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“带货经济”行业人才需求旺盛 成不了李佳琦李子柒 还有这些机会入行!

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原标题:“带货经济”行业人才需求旺盛 成不了李佳琦李子柒 还有这些机会入行! 来源:重庆商报

一支话筒、一个摄像头、一台电脑就可打造出一种前所未有的购物体验……在李佳琦、李子柒等网红主播的卖力吆喝下,直播带货彻底“出圈”了,成为去年消费的新亮点以及电商平台的增长点。

以直播和短视频为主的视频内容生产行业爆发式崛起后,一直是用户、资本和舆论的焦点。人人都想当网红的时代并非不现实,除了李佳琦、李子柒等头部“网红”外,直播业招聘的平均月薪不到1万元。不过,想入行并非没有机会。从智联招聘发布的《2019年短视频/直播行业人才发展报告》来看,短视频行业发展速度超越直播,除了主播等职位,还有视频策划、编剧等岗位有市场有需求。

带货主播两极分化严重

报告显示,2019年前三个季度,“带货经济”行业平均月薪资为10570元。广州、杭州为“带货经济”行业人才需求量最旺盛的城市,上海相关岗位平均月薪领跑全国,达到12160元。

但不是每一个努力直播的主播,都能像“李佳琦和李子柒”一样站在聚光灯下。在这场拼体力和脑力的“带货”厮杀中,两极分化极为严重。业内人士告诉记者,“只有头部主播有流量,中小主播的流量几乎腰斩”,这成为各大平台的一致表现。数据显示,76.6%的“带货经济”从业者最高月收入低于万元。底薪+提成的收入结构使得带货数量变得异常重要,然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播,大部分带货主播无人问津,66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年,58.2%的人都在考虑转行,大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。一位主播透露,公司给的机会窗口只有半年,熬不出来就会被公司放弃,大家只能选择离职或转行。

平台流量越来越两极分化,头部主播的“带货”费用甚至不亚于明星代言。对于商家来说,大笔的营销预算也是“压力山大”。

主播占招聘需求近一半

由于主播的IP号召力直接左右直播流量,其流量变现能力也是企业与平台合作的首要考量。因此对直播平台、MCN机构等运营机构而言,“能带货”的主播多多益善,2019年三季度主播的招聘岗位数占整个直播行业的47.69%,接近一半。

与此同时,直播行业发展至今,已无力再吃老本儿,而是需要更多新鲜玩法来打破千篇一律的模式。精细化运营的趋势成为必然,2019年三季度,有34.29%的岗位面向直播运营人才。而从人才端看,在招聘平台上求职的直播运营和直播助理类人才较多,两个岗位的竞争热度分别为16.23和18.73。

2019年前三季度,直播的平均薪酬为9423元/月,短视频为7454元/月。这可能跟招聘的岗位结构有关,直播领域招聘的主播占一半,而主播的薪资相对较高,拉高了直播行业的平均薪资水平。但随着近两年直播领域的规范整顿和回归理性,招聘薪资也有回调,今年三季度的平均招聘薪酬较2017年三季度下降了6.59%,短视频则是提高了12.98%。

直播行业中,直播运营、主播及主播经纪人的招聘薪资远高于直播助理和客服,前三个岗位在2019年三季度的招聘薪酬分别为9893元/月、9697元/月、9084元/月。

短视频求职竞争更激烈

依托内容新颖、时长较短,智能算法加持、可反复收看等优势,短视频收割了大量用户的碎片时间,近两年发展势头超过直播,这一点在企业招聘增速上也有体现。智联招聘数据显示,2019年三季度,短视频行业招聘职位数同比增长了325.28%,高于直播行业的127.50%。快速发展的产业吸引更多人才涌入,今年三季度向短视频领域投递的简历数量同比提高了371.69%,也高于直播行业的简历增速242.12%。

短视频与传统影视行业不同的是,由于受时长限制,短视频正呈现重视镜头表达、淡化脚本策划的总体倾向。由段子、小短剧、奇观异景和生活小贴士等丰富素材支撑起的短视频,内容本身的亮点在于趣味性、话题点,以及在极短时间内给人带来耳目一新的体验。而在脚本与策划方面,短视频总体投入尚处于轻量级,编剧、文案与执行制片等传统影视行业的关键岗位,在短视频领域中的需求较少。

人才需求和供给均在高速增长的同时,短视频行业的求职竞争也相对激烈,竞争热度由2017年三季度的16.61逐渐提高至2019年三季度的21.06,即平均每个岗位会收到21份简历。直播行业的竞争热度则相对缓和,2019年三季度为9.82。

具体看短视频行业内的细分岗位,从编剧、视频策划到演员艺人再到后期制作,整个产业链条都涉及,而对于多数小型企业,一个综合性的短视频运营岗位则能完成以上许多职能。数据显示,2019年三季度,短视频招聘岗位中,短视频运营(综合)的岗位数占比最高,近三分之一,其次是短视频拍摄/后期制作,占比23.13%,这两个岗位的竞争热度也较高,分别为21.04和23.34,是当前短视频领域的热门岗位。

短视频行业中,有创意策划属性的视频策划、编剧、编导岗位薪酬高于视频拍摄/后期制作,前三个岗位2019年三季度的招聘薪酬分别为8075元/月、7881元/月、7751元/月。此外作为短视频核心的演员/艺人招聘薪酬也较高,为7925元/月。

趋势

直播需求向头部城市聚集

虽然短视频和直播的用户下沉趋势明显,但平台和机构主要集中在一线及新一线城市。2019年三季度,分别有31.38%和36.48%的直播岗位招聘需求位于一线和新一线城市,分别有35.50%和40.70%的短视频招聘需求位于一线及新一线城市,均占七成左右。

从趋势上看,短视频机构随着用户的下沉也在下沉,而直播领域呈现进一步向一线城市聚集的趋势。2019年三季度,短视频行业在一线城市的招聘需求占比较去年同期下降了7.21个百分点,新一线、二线、三线等比例均有提高;直播行业在一线城市的招聘需求占比则提高了4个百分点。

数读

淘宝直播未来三年将带动5000亿成交额

2019年被称为“直播电商元年”,各大电商平台纷纷推出直播带货模式,引来无数猎奇目光。根据淘宝公布的数据,在去年“双12”当天,7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。而去年的“双11”,淘宝直播引导成交额近200亿,其中有超过10个“亿元直播间”,超过100个“千万元直播间”,预计未来三年淘宝直播将带动5000亿规模的成交。

纵深

直播电商

今年将迎新一轮爆发

直播电商、达人带货、网红爆款成为去年电商平台的新增长点。除了淘宝、京东拼多多等头部电商平台外,还有如涵蘑菇街、贝贝、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列,2020年直播电商或将迎来新一轮的爆发期。

早在去年7月28日,淘宝直播发布专门针对明星入驻的“启明星计划”,表示将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间,还将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”。

此外,在美国纳斯达克上市的网红电商平台如涵一直专注于网红孵化与带货。如涵控股董事长助理兼市场VP程文强表示,近期直播电商平台和头部主播、平台和平台间暗流涌动,2020年内容电商将会有所动作。如涵也正受到巨头们的夹击,未来拼多多、京东等电商平台或与如涵等网红电商展开正面交锋。

在去年12月18日举办的京东直播商家机构大会上,京东直播负责人张国伟表示,2020年,京东将向直播间定向投入亿级资源扶持,针对不同发展阶段的商家分层定制营销方案,并针对商家和MCN机构启动包括佣金翻倍、场次补贴等一系列利好政策,重磅推出商家赋能“2+2”计划。2020年将打造100个标杆商家,10个亿级商家案例,以头部带动腰尾部,构建多方共赢、蓬勃健康的京东直播内容生态。

拼多多相关业务负责人表示,直播位于百亿补贴频道入口,其实是平台用于测试新业务时的通用流量推荐位,非固定独立入口。在其他电商和直播平台大力推行“直播业务”时,有商家希望在拼多多平台进行“复用”,为协助商家探索更丰富的私域流量运营方式,平台临时进行了直播插件的上线测试,自身并未打算推出中心化入口的“直播频道”,更没有将其作为独立业务推出的规划。

网经社电商研究中心主任曹磊表示,“直播+电商”的链条长且复杂,对于电商平台而言,它可能要做的不仅是平衡,更要做的是同维升级,在技术等多个维度突围。比如,在直播供应链上,由于直播是脉冲式的营销,如果一款商品一个月内卖不掉,立马就变成了库存。如果一款商品是爆款则要在最短、最快的时间内进行供应链的相应匹配。

(原标题:“带货经济”行业人才需求旺盛 成不了李佳琦李子柒 还有这些机会入行)

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