“哈富证券” 全新登场，东方财富“出海”大计
来源：券业行家
原创 券业点评
没有任何预兆，行家的时间线中忽然出现了一家陌生的券商——哈富证券。一脸懵逼的行家，发挥追根溯源的天性，深挖这个名字背后的细节。
惊现更名公告
据悉，东方财富国际证券（简称：东财国际证券）官网近期发布更名公告，其中文名称由“东方财富国际证券有限公司”更名为“哈富证券有限公司”，英文名称从“Eastmoney International Securities Limited”变更为“Hafoo Securities Limited”。
从名字上看，东财国际证券与东方财富就是“一家子”，但两者的关联缺乏公开信息。而行家通过东方财富年报和企查查信息，了解了事情的来龙去脉。
目前可以查到的源头显示，东财国际证券原名宝华世纪证券有限公司（简称：宝华证券）。
2015年3月，东方财富全资子公司东方财富（香港）有限公司（简称：东财香港）通过支付现金的方式取得宝华证券100%股权。本次收购合并成本为799.61万元，可辨认净资产公允价值为522.41万元，合并形成商誉277.20万元。收购完成后，宝华证券更名为东财国际证券，为东财香港全资子公司，东方财富全资孙公司。
2019年6月，东方财富完成对东财香港的增资，后者的注册资本增至4.27亿港元；同时由东财香港对东财国际证券进行增资，增资后东财国际证券的注册资本为3.69亿港元。
2020年4月，东财国际证券获伦敦证券交易所和绿宝石交易平台会员资格。2020年5月18日获得香港1、4、9号牌照，具有提供证券交易、就证券提供意见和提供资产管理的资质。
2021年5月28日，东财国际证券更名为哈富证券。
香港地区营收大增
东方财富注册地位于香港的子公司共有三家：东财香港、东财国际证券和东方财富国际期货有限公司（简称：东财国际期货）。其中，东财香港的主要业务为互联网信息服务、互联网金融服务；东财国际证券作为东方财富集团旗下港美股交易平台，主营证券经纪业务。
东方财富2020年年报中，行家只发现一处直接提到东财国际证券的经营情况。
不过，这份年报中提供了一项间接证据。
分地区业绩数据显示，东方财富2020年在香港地区的营收为0.92亿元，较2019年同期的0.30亿元飙升208.82%；香港地区营收占总营收的比例也从2019年的0.71%增至2020年的1.12%。
主打低价引流模式
在竞争激烈的港美股市场，哈富证券采取了低佣金策略。
横向来看，哈富证券的佣金水平仅相当于海通国际、中行香港、招证香港、华泰国际、中信香港等大型中资券商的十分之一，甚至也低于互联网券商富途证券和老虎证券。目前哈富证券港股佣金率为0.025%，富途证券和老虎证券分别为0.030%和0.029%；美股佣金率为0.49美分/股，与富途证券持平，略高于老虎证券（0.39美分/股）。
此前行家曾在“蚂蚁集团上市搁浅”的报道中提到，东财国际证券作为宣布减免打新费用的38家在港券商之一，免收所有利息和认购手续费。
据了解，哈富证券为老客户提供175港元的4次0手续费港股打新体验；新客户则有100港元的4次0手续费港股打新体验。
研报看好海外布局
消息既出，行家颇为熟悉的东吴证券，在第一时间跟进发布了研报，主要观点如下。
背靠东方财富这一“互联网+金融”的领先平台，哈富证券具有品牌保障。在便捷化互联网平台与低佣金率双轮驱动，为客户提供一站式资产配置线上平台。哈富证券为客户提供有价值的免费实时行情，相对低廉的佣金，持续优化客户交易港股的体验，同时提供港美股、牛熊证、ETF等多元化产品满足不同投资者交易与风控需求。
为促使现有平台流量转化，加快流量变现，吸引进行港股与美股交易的新客户群体，公司针对不同群体采取大力度优惠政策，借以实现流量转化与增长。
东吴证券同时表示，在东方财富换将之后，新一代经营管理团队有望带领公司走向年轻化与国际化，有利于公司战略落地与执行。
