转自：震元堂
杭州亚运即将正式启幕，这次运动盛会也将点燃人们的体育热情。
体育不仅仅是运动健儿在赛场上为国争光，也是居民日常生活的标配。从体育大国迈向体育强国的过程中，全民健身成为最具代表性的衡量指标。
同时随着生活工作压力逾大，自带社交属性的运动娱乐成为个性独立、喜欢社交的新生代消费者从工作中解放自己的有效方式。
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运动+社交的全新需求
疫情三年重构了消费者的消费娱乐生态，线上消费成为“日常”，传统的线下娱乐方式急剧萎缩。KTV企业数量几近腰斩，电影院也在失去年轻观众。
那么现在年轻人的休闲社交时间究竟花在哪儿？查问卷统计，Z世代大部分休闲活动都在线上完成，落到线下时更倾向于运动社交。
这时体育健康综合体的出现正好契合了运动社交需求发展热潮。
体育健康综合体是以特色场馆为依托，以体育服务为内核，集健康、文化、休闲、教育等功能于一体的综合型项目。它既是至关重要的体育产业聚集区，又是不可或缺的城市功能区。
随着亚运会将近，绍兴棒垒球体育文化中心作为绍兴首个体育健康综合体，满足绍兴市民的运动社交需求。
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体育+娱乐的综合体验
绍兴棒垒球体育文化中心由绍兴市交通投资集团有限公司建设打造、浙江震元股份有限公司承接运营。项目地处城市两区交界融合处，东接镜湖新区，西靠柯桥片区,尽享绍兴核心区域人口红利。
项目总建筑面积18.7万方，商业面积近2万方，配套五星标准酒店首旅南苑集训中心已投入使用。游泳馆、羽毛球馆等场馆已正常运营，各类体育惠民活动落地项目，未来将用作国家队训练基地、省队市办驻地等需要。
绍兴棒垒球体育文化中心通过将娱乐、赛事、教育、商业相结合，实现了场馆功能的升级，形成了场馆运营新模式。如果说社区商业是满足居民的物质生活需求，那么绍兴棒垒球体育文化中心便是解决了大众精神层面的需求。
“好玩”、“新奇”成为了年轻一代对产品和服务的娱乐性主要诉求，为此绍兴棒垒球体育文化中心引入街舞拳击、轮滑陆冲、陆冲骑行等潮流运动业态，打造潮玩运动联盟。
从业态布局来看，运动是对能量的消耗，与补充能量的餐饮及体验业态关联性较强，可以在布局上有相应的聚集。绍兴棒垒球体育文化中心聚焦桌球酒吧、演艺演出、轻食茶饮等业态，吸引年轻群体来此放松娱乐，立志成为绍兴城市年轻力中心。
同时根据场馆特性，开设专业级健身机构整合场馆资源，在服务运动员训练的同时，为周边居民带来前所未有的一站式健身锻炼体验。
当然，作为一个体育健康综合体，除了让远距离奔赴过来的运动达人们有一个好去处，最重要的一点，周边的常用人口一定是高频次消费客群。
因此绍兴棒垒球体育文化中心引入儿童乐园、运动艺术教培、主题餐厅等家庭亲子业态，打造家庭欢聚体验地。
与项目毗邻而建的绍兴首家山姆会员商店也已正式启动。近日，绍兴市公共资源交易网上发布了两则公告，意味着山姆超市越来越近，预计于2024年10月投用。
山姆会员店作为沃尔玛旗下的高端会员制商店，将与绍兴棒垒球体育文化中心一同，提升绍兴市民的生活品质，也将为棒球未来社区增设优质城市配套提升价值需求，进一步促进宜居环境建设，为打造绍兴新时尚城市商业地标提供有力支撑。
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品质+服务的有效整合
如果说硬件设施和服务功能是商业项目给消费者的第一印象，那么软性服务则是商业项目走进消费者内心的另一条路径。
为此绍兴棒垒球体育文化中心着力于“空间+内容+运营”三位一体，以体育为纽带，将运动事业与商业项目有机连接在一起，不仅践行商业项目的社会责任，传播体育精神，同时为周边百万居民提供了多元化的体育文化体验。
作为体育健康综合体的运营者，震元讲充分利用健康医疗优势，打造健康生活生态圈，形成沉浸式业态的聚合效应。不断的改善着居民的生活水平和区域的城市风貌，不断得满足着人民追求美好生活的多样化需求。
2023是亚运年，是属于体育运动的一年，震元期待与更多品牌产生“化学反应”，为绍兴市民运动社交体验注入新活力。
