观点网讯：6月20日，阿里巴巴副总裁、天猫总裁刘博表示，2025年618期间，公司剔除退款后的真实销售额，即GMV同比增长10%，且平台购买用户数实现双位数增长。此次天猫618的最重要指标变成了剔除退款后的商家真实成交，而非一般GMV。
电商行业普遍采用下单GMV或支付GMV，较少披露剔除退款后的GMV情况。过去，淘宝天猫的促销活动提供"凑单满减"优惠，很多人会凑满优惠金额后再退货，推高GMV，但商家面临大量退货情况。
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