（来源：扬子晚报）
“天天都上当，当当不一样。”最近，电商平台上一个销量颇佳的切丝刀被吐槽出圈了，原因是这款切丝刀使用了AI生成的虚假广告作为宣传，不仅是很多对AI识别能力不足的中老年消费者上当了，还有很多年轻的消费者也被忽悠过去了。
被AI生成的切丝刀广告忽悠了
看起来很好用实际并非如此
4月底，多条吐槽某爆款切丝刀的视频引热议，发帖人均称自己是在网上购买的切丝刀，到手以后发现特别不好用，评论区有的网友说自己也买了，也上当了，还有的网友则提示不要购买这款切丝刀，都是ai生成的虚假广告。
记者联系到了其中一位发帖吐槽的网友，她表示自己是刷短视频的时候刷到了切丝刀的广告，后来又刷到过很多次，看广告演示的效果非常不错，切起来很利索的样子，于是就下单购买了，没想到根本不好用，“刀片特别的薄，而且特别钝，使出九牛二虎之劲都切不动，别说切卷心菜丝了，土豆丝都够呛，太难用了。”这位网友在收到货后发现很不好用，没有广告演示中的那么好，更让她生气的是商家为了避免让其他消费者看到差评，还会将之前的商品链接删除后重新上架商品，这样其他消费者就看不到此前的商品评价了。她在网上搜索时发现已经有不少人吐槽过这款切丝刀用AI生成了虚假的广告，忽悠消费者，她才后知后觉地发现自己也被AI广告忽悠了，“真没注意那么多，没有太仔细研究那个广告是真的假的。”最后她直接丢掉了切丝刀，“几块钱的东西算了。”
短视频平台上有不少该款切丝刀的广告视频，采用矩阵账号发布模式，即由多个不同账号发布内容相似度相当高的广告视频，部分广告视频点赞量高达四五千，广告视频内容结构基本是一个简单的故事引入，接着展示切丝刀优良的使用效果。
粗看这些广告，感觉切丝刀效果真不错，但仔细看一看，能够发现其中存在一些明显不合理的部分，比如展示切卷心菜，切出来的卷心菜丝呈现出诡异的面条一样柔软的质感，明明刀子是竖着切出来了萝卜片，但萝卜片一落到砧板上却自动变成了萝卜丝。切丝刀切整鸡时，鸡变成了不存在骨头的、果冻凝胶质地的制品。展示的切丝刀应用场景看着都很理想化，刀非常锋利好用，但很明显这些都是虚假的。
值得注意的是，绝大部多切丝刀广告视频都没有主动标注AI生成，有部分广告视频触发了平台的AI审核机制，被平台打上了“疑似使用AI生成技术”的标识，还有部分视频用非常小的字在视频最边缘写了个“免责声明”，称“视频为测试环境”。其中部分切丝刀广告还存在使用AI生成视频与真实视频混合的情况，广告视频的评论区真实发言寥寥，大部分是刷屏的“好用”“点赞”“值得购买”，看起来迷惑度确实很高。
AI进军广告界
虚假宣传问题极为凸出
广告片使用AI技术已经相当普遍了，对于AI技术进入广告，不能一棍子打死，有一些创意广告片使用AI合成技术，展现天马行空的想象力和脑洞大开的场景，取得了十分不错的传播效果，这是值得肯定的。
新技术一体两面，有人用AI创作创意广告为品牌赋能，也有人用AI欺骗消费者。今年一月，“你关注的颜值博主，可能是AI”曾引发热议，有专门走AI打假赛道的博主指出，网上很多颜值博主是AI生成的，账号的实际运营者用AI生成的俊男美女吸引流量，从而开通橱窗购物车，进行广告带货。
为了避免触发平台的AI审核机制，不少起号教程中还会特别传授降AI率的“妙招”，比如通过加滤镜、混合真实场景、混合真人配音、人工修图调整细节等，以此“骗”过平台的AI审核机制，避免被平台打上“AI生成”的标签。有人在网上吐槽，“可以禁止AI图片起号吗？不想浪费我的感情，不禁止的话起码要标注AI吧？”另一个人回复，“标注了就没流量了。”
电商购物平台上也存在AI虚假广告图的问题，商家使用AI模特推广产品，用AI生成虚假好评误导消费者决策，最终出现了从买家秀到卖家秀全部都是AI生成的可笑画面。
一边是正规品牌借 AI 打造创意广告、升级传播质感，另一边是投机者钻技术空子，用AI起号带货，靠着以假乱真的广告收割流量、诱导消费。AI广告虚假宣传问题的本质是技术红利的错位利用，仅需简单几句指令就能生成以假乱真的AI广告图片视频，将原本品质一般的商品包装成为高品质、高性价比的好物，吸引消费者下单。这种低成本、高收益的模式让不少电商商家“造假成瘾”，最终消费者到手的商品全是货不对板，对AI生成视频识别较弱的中老年群体更是上当重灾区。
陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，针对AI生成的切丝刀广告，其行为属于虚假宣传而非单纯扩大物品效果，根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责；该广告通过AI生成与实际使用效果严重不符的画面，商品性能、功能宣传与实际产品存在本质差异，同时依据《广告法》第二十八条规定，商品的性能、功能等信息与实际不符，且对购买行为有实质性影响的，构成虚假广告，此外商家矩阵账号批量发布虚假宣传内容、营造虚假流量，进一步加重了违法误导性质。
赵良善表示，我国对AI生成商业广告存在明确强制标注要求，依据2025年9月1日施行的《人工智能生成合成内容标识办法》规定，用于商业营销宣传的AI生成合成内容，必须主动添加清晰可感知的显式标识，同时履行隐式技术标识义务，仅靠平台被动检测提示，并未免除广告主、发布者的主动标注法定义务，涉案广告未主动标注AI生成，已直接违反该强制性规定，属于行政违法行为。AI生成虚假颜值博主带货的盈利账号，明确涉嫌虚假宣传，一方面违反《人工智能生成合成内容标识办法》中AI商业内容强制标注要求，隐瞒虚拟博主身份欺骗消费者信任，另一方面依据《广告法》第二十八条规定，虚构宣传主体身份、以虚假种草形式推荐商品，属于发布引人误解的虚假广告，若商品存在货不对板等问题，还同时违反《消费者权益保护法》相关规定，运营主体需承担虚假宣传的行政责任，以及对消费者的欺诈赔偿责任。
扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭
