原标题：携手腾讯，北京环球影城如何为中国打造世界级主题公园 来源：三声
作者 | 张一童
承载了太多期待，2021年，属于中国年轻人的梦幻记忆注定有一部分发生在即将开业的北京环球度假区。除了那些闻名全球的经典娱乐项目，现在，新的独家故事也将在此展开。
2月3日，腾讯互动娱乐与北京环球度假区宣布达成合作意向。北京环球度假区将在季节性活动中引入腾讯游戏系列IP，还将在未来围绕电竞主题探索线下活动合作机会。
这是北京环球度假区第一次引入中国本土IP，也是腾讯互娱第一次和国际主题公园合作。双方皆对此次合作报以了极高的期待。环球主题公园及度假区国际业务总裁兼首席运营官裴知（Page Thompson）希望能通过与腾讯互娱的合作，打造“精彩纷呈的主题度假娱乐体验”，腾讯公司高级副总裁马晓轶称双方的创新融合，“将助力打造北京文旅新地标，为‘数字IP+文旅’探索更多可能”。
受到各种客观原因影响，尽管国内的主题公园行业已经发展多年，但除了上海迪士尼，目前还没有真正意义上具有国际影响力和文化辐射力的主题公园。国内的主题公园大多以服务周边人群为主，也很难在园区之外产生更多附加价值。
作为中国的第一家环球主题公园和度假区，特别是依托于北京这样一个全国文化产业中心，北京环球度假区备受期待。它需要是国际化的，拥有比肩世界一流主题公园的技术和服务能力。它又必须在多个维度实现充分的本土化，吸引和服务好本地游客，对当地文化产业起到有效带动。并且，需要充分展现属于中国文化的独特魅力，一定程度上，国际影响力和独特性的建立也需要以此为依托。
这是北京环球度假区和腾讯互娱试图解答的问题，也不仅仅是他们需要解答的问题。对于在IP和文旅产业上都依然处于持续探索过程中的中国市场而言，这也是所有人都在寻找的答案。
01 | 世界乐园
1964年，位于洛杉矶的好莱坞环球影城第一次对公众开放，迅速风靡全世界。
此后的数十年，环球主题公园及度假区先后在美国奥兰多、日本、新加坡等地开设主题公园，为世界各地的游客提供还原真实电影世界的沉浸式体验，与迪士尼乐园和嘉年华并称世界三大主题公园。根据AECOM发布的《2018年全球主题公园调查报告》显示，环球影城2018年接待游客超过5000万人次。
那些完美还原经典电影中场景，又提供了丰富沉浸体验的娱乐项目源源不断地吸引着全世界游客的光临，他们在对角巷挥舞魔杖，参与激烈的汽车人大战，又随矿车进入奇诡的木乃伊世界。
这一切的背后，是环球影城多年积累的深厚“创意底盘”，包括了XR等40多种特效技术，以及丰富的设计和运营经验。这也是环球影城能够在全球范围内获得包括哈利波特、变形金刚等在内的一系列世界顶级IP青睐的原因。
与此同时，在不同国家和地区，引入更多优质IP，也成为环球影城本土化的举措之一。环球影城拥有丰富的大型季节性活动，并不断融入本土优质IP与文化元素，让环球影城与不同地区的本土流行文化有了更强的共振。
这点在本土ACG文化强劲的日本格外明显。日本环球影城一年一度的大型动漫主题季节性活动Cool Japan。每年都有来自日本动漫和电竞游戏的角色融入其中，打造别具一格的惊喜体验。先后将《海贼王》、《名侦探柯南》、《最终幻想》、《哆啦A梦》、《美少女战士》等日本本土顶级IP转化成走心的线下体验，在超过六年的时间里深受亚洲ACG迷热烈追捧。
02 | 中国故事
同样的故事正在中国上演，环球希望在中国找到合适的优质IP合作方。
对比过去不难发现，环球对本地合作伙伴的选择，有着严格的标准和深层次的考量。从此次合作层面来看，腾讯游戏IP具有两大优势：一是强IP特性，二是具有极强本地文化特色。
中国市场拥有其特殊性，随着经济社会的发展，年轻的消费者们展现出了强烈的文化自信，但与此同，多年消费来自欧美、日本等更完备文化市场的产品，让他们对本土IP表现出复杂的情绪，既亲近又苛刻。这样的背景下，找到一个被广泛信赖和认可的全民级IP并不容易。
这是为什么环球最终选择了腾讯互娱。作为全球领先的游戏开发、运营和发行平台，腾讯互娱打造了《王者荣耀》、《和平精英》、《天天爱消除》等一系列备受用户喜爱的游戏IP。这些IP的影响力可能是很多人难以想象的，不仅拥有极大的用户数量，成为年轻人重要的社交场所，以至于发展为流行文化的一部分。
大多由本土团队开发设计，腾讯旗下的很多游戏在设计之初就已经将中国文化融入其中，最典型就是《王者荣耀》中全部用中国历史人物命名的英雄。
2018年，“新文创”战略提出后，以构建中国文化符号为核心目标，腾讯以数字IP为连接点，将更多经典传统文化带入年轻大众视野。比如，《王者荣耀》和敦煌研究院联合推出了取材于敦煌壁画的杨玉环飞天皮肤和瑶九色鹿皮肤，并且在线下呈现了“探秘敦煌·飞天神鹿瑶”数字大秀。
以TGC腾讯数字文创节为代表，腾讯对数字IP的文化内核提炼和线下落地都做出了卓有成效的探索。2020年，TGC数字文创节在6天时间里吸引超过12万人次参与，微博相关话题总阅读量超3亿，并登上大众点评海口热门榜单，成为海南的“青年文化打卡点”。
这种对IP内核的深刻理解与环球丰富的线下经验相结合，将碰撞出不一般的火花，不同于很多合作方，腾讯在线上丰富的运营经验，还可能为合作带来更多奇妙的化学反应，比如线上游戏与线下体验的实时互动等等。
游戏IP不同于其他IP，有着更强更快的内容迭代能力，这意味着双方的合作IP可以有更加丰富的选择。游戏、电竞的融入也将打破环球此前以电影为主的IP实践，拓宽其产业边界。
过去十年，从最大的消费市场到重要的生产基地，中国已经充分参与到全球文化产业链条中。但对于持续书写中的中国IP故事而言，以IP源头形式参与其中并不常见，更何况还是与全球最重要，最具影响力的线下运营方。
03 | 亚洲文化中心
北京环球度假区2021年开园时将呈现开园规模最大的环球主题公园，将吸纳近1万名员工，预计每年将接待超过1000万名游客，我们很难将北京环球度假区视为一个普通的游乐园。
它无疑将为北京创造出新的文化符号，和严肃的首都古城形象不同，带来属于年轻和潮流的那一面。未来，无论是围绕游戏IP展开的迭代，还是电竞的引入，都将为来到这里的年轻人创造关于北京的，新的共同回忆。
作为中国文化产业的核心地带，北京希望，也有机会借助环球影城的正式开放完成再一次产业跃升。《2017中国主题公园发展报告》对新阶段的主题公园做了定义，认为“主题公园早已不再是单一的游乐场，而是集动漫、影视、服装、玩具、出版、电影、网络于一体的泛文化娱乐产业巨擘，主题公园的崛起除了给城市吸引人气外，还对城市的创新文化形成有力支撑。”
北京首寰文化旅游投资有限公司总经理于学忠2017年接受《北京商报》记者采访时曾经表示，北京环球度假区的建设将对深入落实北京城市副中心功能定位、加快建设大运河文化带、着力打造北京文化产业创新区发挥重要作用。
通州区第六届人民代表大会第五次会议上，通州区发改委表示，2021年环球影城主题公园一期开园运营后，将带动一批酒店、餐饮、演出演艺等关联企业入驻通州，年产出规模预计达到200亿。与此同时，通州区还计划引入一系列文化内容和技术团队，重点发展高端创意创新、动漫设计产业，构建产业集群。
在这一背景下，无论是新技术的实验，本土IP价值的提炼，还是科技与文化在线下的融合，环球与腾讯互娱的合作无疑将为产业提供难能可贵的实践经验和学习机会。
这背后还有更深一层寓意，是新的亚洲文化中心的建立。按照计划，腾讯互娱和北京环球度假区将结合中国文化特色，在北京环球度假区这样一个国际化窗口下通过引入中国优质IP讲中国故事，也将更好的传播中国文化。
香港的电影、日本的动漫、韩国的偶像，它们都曾先后成为亚洲文化中心，以至于将其影响力扩散至全球。国际主题公园的建立是这一过程的结果也是更进一步的标志。
现在，机会属于北京和它背后的中国文化产业。
