这是最具机遇的时代，也是最具挑战的时代。汽车产业已经走过了百年发展道路，传统内燃机为主的动力形式正面临着巨大的挑战。当前全球各大汽车厂商正在拥抱这样一个时代：由电气化、互联化、智能化三大关键词构建的汽车新时代。
宝马汽车作为豪华汽车领导品牌，近百年历史始终走在时代发展潮流的前列，从2010年掀起了其未来量产电动车的超大城市汽车（MCV ）的神秘盖头，到宝马i系列的量产投放，宝马不仅仅是为汽车从内燃机时代迈向电动车时代做好准备这么简单。
同样我们也应该看到，宝马在互联化和智能化方面所作的努力也是有目共睹。刚刚在中国上市的第六代宝马7系是集大量前沿创新科技于一身的顶级豪华汽车，其工程设计和制造工艺展示了面向未来的现代豪华理念，也是可持续发展理念的集中呈现，在智能化驾驶和人机交互领域的成就引领了行业潮流。
全新宝马7系开创
“开宝马，坐宝马”新时代
为了使第六代宝马7系更受中国用户欢迎，宝马在五年前即在中国展开豪华车用户深入调研。宝马有超过100多名工程技术人员长期驻扎中国，他们将市场调研机构从中国消费者那里获取的最新市场需求转化到全新一代BMW 7系产品上。
调研显示，中国的宝马7系客户比欧美市场的客户更加年轻，更欣赏新科技和创新感，对品质和内涵独具眼光。这些特质过去曾体现在劳斯莱斯车型上，现在又体现在了7系的车型中。与过去相比，现在的7系用户更注重自我体验和个性表达，永葆活力的进取心和胸怀天下的责任感是他们共有的情怀。
在第六代宝马7系发布会上，全场最为醒目的标语“预测未来，不如创造未来”，实则说的是第六代宝马7系搭载的诸多先进技术“完爆”同级竞争对手太多，比如“智能激光大灯”、“Carbon Core高强度碳纤维内核车身”、“魔毯智能空气悬挂”、“智能触控钥匙+智能泊车”、“手势控制系统”等。“时代由此划分”实则是向消费者宣示“开宝马，坐奔驰”的时代已去，第六代宝马7系开创“开宝马，坐宝马”的崭新时代。
榜样的力量是无穷的。万科集团总裁郁亮与著名经济学家许小年教授作为第六代宝马7系首批个性化定制车主，以实例准确诠释了全新7系是工、商、学各个领域的创变领导者们价值与梦想的有力表达。事实上，无论设计还是配置，第六代宝马7系都集宝马技术之大成。具体表现在哪些方面呢？
在宝马看来，高科技之美就是现代豪华的新元素。宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生这样解释：“豪华就是超越期待，是精准的科技应用和诗一般的和谐与考究。全新BMW 7系表达了我们对现代豪华的解读：在先进科技、智能互联和舒适体验之间实现最佳的平衡。”
第六代宝马7系装备了很多高科技配置、技术无疑是其征服消费者的一大杀手锏。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生表示，第六代宝马7系是由目前最领先的科技武装起来的一款全新车型，在创新方面走在了历史的最前沿。“在这个新时代，豪华的定义是可持续性、数字化和互联互通，而全新BMW 7系在这些方面设立了基准，完美呼应了中国客户的期待。”
从安格先生的话中不难看出，第六代宝马7系设计的中心思想就是让一些操作更加简单易行。实际上第六代宝马7系的种种“黑科技”在让用户便捷操作的同时，也确实能有效提升安全性。例如触屏控制功能和手势控制功能。通过触屏，客户可以以最直观便捷的方式跟车互动。
毫无疑问，第六代宝马7系搭载的高强度碳纤维内核车身、手势控制功能、激光大灯等前沿科技证明着宝马在技术领域继续引领发展。而这背后更值得注意的是，宝马在华的本土化进程以及全球一体化战略。
第六代宝马7系
静与动皆在创新
为了改变过去几代车型“坐”方面稍弱的印象，宝马可谓是下足了功夫。在后排，全新设计的头等舱独立座椅靠背可调角度至42.5°，而前面还有电动折叠式搁脚板。除按摩功能外，创新的体感互动娱乐系统可让客户活动身躯时乐趣盎然，而互动游戏设计的灵感正是来自中国的全民健身运动。
可取出的后排智能触控平板电脑如同掌控一切的“权杖”，乘客无需劳顿起身，即可轻松控制所有舒适和娱乐功能，亦可用来上网与世界随时互联。
基于中国市场的需求，新车在底盘控制系统中采用特殊调校参数并且将这种底盘调校向全球推广。在BMW驾驶模式设置中， 专门增加了“增强舒适”模式（COMFORT+），以提供最大程度的乘坐舒适性。为适应中国客户的个性化需求，第六代宝马7系还提供卓越风格（Pure Excellence）内饰套件和M运动套装，并可通过“BMW专属定制”为客户打造独一无二的豪华座驾。
与此同时，在原本独具领先优势的“开”的环节，宝马通过一系列创新进一步强化了技术领先性。第六代宝马7系标准配备创新的前后轴空气悬挂，可以自动调节车身高度；比如，在运动模式下，车辆能够降低底盘高度10毫米；而在通过颠簸路面时可提升高度20毫米。同时，动态减震控制系统使第六代宝马7系在各种路况都如履平地。新车首次配备创新的自适应驾驶体验控制模式，在此模式下，车辆可以读取所有相关数据，实现自动调校，以匹配驾驶者的驾驶风格和路况。
在动态表现和驾驶舒适性方面，第六代宝马7系再次实现了突破。第六代宝马7系在同级产品中首次配置了带主动防侧倾功能的电子机械式稳定杆，这项特殊的配置与可通过摄像头对前方道路起伏预判的自适应空气减震器一起，共同服务于“魔毯智能空气悬挂系统”，可以应用于740Li豪华型以上所有车型。它灵敏的控制功能确保车辆始终具有最佳的操控表现。此外，在第六代宝马7系上，整体主动转向系统也首次与智能全轮驱动（xDrive）完美结合。毫无疑问， 全新7系拥有精密的汽车底盘，没有其它品牌能像它一样把五大底盘技术集成在一起，为驾驶者和乘客提供绝佳的动态性能和驾驶舒适性。
“BMW之悦”
与消费者之悦
宝马集团董事伊恩·罗伯森博士在上市发布会上表示：“全新宝马7系是一扇窗，透过它可以看到宝马和豪华出行方式的未来。我们正以独一无二的创新带动新一轮的技术飞跃。”
这种技术飞跃正是宝马目前最能倚仗的一张王牌。“如果我们没有办法在互联技术方面处于领先地位，或者说我们的产品没有这方面的考量，消费者甚至不会考虑购买你的产品。因此，我们认为这些技术成为我们未来最重要的一个卖点。”安格先生表示，第六代宝马7系就像一座桥梁，连接起宝马和中国各行业的创变领导者。
早在2010年4月，宝马中国就开始在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动，涉及市场销售、公关、售后。这是宝马集团首次在中国市场开展全方位的品牌活动。今年7月，宝马在中国启动以创新精神为内核的新品牌主张“悦创造奇迹”，对“BMW之悦”进行全新演绎，赋予其与中国新时代同步的脉搏，这是宝马在新的市场形势下营销战略全面调整的重要一环。
以创新为悦，以创新创造奇迹，这是极具号召力的品牌形象，也是宝马希望传递给所有宝马粉丝的激情与力量。在创业、创新浪潮席卷全国的今天，创新领袖的第六代宝马7系正好与当下中国的时代精神紧密契合。
如果说，推动时代前进的价值核心是带来技术飞跃的创新，那么能让科幻与现实的距离变得如此之近的第六代宝马7系，已经代表宝马在中国的创新、创业大潮中捷足先登。-CIS-
