（来源：上观新闻）
“随着AI、区块链、加密技术等方面发展，很多企业把中国视为一个‘实验室’。”10月11日，在第38次上海市市长国际企业家咨询会议上，市咨会前主席、S4 Capital（S4资本）创始人兼执行董事长苏铭天这样描述他对近两年中国市场的观察。在他看来，中国在技术发展上领先全球，正成为跨国企业追求前沿技术的阵地。
苏铭天被称为“广告界的拿破仑”。他曾长期执掌WPP集团并将其打造为全球最大广告传播集团，后又创立S4 Capital，目前公司业务遍及全球32个国家。苏铭天对中国市场十分熟悉，从上世纪80年代开始就多次到访中国，还曾担任上海市咨会主席。
2025年，苏铭天旗下企业Monks（摩课士）与Minimax（稀宇科技）达成战略合作，这给了苏铭天更多观察中国AI产业发展的机会。“我们很多客户会说，他们在中国必须更加敏捷、更加灵活、更快响应。以AI大模型为例，中国的AI模型是开放的模型，而美国的模型往往是封闭的，这导致中国AI模型能更迅速地进入场景应用，现在正以惊人的速度重塑广告营销。”
AI对营销的重塑，也直接关系到中国企业如何走向全球。谈及中国企业出海，苏铭天直言，中国企业在AI、制造和电商领域日益成熟，但打造全球品牌不能仅靠有竞争力的产品，还需要考虑品牌打造。
苏铭天进一步表示：“过去中国公司倾向于把营销当作成本而非投资，这很可能是个错误。”他认为，当中国企业从价格竞争走向品牌溢价，必须重新思考营销投入。他还强调，中国企业不能习惯于从上海或北京“遥控”全球市场，如果产品和服务要进入全球四五十个国家，就必须更加本地化。“技术确实可以让企业更集中、更高效地完成工作，但真正理解拉美、非洲、欧洲或亚太各地的文化，仍需要本地知识的支持。”
在本次市咨会上，苏铭天建议上海建立更加国际化的人工智能框架，主动和全球接轨，提高标准的国际通用性，加快跨境数据的流通。苏铭天认为，在地缘政治紧张持续的背景下，市咨会这类对话平台对促进政府与商界沟通尤为重要，为跨国公司与上海市政府提供了宝贵的交流机制，有助于各方在复杂环境中保持对话、增进理解，也帮助更多中国企业和外国企业相互沟通、增进合作。
原标题：《“广告界的拿破仑”苏铭天：AI正重塑市场营销，关系到中国企业如何走向全球》
