原标题：广汽本田成“高质量增长”最新范本 来源：大洋网
原标题：广汽本田成“高质量增长”最新范本
广汽本田第700万辆整车驶下生产线
第十代雅阁锐·混动极限挑战赛总决赛
广汽本田首款油电混动MPV奥德赛锐·混动上市
专题
累计产量突破700万辆
2019年7月，随着一辆极光蓝的第十代雅阁锐·混动缓缓驶下生产线，标志着广汽本田累计产量达成700万辆。同时，广汽本田成为广汽集团旗下首家累计产量达700万辆的企业，在国内合资车企中处于领先行列。
时值车市半年考成绩公布，仔细留意不难发现：达成“时间过半任务过半”的寥寥几个汽车企业当中，“越挑战越畅销”的广汽本田占据了全场的“C位”，成为至闪耀的那颗“星”。广汽本田始终在一步一脚印地用自己的节奏前进，从一开始0至100万产量达成需经历8年，到如今600万至700万产量用了仅16个月时间。700万辆整车正如广汽本田21载成长的年轮，以用户为中心的服务理念下，广汽本田不仅实现了速度稳健的增长，更实现了高质量的增长。
文/周伟力
700万辆下
的“高质量增长”
截至2019年6月底，中国汽车驾驶人攀高到前所未有的3.8亿人，而私家车保有量只有1.98亿辆，市场仍有看得见的潜力可以挖掘。然而，当下车市“口红效应”愈发明显，即越来越多消费者购买新车时，偏向于低一级别车型或者是同一品牌的低端车型，汽车消费结构趋于低端化。“口红效应”是指经济低迷而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。今年上半年，车市的“口红效应”，随着市场环境走低而愈演愈烈。偏偏广汽本田及旗下新车型敢对大环境下的“口红效应”说不。
上半年，第十代雅阁累计销量111,968辆，连续三个季度，成为中高级轿车细分市场销量领军者。更值得关注的是，第十代雅阁的中高端派生车型（260TURBO和混动版本）半年销量累计达到99,778辆，占比89.1%，产品结构高端化毋庸置疑。同时，冠道上半年累计销量达到35,429辆。其中，370TURBO占比38.6%，全面满足消费者对中大型SUV更高豪华价值的渴望。奥德赛锐·混动以七座MPV+i-MMD的优势组合，上市两月累计销量达4,748辆，占奥德赛品牌总销量的54.6%。
无论面临什么挑战，广汽本田都恪守以更好的产品、更好的技术来突破，二十一年来莫不如此。基于这一理念，从去年以来，以第十代雅阁、奥德赛锐·混动、冠道为三旗舰，以新一代凌派、新缤智和飞度为后盾，稳稳向着700万辆进发，广汽本田逆势呈现出高质量增长。
“高质量增长”背后
体系四要素缺一不可
那么，广汽本田是如何做到“高质量增长”的呢？在汽车“四化”这场史无前例的大变革中，主流汽车企业要实现“大象转身”，又该从广汽本田身上借鉴什么呢？
首先，是“产品”。无论是“品质”、“渠道”，还是“营销”，最终都要通过“产品”这一载体，进行呈现。除现有车型之外，首款搭载SPORT EV的纯电SUV VE-1将于第三季度正式交付用户。届时，广汽本田将完成自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV的最强动力布局。广汽本田不放弃每个细分领域，构筑起最稳固的产品阵地。
其次，是被广汽本田视为生命线的“品质”，700万产量就是700万品质坚守。广汽本田拥有卓越的工厂制造实力与严苛的品控体系，坚持“质”贯始终，不断树立行业品质标杆。凭借对品质的执着，广汽本田赢得了最宝贵的用户口碑和最扎实的品牌积淀。
再次，是“渠道”。广汽本田一直坚信，企业发展离不开顾客满意度。截至今年6月，已有526家店完成了广汽本田全新标准特约店的升级。通过更直观的视觉体验，消费者会加深对广汽本田的了解与认可，从而提升销售终端竞争力。同时，特约店进一步锻造“金牌服务”，建立“客户经理制”为用户提供一对一专属服务，让客户从选车、买车到用车一路“喜悦”。最新调研数据显示，上半年广汽本田服务客户数提升8%，客户满意度提升3%，广汽本田得到更多客户的信赖。
最后，是“深耕用户”式的“营销”，是从不辜负用户“一日本田，终身本田”的期待。以90后用户为例，广汽本田迎合年轻人喜好，用更带感的创新形式实现与年轻人沟通。最新数据显示，2019年上半年，广汽本田90后年轻用户占上半年累计用户的30.6%。
全体系激活
与特约店、用户“共赢、多赢”
广汽本田执行副总经理郑衡表示，“无论外部环境如何，广汽本田始终保持应有节奏，一方面维持高度的市场敏锐度，另一方面有策略地进行全体系激活，稳扎稳打维持更高的发展质量。广汽本田不仅要成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’，更要成为‘能够陪伴顾客一辈子的品牌’”。
不难解读，广汽本田将持续在产品、品质、渠道、营销四个维度大手笔投入，不光是让用户拥有移动出行的安全性，还要让用户享受科技进步带来的便捷性，全面塑造“持续创新、值得信赖、富于洞察、年轻于心、鼓舞人心”的品牌形象。同时，广汽本田也会与特约店、用户形成共赢、多赢的全新格局，为可持续性发展注入新的能量。
可以说，正是这种对市场的敬畏、对用户的感恩，对体系能力的持续改造，始终为消费者带来最好产品和服务的理念，让广汽本田收获了700万新基盘，并将让广汽本田在未来道路上稳健进发。
点评
回望过去一年半，汽车市场急速降温，意味着汽车产业已经迎来了一个拐点，而传统车企与新能源车企在其中如人饮水，冷暖自知。如果将汽车市场比作一场马拉松，显然，当多数人将大部分力气花在上半程时，迎接下半程已经精疲力尽。当多数人在感叹“撞墙”时，广汽本田却凭借稳定的“配速”脱颖而出，呈现高质量增长。这一切，看似偶然，实则是“水到渠成”。700万辆，或许对于广汽本田来说，这是一个新的起点。随着产品阵营的进一步丰富，加上对于市场的积极响应（比如，针对广深购车指标新政，推出新的商务政策），接下来，广汽本田将迎来新一轮的“高质量正增长”。
