（来源：华夏时报）
本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 北京报道
从博物馆里戴着AR眼镜看陈列、AI数字人导览陪伴讲解，到假期出行用AI助手打理行程规划，人工智能正悄然重塑文旅消费的体验方式。
10月19日，商务部等9部门联合发布《关于加快推进科技兴商的意见》（下称《意见》），明确将“开展‘人工智能+文化和旅游’应用试点”写入服务消费扩容部署。就在此前一周，文化和旅游部办公厅公布“人工智能+文化和旅游”应用试点立项名单。
在国务院新闻办公室举行新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司负责人周汉萍在会上披露试点进展并回应技术融合与产品创新关切。其披露的两组信息尤为关键：一方面，14个试点已按工作计划完成遴选立项，将积累经验并向全国推广；另一方面，2026年上半年文化新业态16个行业小类营业收入同比增长9.6%，快于全部规模以上文化企业5个百分点。
周汉萍表示，近年来，伴随人工智能等新技术的迅猛发展，一批沉浸式体验、数字演艺、智慧游览项目落地见效，文博场馆、旅游景区运用数字孪生、扩展现实、超高清等技术活化文化资源，“把沉睡的文物、厚重的历史转化为游客看得见、能参与、可共情的文旅产品”。她指出：“文旅新业态已经成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振消费信心的重要增长点。”
中国商业经济学会副会长宋向清接受《华夏时报》记者采访时指出，这批试点落地，将重塑文旅供给结构与行业竞争格局，倒逼文旅企业从传统依靠门票、观光产品的模式，转向数字化、体验化产品开发，具备数字内容、AI运营能力的市场主体将获得更大竞争优势。消费端来看，AR看展、AI行程规划等应用不只是优化体验，长期能够降低出行规划门槛、丰富游览内容，有望拉动消费频次与客单价提升。
从舞台艺术到入境游：14个试点以真实场景检验技术成色
此次公布的14个应用试点名单具有布局合理、均衡兼顾的特征，覆盖辅助文化艺术创作生产、提升公共文化服务水平、助力文化遗产保护传承、培育文化和旅游新业态、提升旅游服务和治理效能、加强文化和旅游市场监管六个重点方向。
从承担单位构成看，既有中国东方演艺集团、中国国家博物馆、中国数字文化集团等文化和旅游部直属单位，也有上海戏剧学院、南京大学等院校，还包括中原出版传媒、中南出版传媒、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团、安徽途马科技、阳光智慧文化旅游（北京）等各类文化和旅游企事业单位。
记者注意到，14个试点中，既有舞台艺术、戏剧创作等文化生产端探索，也有图书馆、博物馆等公共文化服务端布局，还有冰雪文旅、研学旅游、沉浸式体验、入境消费终端等新业态培育，以及城市文旅治理、入境游服务、景区管理、旅游公路服务、信用监管等治理效能提升项目，形成从创作生产到服务消费、从遗产保护到市场监管的链条式布局。
文化和旅游部科技教育司有关负责同志此前介绍，这批应用试点将汇聚场景落地方、数据资源方、技术提供方等多方力量，推进产学研用深度融合；将围绕人民可感、行业可用、管理有效的具体场景，推出一批新产品新服务；将在数据加工、技术应用、运营管理等具体环节深入探索，将好的经验做法固化成标准规范，促进复制推广。
宋向清指出：“14个试点锚定舞台艺术、博物馆、入境游、旅游公路等具象场景，释放出AI+文旅发展告别概念炒作、转向务实落地的清晰政策信号，遴选核心是拒绝技术空转，优先落地老百姓能亲身感知、文旅企业能用、行业监管可评估的应用，最终目标是把成熟实践提炼形成统一标准规范。”相比单纯的技术迭代，本次试点更看重产学研用协同的产业组织创新，推动文旅场馆、地方文旅单位、科技企业、科研机构共同参与场景打磨，打通需求端、研发端、运营端，探索适合文旅行业的技术落地路径，为后续全国范围复制推广建立可参照的范式。
在规划衔接层面，文化和旅游部已相继印发《文化和旅游发展“十五五”规划》和《文化产业发展“十五五”规划》，明确“推动科技赋能文化和旅游发展”重点任务，推动人工智能与文化创作、公共服务、非遗传承、旅游服务、市场治理等深度融合，培育一批可复制、可推广的高价值应用场景和典型案例，以人工智能重塑文化和旅游的生产、服务与治理方式，让技术围绕真实场景和真实需求展开。
周汉萍表示，此次遴选立项14个项目开展试点，将积累经验并推动试点成果在全国落地实施；下一步将加强文化科技基础理论研究和战略性技术创新研究，突破文化发展制约性关键技术，强化新兴产业和未来产业新技术、新装备在文化和旅游场景中的中试验证、率先应用和首发经济作用；探索建立文化数字资产确权、定价、交易机制，把握文化领域智能技术发展方向；持续丰富高品质文旅供给，培育文化和旅游融合发展新形态，把技术优势转化为文旅产业发展的新质生产力，更好地服务科技兴商工作大局。
9.6%增速背后：科技兴商如何把技术优势变成消费增量
将“人工智能+文旅”试点置于科技兴商的框架下观察，其政策信号更为清晰。《意见》在“科技推动服务消费扩容”部分明确要求，开展“人工智能+文化和旅游”应用试点，推动人工智能与扩展现实等技术融合应用，开发特色文旅产品与智能服务，提升文旅服务消费供给；同时提出运用人工智能、数字孪生等技术优化文化、旅游、体育、国潮等领域IP研发设计，推动跨界融合；依托消费新业态新模式新场景试点，推动虚拟现实、数字孪生等技术在文娱、旅游、健康、体育等领域集成应用，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。
值得注意的是，《意见》提出要做优个性化服务品质，支持超高清视听、数字孪生等技术，赋能文旅、国潮等领域的IP研发设计。
据国家统计局统计，2026年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入7.2万亿元，比上年同期增长4.6%；其中文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入3.52万亿元，同比增长9.6%，快于全部规模以上文化企业5个百分点。沉浸式体验、数字演艺、旅游演艺等业态快速崛起，一批沉浸式新空间落地生根。
数据背后的变化无疑为人工智能在文旅场景的落地提供了市场基础。围绕科技赋能IP创新、丰富产品供给、培育文旅新场景、扩大文旅消费，周汉萍在发布会上介绍了文化和旅游部的承接举措：政策方面，不断完善政策体系，先后出台《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》；内容方面，持续组织沉浸式、品牌授权、演艺等主题的新业态新场景供需对接活动，为数字内容、虚拟现实、超高清技术企业对接景区、商圈、文博场馆，推动高新技术转化为可落地、可体验的文旅产品，开展文化数字资产交易试点，举办文化数字资产交流活动；促消费方面，牵头起草并由国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》，参与制定提振消费专项行动方案、培育服务消费新增长点工作方案，常态化举办全国文化和旅游消费月主场活动，把新产品、新成果推向全国文旅市场，并通过发放消费券等消费补贴激发文旅消费活力。她表示，文旅产业是充满想象力和烟火气的产业，也是新技术落地应用的优质场景。
周汉萍指出，下一步，将引导科技企业持续攻坚关键技术；引导各地立足资源禀赋差异化发展，提高文旅产品质量；加强人才队伍建设，推动高校、科研院所与文旅企业协同育才。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
