商报讯（记者 王彬彬）“没想到在美团买菜还能买到拖鞋。”一次搬家，让平常只在美团买菜购买生鲜水果的90后姑娘佳佳，发现了美团买菜早就不止于买菜。后来除了买菜，佳佳还在美团买菜上买过拖把、纸箱和电热毯等生活用品。最近她发现美团买菜的页面变了颜色，跟以前不一样了。原来，上线五年，美团买菜的业务体量在不断扩大，近日，美团买菜正式更名为“小象超市”，顺势从曾经的生鲜平台转型升级成超市零售。
公告中美团方面表示，“五年来，我们的商品越来越丰富；未来，我们希望不仅是您的‘菜篮子’。”此次品牌升级，可以看出美团继续在即时零售不断深耕。品牌升级后的页面显示，小象超市保留了原有的蔬菜豆制品、肉禽蛋、海鲜水产、水果鲜花、休闲零食、日用清洁、个护美妆等13大品类之外，新增了“严选”和“美团独家”两个品类以及“火锅到家”“小酒馆”这两大消费场景。小象超市里的商品已扩充至1万多种，其中还包含不少“象优选”“象划算”“象大厨”自有品牌产品。
记者了解到，美团小象超市在杭州拱墅区的永潮街开了一家线下超市。与盒马、永辉等商超不同，线下的小象超市运用模式更像是叮咚买菜，属于前置仓的概念。线下超市不对外开放，周边的居民可以通过美团App、小象超市App、小象超市小程序在线上下单，每天的营业时间到12点半，满29元免配送费，基于前置仓这一模式，小象超市延续30分钟快送。其他一些不在配送范围的消费者，可选择自提的形式。
据悉，小象超市接下来还会覆盖杭州更多区域，到今年年底将开出6家站点，主要集中在上城区、拱墅区、西湖区，明年年底实现杭州主城区全覆盖。从上海、北京、深圳、广州、廊坊、佛山到武汉、苏州，再到刚刚落地的杭州，小象超式截至目前已在9个城市上线。
从“买菜”到“超市”，不只是简单的更名而已，可以看出美团在即时零售上的“野心”。如今，即时零售正处于高增长时期，有数据显示，到2025年，即时零售的市场规模将达到11936亿，相比今年将翻上一番。美团正从业务品牌升级入手，加码即时零售领域的投入，并借助曾经外卖领域的骑手优势拉动新消费场景的营收。
