来源：金融投资网
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医美概念股持续火爆：医美直播作为医美领域的新赛道，必将成为医美概念行情延伸的下一个热点风口
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2020年5月，新氧赴美国上市可谓轰动一时，将中国医美行业迅速推到了聚光灯下。似乎从那一刻开始，中国医美行业被认为是“世界上增长最快的医美服务市场之一”。
早在2017年，中国就已经成为全球第二大医美市场，2019年，中国医美市场规模为1769亿元，2014年至2019年复合增长率为22.5%，是全球增速最快的国家之一，并且有望在2021年超越美国成为全球第一大医美市场，在2023年中国医美市场规模将达到3601.3亿元。
2021年以来，A股上市公司在医美领域的收购、合作步伐加快，看中的正是医美市场的巨大增量。根据公开资料，今年春节以后，就有奥园美谷（000615）、金发拉比（002762）、麦迪科技（603990）、拉芳家化（603630）、特一药业（002728）等多家上市公司先后宣布投资医美领域。
A股二级市场上，自去年下半年以来，有不少涉足医美领域的上市公司股价出现了惊人的涨幅，其中最具代表性的比如国际医学（000516）、朗姿股份（002612）、奥园美谷（000615），这几只医美概念股的累计涨幅均超过4倍以上，朗姿股份（002612）和奥园美谷（000615）的累计涨幅甚至达到600%。
今年3月份以来，由于医美概念开始受到市场各方的高度关注，板块人气持续火爆，从而又进一步涌现出像哈三联（002900）、金发拉比（002762）、新华锦（600735）、华东医药（000963）、拉芳家化（603630）这一系列股价暴走的黑马股。其中，哈三联（002900）和金发拉比（002762）的表现最为突出，股价在近两个月均翻了3倍。
可见，随着医美行业的高速增长和未来行业前景的良好预期，当前A股二级市场对于医美行业上市公司的估值水平已经达到前所未有的高度！
在这样的大背景下，作为医美行业高速发展带动下越来越火爆的医美直播这个医美领域新的赛道，无疑将成为医美概念行情延伸的下一个热点风口。
近几年，随着医美行业的逐渐壮大，人们已经不再追求于线下的美容店，网络上的医美直播更加受人们喜爱。
根据相关统计数据，淘宝、天猫2019年医美类产品销售额超112亿元。调查发现，24%的受访消费者的购买行为受KOL/博主影响。在淘宝直播里，医美已经成为大主播们最为热门的带货类目了。
自2020年疫情过后，被催化加速的电商直播业迎来高速发展期。淘宝直播等带货平台迅速崛起带来了巨大的社交流量，本身具备强大号召力的KOL在直播新赛道上也有抢眼表现。在互联网的拥抱下。除了生活、家装、服饰以外，医美直播也在直播红利期抓住风口成功入局。
此前，被短视频种草的消费者，会在微信群，更美、新氧等APP上，或者饿了么、美团等本地生活平台上进行预约和下单，但从2020年开始，医美专场直播间悄然兴起，平台的扶持也使得这一赛道进入直播红利期：阿里健康在2020年首创818医美节；9月开设阿里巴巴本地生活医美直播节。
直播让传统医美参与者幡然醒来，除了医美品牌，一些医美平台早已行动起来了。
美呗医美已经跟微博签约年框医美红人供应合作，主推微博流量扶持联合品牌营销计划，2021年将跟500多家机构落地微博直播100+场次。同时，美呗还会和口碑医美深度绑定淘宝直播白名单输出，2021年计划每周至少进行一场淘宝直播。
新氧等医美平台在2020年也持续活跃在直播领域，通过头部主播或明星搭配平台创始人的玩法，推销医美服务，助力平台曝光。
众所周知，医美虽然高客单价，但获客成本也高，据业内人士爆料：“以杭州2020年百度搜索推广双眼皮项目为例，一个到院顾客的成本可达到4000元。”
而电商直播，在当前显然是一个流量足够大，相对成本较低的获客方式，这也是众多医美产业链纷纷杀入直播的最主要原因。通过直播，医美机构可以引导用户进入自己的私域流量池之中，加强粉丝运营，以培养用户对机构的信任感和归属感，为下一步的规划提供流量基础。
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近七成中国医美意向消费者愿意观看医美直播，其中，60.1%的消费者对医美直播很感兴趣认为直播会涉及到消费者所关注的医美项目/产品。在不愿意观看的消费者中，超过一半是对医美直播感兴趣但是没时间观看的。艾媒咨询分析师认为，医美直播流量持续增长，医美相关机构需要加强营销团队的直播策划能力，实现线上线下业务融合的核心竞争力。
“医美+直播”模式以直播媒介输出医疗美容的相关内容，“直播+”模式重构线下医美传统场景、传播医疗美容科普知识、创新商业模式，提升医美在日常生活中的普及度，向消费者普及行业知识，增强普通人对医美的正确认知。
到了今年，医美直播更是遍地开花，雪梨在3月7日开设了淘宝直播的医美专场，当天GMV高达1.82亿元，与去年持续一个月的阿里巴巴本地生活医美直播节的成绩持平。
艾媒咨询分析师认为，“直播+”无疑将会撬动医美领域更广阔的市场，甚至会激发医美产业的重新洗牌和业态重构。
而医美直播的火热，也带动了医美企业的巨额营收，推动行业加速资本化。玻尿酸生产商爱美客（300896）2021年一季度净利润为1.62亿元，同比增长303.31%；另一大玻尿酸制造商华熙生物（688363）2021年一季度净利润1.52亿元，同比增长41.05%。
同时，医美直播的发展也催生了一批新的创业企业。一家创立于2020年4月的医美直播机构“变美日记”，在今年连续获得两轮融资，数额超千万。而另一家在医美直播领域迅速崛起的医美直播机构则是专业企业直播服务商——微赞（广州赞赏信息科技有限公司）。
种种迹象已充分显示，作为医美行业高速发展带动下越来越火爆的医美直播这个医美领域的全新赛道，已然成为医美概念行情延伸的下一个热点风口！
