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猫头鹰日志（MalltoWinLog)
以“精选你的生活”为概念定位的龙湖重庆礼嘉天街，于2020年12月25日正式开门迎客。开业当天，礼嘉天街总客流量突破16.3万人次，总销售额突破1400万元。这是龙湖天街在重庆大本营以“人、货、场以及城市功能系统间的无缝连接与协同联动”为核心点的一次崭新尝试，从而打造一个具备可持续内生动力的便捷、高效、健康、生态的城市商业新形态。
2020-12-26
重庆这座城市一直在进化。
如果说洪崖洞、李子坝“穿楼”轻轨、长江索道等景点成就了重庆的“网红”气质，那么网红型商业、滨江型商业、亚洲超级购物中心、剧场型文化中心……则正在刷新着重庆城市形象的“天际线”。
如今，伴随着城市北拓和商业进阶，作为重庆市五大新兴商圈之一的礼嘉商圈迎来了“新”的商业体。
12月25日，位于重庆礼嘉核心区域的龙湖重庆礼嘉天街正式开门迎客。开业当天，礼嘉天街以99%招商率以及97%开业率，实现了总客流量突破16.3万人次、总销售额超1400万元的亮眼成绩。
龙湖重庆礼嘉天街开业仪式
深耕重庆商业市场十余年的龙湖天街，预见城市未来发展，升级重庆商业发展新模式——“智慧天街”。而礼嘉天街作为“智慧天街”的代表作，以“精选你的生活”的概念定位，将最前沿的科技与创新精神不断渗透到项目当中，聚焦关于理想生活的可能性，为重庆消费者的美好生活提案。
山姆首入重庆
多点引爆入市营销盛宴
开业当天，最引人瞩目的就是山姆会员店了。
山姆会员商店重磅开业
对于首次进入重庆的全球知名大型仓储式会员制商店，重庆消费者以涌动的人潮、持续的热情表达了对山姆会员店的拥趸。
山姆会员商店现场火爆
山姆会员商店健康咨询服务
开业前的预热期内，重庆山姆会员商店现场火爆，吸引全城人民排队打卡，更有媒体争相报道，数据显示，山姆重庆首店刷新山姆全国新开店会员数量等多项记录。“拔草”龙湖重庆礼嘉天街山姆会员店攀升至区域乃至重庆市高品质家庭“心愿清单”的前列。
细究其成为“人气爆款”的原因，不难发现，山姆会员店以20000平超大购物空间为核心消费者带来了精选式高品质、高性价比商品，全面刷新原有的消费体验感受。而合作伙伴龙湖重庆礼嘉天街与山姆会员店的一拍即合，则源于二者客群定位和精选生活的理念完美契合。
礼嘉天街不仅携手山姆会员店精选“好商品”，还为消费者精挑细选出两档高品质、互动性艺术活动。
当代先锋艺术家张占占携手礼嘉众多儿童，带来童梦花园、飞行PUPU熊俯瞰百米高街连廊艺术展览，为礼嘉区域甚至整个重庆打造首个儿童公共艺术大狂欢，受到众多小太阳家庭的追捧与参与。
儿童公共艺术大狂欢
与此同时，项目将“一票难求”的乌镇戏剧节原班人马引入重庆，连续3天上演以《仙境梦游爱丽丝》《绿野仙踪》为代表的72场戏剧表演以及9场大型巡游、9场嘉年华演出、3场好莱坞高空秀，通过最独具魅力的艺术形式唤起商业与人之间的情感交流。
乌镇戏剧节原班人马
营销活动带来的是客流的增长，而促销活动则是客流变现的推动力。礼嘉天街开业3天连续开展大力度折扣活动，以及折上再享受团券的超优惠福利，店内商品价格直接碾压电商价格，最大程度激发起消费热情。
在消费分级的时代，通过山姆会员店的强势入驻、精选IP展的精彩互动以及大力度折扣组合，从消费需求、品质升维以及感情碰撞等多维度与消费者产生共鸣。作为入市之初的首次发声，龙湖重庆礼嘉天街做到了响亮、有力且精准。
而由此带来的，不仅是对“精选你的生活”概念定位与消费价值的传递，更是对所处商圈价值的激活与释放。
填补礼嘉商业空白
引领北区经济繁荣
与如今礼嘉天街开业的火爆场面与北区整体区域商业的繁荣氛围形成鲜明对比的，是曾经市场和行业的质疑之声。
多年前，礼嘉片区可以说是农田和山坡，当“重庆市的新都市形象窗口、商业中心和总部基地”的新规划在这片“荒芜之地”出台时，市场和行业内存疑之声众多。
而这种唱衰调论的风向转变，可以说是从龙湖在此拿地规划开始。
近两年，随着龙湖集团的进驻，礼嘉天街商业项目周边龙湖悠山郡、龙湖两江新宸、龙湖昱湖壹号等十几个龙湖系高端住宅群陆续崛起，并由此带动十余家知名房企的进驻和130余个高端住宅群的开发建设。
如今，项目所在的礼嘉片区已成为重庆智能创新发展高地，临近能源、地产、电讯、软件及研发设计、金融等企业机构。尤其周边中高端社区林立，五公里辐射人口超百万，医院、学校、公园、湖泊等生活配套成熟，奠定了项目以家庭为核心的客群基础以及良好的消费氛围。
与此同时，项目所在的两江新区礼慈路与礼贤路交叉口，轨道交通6号线、国博线以及15号线（在建）在此三线交汇，4大公交站点四通八达，加上五横五纵立体交通网络，可畅达重庆各区和机场高铁站枢纽，为项目有效导入“超级流量”。
激活区域经济的同时，龙湖重庆礼嘉天街十分注重科技元素的注入，并在项目开发建设中便采用BIM系统，模拟整个项目的建造过程，有效规避施工中可能遇到的风险，为提前开业争取了更多的时间。
此外，EMS系统、高街天幕、智能机器人、人脸识别智能寻车等诸多黑科技的引进，不仅保障了消费者的整体空间体验感，更有效契合“礼嘉智慧城”发展规划，以商业与科技的融合引领都市便捷生活新体验。
据了解 ，全场设置数十个智能机器人吸引众多消费者关注和体验，开业2天内智能机器人处理问询服务和指引服务已达上万条。
如果说“黑科技”是礼嘉天街“智慧”的重要体现之一，那么臻于匠心的业态品牌布局和空间打造则称得上是项目“智慧”另一面的完美诠释，同时也是项目与其他商业体形成差异化的关键元素。
多维内容深度交融
创造精选生活方式
面对消费文化的不同和消费需求的迭代，无论是社区型购物中心还是区域型购物中心都面临着越来越大的不确定性。这就非常考验操盘团队的火候掌握程度。礼嘉天街并未盲目复制其他的天街项目，更没有一味堆砌奢侈大牌，而是将周边客群的喜好研究透之后为其提供了恰如其分的业态及品牌组合，并有效契合现代家庭对生活品质的追求。
首先，在主力店引进上，除了前面提到的重庆首家山姆会员店外，位于B馆L3层的越界影城为区域首家全新形象旗舰店，影院大厅造型炫酷，设计极具未来感，为消费者带来全身心的独特观影体验。
越界影城全新形象旗舰店
从生活消费到健康餐饮，从亲子教育到休闲娱乐，商业面积近21万方、重庆首家、区域首店，无一不体现出礼嘉天街的大手笔以及对目标客群的精准把握。
礼嘉天街大力加码新型生活方式和亲子业态，精准聚焦家庭客群的升级，引入UR、MJstyle、鹿岛会员店等精选快消品牌；NIKE 350、adidas Mega2、adidas originals等潮流运动品牌；新东方、学而思、心田花开、瑞思英语等儿童培训；华为、小米、aicco等精选数码品牌；金妈家烤肉、大隐海鲜自助、二刀潮牛、鼎凰花胶鸡、遇东岚等精选餐饮品牌，形成超强的区域商业消费阵容。
除了品牌业态的精选，礼嘉天街也十分注重消费者的游逛感受，在空间氛围营造方面，将多维场景内容和新零售体验注入，强力打造七大特色沉浸式场景，为消费者提供“一半山水一半城”的滨水生活新体验。
感知美好的品味生活乐享地——滨湖餐饮区
作为重庆市高品质的滨水商业，项目临湖面的1-3F餐饮商家都拥有无遮挡的水景露台外摆和开阔的观景视野，而且每个商家外摆都是依湖景面精心设计。
层层退台式的设计进一步营造了一种“你坐在餐厅看风景，看风景的人在楼上看你”的人文气息。
持续焕新的品质生活体验地——拾光广场、高街中庭、书林小时光
不同于一般的购物中心，礼嘉天街格外注重公共空间，为了让公共空间能够融入到顾客购物、休闲和闲逛的各种场景和互动之中，礼嘉天街规划打造了拾光广场、高街中庭、书林小时光等休闲场景和艺术体验，以触达更广泛的消费群体。
高街中庭
比如，位于项目一楼山姆入口处的下沉式室内空间“拾光广场”，结合未来搭建的舞台，构建一个集秀场、剧院、休憩等多功能于一体的休闲空间，于消费者而言可以在此享受悠闲时光，于商家而言则为消费者转化提供了更多可能。
阿凡达花园
多元客群的吸引连接策略——寻味市集、未来街区和儿童欢乐成长空间
随着购物中心主题街区竞争的不断加剧，除了准确定位客群之外，场景设计的细节打造、趣味性以及体验感就非常关键。洞悉这一趋势，礼嘉天街匠心打造寻味市集、未来街区和儿童欢乐成长空间三大主题街区。
寻味市集
比如，依托毗邻多家儿童医院以及学校的优势，项目在3楼打造了约1万方的大型儿童欢乐成长空间，集合众多品牌商户开展差异化经营，满足新一代潮妈们的遛娃体验。
同时，这里还开设了四点半课堂，以学习沙龙、名人讲堂等形式为4点半放学后的孩子们提供轻松、有趣的新去处。
儿童成长空间
从精挑细选的超强消费阵容到直击灵魂的空间场景打造，整个龙湖重庆礼嘉天街的招商布局和最终呈现都在以另一种更符合当下社会情境和消费文化趋势的方式，延续龙湖天街的文脉。
结语
融合重庆区域商业团队和十余年操盘经验，汲取最前沿的信息智能化，可以说，龙湖重庆礼嘉天街的良好开局是建设和支撑层面、运营和服务角度共同作用的结果。而这一套“连环组合拳”共同指向的底层逻辑就是：礼嘉天街所独有的以“消费者（品质家庭客群）”为核心、以“精选你的生活”为概念定位、以“智慧天街”为目标的商业发展新模式。
而龙湖集团也将以龙湖重庆礼嘉天街为样本，持续加码商业市场，打造更多优质的商业项目。同时，秉承集团“空间即服务”战略，以消费者为核心，持续精进运营，积极参与城市更新，用有生命的空间，有温度的服务，为消费者带来新趣乐活的城市欢乐主场。
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