12月19日，“声·生”2023快手音乐生态大会举行。现场发布了《2023快手音乐生态数据报告》，显示全年有3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次，其中爆款歌曲的播放量达到3864亿次。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为，快手本身作为高热度的网络平台，也是网络音乐传播、宣传的重要出口。伴随短视频BGM的高频使用，一首歌曲的传播速度和广度可以呈几何倍扩增，在新媒体传播时代帮助好歌曲找到更多听众。
事实上，以快手为代表的短视频直播平台与音乐行业的联系愈发紧密。截至目前，快手总共合作了1000家以上版权公司，曲库中积累千万首歌曲。
根据中国音像与数字出版协会的测算，2022年，包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，相较2021年，同比增长16.8%。其中，音乐短视频市场规模约为410.3亿元，较上一年增长19.8%。
2021年，快手首次在行业中推行短视频与直播双场景音乐结算，同时向公司机构和独立音乐人开放结算通道，在不要求独家版权的前提下，对结算金额不设上限，这一举措有效推进了短视频和直播领域的音乐消费全面规范化。
对此，首都版权协会理事长王野霏认为，快手创新结算的这一举措以正版好歌赋能平台音乐生态，同时也为行业中其他平台提供了结算规则参考。“这些有益尝试和宝贵经验无疑将对涵养产业生态、促进音乐产业高质量发展产生积极的促进作用。”
如今，短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费形式。版权公司代表、VfineMusic合伙人、高级副总裁陈凯有着更深的体会。大会现场，陈凯说，健康的版权分账模式是音乐产业发展的关键，而快手音乐不仅是一个短视频平台，更是连接着音乐人与广大用户的桥梁。
2022年，随着“破晓计划”和“寻找宝藏音乐人”计划的推出，以及快手音乐人年终盛典的举办，一大批快手音乐人完成了从素人到红人的蜕变。
快手音乐中心负责人于蓝介绍，2023年快手音乐人业务持续发力，签约锁定超过300位高价值音乐人。为了持续推进音乐人内容生态建设，快手打造了年度IP“宝藏音乐人计划”，通过爆款玩法牵引带动规模化生态价值增长。此外，快手还打通歌曲自制宣推一体化链路，成功树立了“快手自制歌曲”的品牌心智。
潘燕表示，除了依托平台流量让好音乐找到新出口，平台也需要思考如何保护好音乐人的各项权益。通过完善站内原创音乐的版权保护、打造可实现长效性收益的音乐人营收模式，来建立快手音乐生态的良性循环。
大会现场，于蓝宣布，2024年，快手将在保障音乐版权结算的基础上，推出全新的激励计划，提升优质授权内容的收入占比，通过「π」计划与各音乐内容方联合打造爆款歌曲，探索并丰富快手的音乐内容生态。
文｜记者杭莹
