近日，波司登邀请新晋品牌大使白宇空降杭州西湖“第十一景”——西湖雪景秀现场，同时在波司登天猫官方旗舰店直播，燃爆直播间人气。
波司登47年始终如一专注于羽绒服的设计与制造，用一针一线勾勒中国温度，持续为中国家庭送去温暖守护。欧睿调研数据显示，波司登取得了连续28 年(1995-2022)全国销量规模领先。
然而，最近“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等话题冲上热搜。国产羽绒服真的涨价了吗？它们的性价比究竟如何？面对这些疑问，头部国产品牌波司登给出了怎样的答案？
高性价比背后的高科技
近日，波司登管理层在业绩会上回应了外界关注的羽绒服涨价问题，称今年波司登主销价格带与去年同期持平。在抓住中高端羽绒服市场机遇的同时，也关注到了中端和高性价比羽绒服市场的发展机会，未来将面对细分市场，实现羽绒服市场的全面覆盖。
不难发现，卖高价的主要是具有一定科技含量且具有功能性的羽绒服，这也是国产品牌近年来为了抢占中高端市场推行的差异化策略。这正是因为大量消费者已经逐渐从原先看重保暖和外观款式，变得越来越注重功能性和科技性，也愿意为此付费。
47年来，波司登在时尚领域不断探索，创造出更符合年轻人喜爱的潮流服饰；在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新。波司登早在90年代就已经演化出了专业御寒与时尚御寒两大产品发展方向，并在几十年的历史中沉淀了登峰、极寒、泡芙、高端户外、滑雪五大经典系列。
材质方面，登峰一代系列采用世界最高等级1000蓬松度超5A级鹅绒，选用来自世界公认的黄金羽绒带北纬43°的顶级鹅绒；同时使用GORE-TEX高端系列面料，防水性能更强，机洗500个小时后仍保持面料原有防水性，持久防风，高度透气。
此外，波司登的各款产品都选用了世界顶级供应商。包括“世纪之布” GORE-TEX面料、800+欧洲进口奢品级白鹅绒（欧洲）、日本“拉链之王”YKK（日本）和搭载RECCO生命探测“黑科技” （瑞典）等。
而且，波司登的每一款羽绒服都通过极寒、摩擦、沸水等测试，经过24 小时零下30℃材料极寒测试，15000-20000 次面料摩擦测试，10000 次拉链拉滑测试。
这些领先于行业的技术都与波司登对研发的大力投入分不开。波司登科研技术中心面积达10,000+平方米，成功打造领先的极地环境模拟验证实验室，并具有全面升级材料、科技及验证的软硬件能力；本集团通过承接南极科考、飞跃珠峰等领先产品并实现科技突破，以不断夯实产品领先的地位。
波司登强大的研发实力和高质量的产品受到了国际的认可。在2023/24上半财年，波司登共申报专利545项，含发明、实用及外观专利，为羽绒服专家提供了专利技术、背书支撑。截至2023年9月30日，波司登已累计全部专利746项（含发明、实用新型及外观专利）。
实行多元化战略，业绩稳步提升
本次财报发布后的业绩会上，波司登管理层宣布将加大普惠羽绒服赛道布局。根据最新财报，截至2023年9月30日的6个月，波司登总营收74.4亿，品牌羽绒服业务收入49.4亿元，同比增长28.1%，品牌羽绒服业务实现利润9.4亿元，其中波司登主品牌收入44.2亿元，增长25.5%。无论是主品牌还是子品牌的收入都实现了增长，各个价格带的产品都备受欢迎。
此外，作为集团第二大收入来源的贴牌加工管理业务，在消费市场低迷等多重考验下，依然保持稳定且健康的发展。其收入较去年同期上升7.8%，达20.42亿元，创历史新高。女装和多元化服装分别增长了15.4%和9.8%。
近年来，波司登在产品线上展现出色的多元化战略。除了羽绒服产品，波司登还扩展了户外服饰、装备和功能性服装等领域，这种为波司登提供了更多的增长空间和市场机会。
在23/24上半财年，波司登通过科技赋能实现产品持续创新升级，上市新品受到广大消费者的高度认可，透气舒适持久防晒的防晒服、二次迭代升级的轻薄羽绒服、会呼吸的高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服等成为行业内“现象级”产品，持续拓宽集团业绩增长边界。
波司登管理层也表示，波司登近年来发力的轻薄羽绒、冲锋衣羽绒服等多季节销售产品也缓解了对低气温的依赖。
值得一提的是，波司登在线上渠道极受欢迎，在刚刚过去的双十一大促中，波司登品牌天猫平台女装第一、男装第二，天猫官旗单店（男装+女装）第一、京东服饰排名第一、唯品会服饰排名第一、抖音官旗全周期品牌女装单店第一。
注重社会责任，温暖全世界
除了过硬的产品品质和稳健的业绩之外，波司登不忘向社会传递温暖。
多年来，波司登情暖中国项目每年向西藏、新疆、四川、甘肃、陕西等“三区三州”深度贫困区的建档立卡贫困户、贫困学生、孤寡老人等捐赠防 寒服装数万件，公益足迹遍布全国29 个省、108 个地级市、558 个县，惠及119.2 万贫困群众，同时覆盖国际，波司登持续关注公益，成立波司登基金，已累计捐捐款捐物超过12亿元。
早在2020年2月-3月，新冠肺炎疫情影响严重之时，波司登曾发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动，从国内疫情爆发截至3 月18 日，波司登向全国438 家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151368 件，总价值超3亿元。
波司登的慈善之路与董事长高德康多年来的引领分不开。1999 年，高德康饮水思源、不忘根本，个人出资1.2 亿多元，建设了民富村强、人和景美的全国十佳小康村——康博村，积极带动地方经济社会发展。2011 年7 月15 日，波司登集团获得中国慈善领域的最高政府奖项——“中华慈善奖”。2012 年，波司登集团董事长高德康再次获得“中华慈善奖”。
