（来源：证券时报）
10月19日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会举行。
会上，速卖通联合天猫启动“中国品牌全球增长计划”，面向头部品牌、AI硬件新品牌及优质工厂品牌推出国内外一体化经营方案，双方将提供品牌保护、营销等7项扶持举措。面向优秀AI硬件品牌，速卖通将开展天使轮投资，配套Brand+与天猫经营支持，目标孵化超过100家AI硬件品牌。
速卖通品牌出海业务负责人衍之在接受包括证券时报记者在内的媒体群访时表示，AI是继互联网之后的下一代科技革命，将会催生全新的AI硬件应用场景。作为兼具全球电商与AI+电商属性的互联网企业，阿里布局AI硬件赛道具备重要意义。从速卖通平台数据观察，AI硬件增长势头强劲，AI机器人、AI陪伴设备、AI眼镜等消费需求快速上升，赛道投资空间广阔，这也是公司推出AI硬件投资计划的重要背景。
在业内看来，速卖通投资AI硬件品牌，代表平台从过往单纯提供流量分发、销售服务，转向更深层次绑定，兼顾渠道价值与产业资本角色。
艾媒咨询首席分析师张毅对证券时报记者表示，AI硬件出海门槛不低，量产、合规、本地运营都是不少企业的瓶颈。速卖通这套投资+品牌+天猫资源的组合打法若能打通，既能提前锁定高成长供给，帮助硬件企业搭建竞争壁垒，推动国内AI硬件产业化能力转化为全球品牌力，也为阿里挖掘更大收益空间。
今年以来，速卖通持续加码AI硬件赛道，2026年1—7月平台AI硬件品类销售额同比增长100%，已成为AI硬件出海平台之一。
除本次AI硬件投资布局外，速卖通在品牌出海领域已有持续动作。据介绍，2025年，速卖通推出“Brand+品牌出海计划”，帮助中国品牌以约亚马逊一半成本实现更高成交规模，小米、宇树科技、泡泡玛特、李宁等品牌已签约Brand+。今年“618”大促期间，速卖通品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透率接近40%；8月大促，品牌在欧盟市场成交增长97%。
本次峰会上，速卖通公布未来三年发展目标：品牌数量、品牌GMV实现每年双50%增长。为支撑目标落地，平台将持续投入全球履约、本地化流量、品牌营销、合规与AI能力，并依托AI能力拓展拉美、东南亚、非洲等区域的66个新市场。
盘古智库高级研究员江瀚对记者表示，平台持续加码品牌出海，最直接动因在于跨境电商流量红利基本见顶，低价轻小件品类增长空间已触及天花板；合规、供应链成本持续抬升，倒逼平台从比拼订单量转向深耕品牌经营的长期价值。未来十年，跨境电商供给侧品牌化将成为主旋律，海外消费者对品质品牌的需求持续释放。
“三年双50%的增长目标，一定程度上折射出跨境电商竞争正在转变：原有低价白牌业态，正朝着品牌化、合规化、本地化的综合方向演进。”张毅称。
北京市社会科学院副研究员王鹏对记者表示，传统跨境流量红利见顶，白牌低价竞争日趋激烈，行业需要依靠品牌化抬升客单价、提高复购。中国供应链与柔性制造优势依旧突出，海外市场对高性价比和新品类的需求持续存在。“不过连年50%的复合增长目标门槛不低，核心变量包括品牌孵化成功率、海外合规与本地化能力，以及平台补贴的可持续性；判断成效的标尺，在于品牌留存与复购表现。”
