原标题：难抵千亿市场诱惑？美团新增电子烟业务 来源：福布斯
2019年07月26日，美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草(含电子烟)业务。随后美团方面向媒体表示，适时更新企业经营范围表述是正常的企业登记行为。
根据福布斯中国的不完全统计，从去年下半年开始，电子烟领域已经有近30笔投资。根据已公开的信息，爱卓依公司获得目前最高的融资规模，为3亿元的A轮融资。
本次美团经营范围的变更，或许是美团涉足千亿烟草市场的开始。目前在美团外卖、京东、天猫、淘宝均可搜索到正在出售的电子烟。
数据来源：启信宝数据
千亿市场，千烟大战
电子烟行业的火热源于2018年5月份烟草巨头美国奥驰亚集团对JUUL Labs发起 35%的股份收购.JUUL Labs原本是美国电子烟公司PAX Labs于 2015 年推出的一款电子烟，在产品取得成功以后，于 2017 年 7 月作为独立公司分离出来。奥驰亚则是万宝路的母公司，一度是世界第一大跨国烟草公司。
JUUL Labs原本估值150亿美元做左右，在获得128亿美元的入股后，估值翻了一倍，增加到380亿美元，超过马斯克SpaceX公司305亿美元的估值。2018年年底，JUUL Labs因一条“人均年终奖130万美元”的新闻再度登上国内社交媒体热搜，不仅引发了资本市场热议，更增加了许多投资人对电子烟行业的关注。
在这一系列事件发生前后，国内风投们开始押注电子烟。
2018年6月，RELX悦刻获得源码资本领投、IDG跟投的3800万元融资；2018年12月，电子烟研发商“智胜致能”完成3000万元Pre-A轮融资；2018年12月，MOTI魔笛电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资。据福布斯中国统计，截止2019年7月31日，电子烟企业的融资，累计融资金额超过6.8亿元。
根据铅笔道今年4月19日的报道，国内从事电子烟和相关配件的企业已经达到2000家，而根据福布斯中国今日在启信宝上的搜索结果，相关企业信息已超过5000条。数据显示，近五年来，每年都有上千家电子烟企业注册成立，并在2017年达到巅峰，该年度电子烟行业新增1834家。
这个行业的火热也因为一些自带流量的创业者进入。如滴滴前高管汪莹，锤子科技前001号员工朱萧木，同道大叔创始人蔡跃栋等业界明星均改行做起了电子烟的生意。
之前传闻魅族前高级副总裁李楠将转身电子烟行业，李楠回应称“电子烟确实有很大机会”。由于电子烟与烟草类的目标人群相同，因此电子烟的市场规模可以按照渗透率来推算。目前全球烟草市场规模按7700亿美元，如果电子烟市场渗透率为2%，则市场规模为154亿美元；如果渗透率达到10%，市场规模为231亿美元。可见电子烟可以释放的利润空间不容小觑。
部分已获融资企业。数据来源：公开资料
业绩好的企业不多
越来越多的电子烟企业增大了市场上电子烟的供给，那么市场上是否有旺盛的电子烟需求呢？
与国外电子烟针对青少年推出不同烟雾颜色和各种口味的营销方式不同，国内的电子烟主打健康、戒烟、设计感等特点。部分女士会购买电子烟给家里抽烟的男士，原因是这样“不会有二手烟的气味”或者是帮助吸烟者戒烟。部分人群则会因为电子烟充满科技感的外形而购买。除了符合男士需求的电子烟，针对女性人群设计的烟杆外形也不在少数。
尽管如此，销售良好的电子烟企业并不多。
根据淘宝上店铺销售情况，月销10万+的店铺有两家，其后的月销量为3万+、2万+，而对应的电子烟售价分别为99元、19.9元、98元、299元。
一名电子行业内的人士对福布斯中国称，一套毛利30元的电子烟，每个月要至少卖掉5万套才可以盈亏平衡。在假设以上店铺的毛利均在30元的情况下，月销量达到5万的店铺并不多。另外由于资本入局，部分商家开始补贴消费者，低价销售，从而实现毛利30元也不是件容易的事。
即将而至的监管
随着入场玩家的增多，一些浑水摸鱼的产品也惨杂进来，加速暴露出电子烟产品及行业的问题。
在今年央视3. 15 晚会上，电子烟被点名曝光，称电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。据央视报道，有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范，有些尼古丁含量超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油。
彩色雾电子烟。图片来源：网络
在国外市场上，更多中学生也因为电子烟而开始吸烟。2014 年开始，在美销售的电子烟超过卷烟，成为美国高中生最受欢迎的烟草类产品。2016 年美国外科医生 Vivek Murthy 将美国青少年吸电子烟称为“重大的公共卫生问题”，理由是高中生吸电子烟的成长率达到900%。2018 年，美国中学生抽电子烟的人数增加了 150 万，较 2017 年增长约71%，这迫使美国监管层出面，限制电子烟向未成年人的销售。
目前在国内，电子烟行业暂时没有被视为烟草产品纳入管制，处于无产品标准、无质量监管、无安全评估状态。部分质量不过关的电子烟会出现漏油、短路等现象。
不过，有些电子行业的从业者表示支持央视315的曝光，他们认为这将有助于规范行业，淘汰部分质量的确不过关的企业。
据《新京报》6月3日快讯报道，从国家标准化管理委员会官方网站获悉，电子烟强制性国家标准已审查完毕，目前处于“正在批准”状态，按照项目计划时间表，或将于年内发布。
实际上，从公共卫生角度的监管还是其次，业内更多担心的是电子烟会不会像传统烟草一样被全面管控，限制民营资本进入。但可以肯定的是，倘若电子烟经营能合法化，那么这个行业定会进行一轮行业洗牌，生产质量不达标、无法承担高质量产品成本的小型企业将会在这场变动中率先出局。
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