在2024上半年，房地产行业的焦点集中在产品升级、新项目发布、项目交付及企业融资等关键事件。CRIC监测数据显示，业绩报告、交付进度、融资动态等宣传关键词仍然是吸引公众关注的重要因素。
在这一时期，行业内发生了多项引人注目的事件。例如，万科宣布进行“瘦身健体”，计划转让非核心业务，以优化资源配置；碧桂园、雅居乐等企业则致力于确保项目交付，稳定经营，体现企业社会责任感和市场承诺。同时，绿地控股、首开股份等企业的项目被纳入政府融资“白名单”，显示出政府对优质项目的支持。此外，招商蛇口、华润置地、中交地产等多家房企通过缩减区域公司、提高效率等措施，以降低成本并提升运营效率。
然而，企业的负面舆情及其处理方式同样受到市场的高度关注。例如，中国恒大面临清盘令的颁布，万科高管被边控的传闻，以及合作方的实名举报等事件，都提醒企业在应对舆情危机时，必须重视企业的品牌形象和根本，包括产品品质、资金管理、战略规划等方面。
在2024上半年的品牌传播力排名中，保利发展、绿城中国、万科地产位居前三，显示出这些企业在品牌建设和市场影响力方面的领先地位；华润置地和龙湖集团紧随其后，也证明了它们在行业中的强劲竞争力和品牌价值。
克而瑞首席品牌官
原创
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