猫头鹰日志（MalltoWinLog)
随着文旅行业快速更新迭代及消费人群的变化，传统景区、新文旅、都市文旅、存量资产、田园综合体、商业街区等不同类型的项目全部面临着更新升级，如何通过轻资产投入产出更好的效益，也是一个重要的课题。
2020-10-15
国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出着力丰富产品供给、鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品，到2022年，培育30个以上旅游演艺精品项目，扩大文化和旅游有效供给。
针对于不同市场痛点、存量空间改造、盈利能力提升要点、产品研发及策划、轻重资产投资要点等内容，知学学院联合幻境在10月22日-25日共同推出《夜游及沉浸式项目内容运营与资产提升标杆案例游学第三季.上海站》课程。
4天游学 . 3场主题授课
5个项目操盘手深度交流
随团导师，全程指导
沉浸式体验游学，
我们再次出发…
「 深度考察+项目交流 」
了解项目背后的操盘逻辑
项目一 | 不眠之夜
特邀导师：潘 韬
上海尚演文化投资管理有限公司总经理、浸入式戏剧《不眠之夜》上海版 运营负责人
不眠之夜位于麦金侬酒店5层戏剧空间中，它是由旧厂房改造的国内首个大型文化产业综合体"尚演谷"，毗邻南京西路商圈、与美琪大戏院、艺海剧院，同处于江宁路文化街核心带，有着媲美百老汇的先天条件。
24个故事主角，90多个幽闭房间，3000多个抽屉，无数个隐秘精致的细节隐藏在各个场景中，需要观众自己去寻找。全剧没有对白，观众跟随身怀现代舞绝技的演员们，穿梭在不同的房间，甚至"一对一"互动交流，让人仿佛置身于悬疑电影场景中。
这种颠覆传统的浸入式观演模式，风靡纽约再到上海，吸引观众纷至沓来。有超过六成观众重复观剧，单人最高刷剧近300次。长三角地区观众占比近15%，甚至有3%的海外观众，打着"飞的"来看戏。"
项目二 | 火影忍者世界
特邀导师：徐 磊
NAKED 中国 - IMMERSIVE CREATIONS 上海丽昂数字科技有限公司执行创意总监
徐磊老师从互联网行业到广告行业、再到艺术新媒体领域，用创意的思路解决和创造着各类商业革新途径；十多年的互联网产品规划和品牌营销经验、参与策划。
2019年底上海新世界城重装开幕，不同于一般的百货零售概念，全新的新世界城已然成为上海对于“沉浸式体验商业”诠释得较好的典范之一。
该次的升级打造了“七大十小”商旅文体体验项目，其中的“七大”是改造后最值得期待的部分，包括《火影忍者世界》主题乐园这一占满11楼整层的重磅项目，主题乐园围绕火影之路、忍者大战、幻影秘境等12个板块展开，不仅还原度获得火影迷的一致好评，可玩性方面更是诚意满满、独具匠心。
其中沉浸式体验板块「记忆之光」由 NAKED 独家打造、NAKED 位于中国的丽昂数字科技 （IMMERSIVE CREATIONS）倾力协助！为了能够更深入地展现原作的庞大世界观，NAKED及丽昂数字科技进行了数字化二次创作，利用光雕投影技术，配合立体环绕声效，为大家创造声、光、影全方位火影体验空间。
项目三 | teamLab 无界美术馆
特邀导师：王 冬
teamLab无界上海总经理、上海大地诚泰文化科技有限公司总经理
teamLab 无界美术馆，占地6600㎡超大空间，约50件作品同馆展出，470台投影机，共同组成了这座超大的艺术空间。东京2018年6月teamLab在东京台场开设专属美术馆，成为超越梵高博物馆，成为世界最受欢迎的艺术馆。开馆1年以来，接待了来自160多个国家和地区的约230万名访客，创造了世界最大规模的单年度参观人数的记录。上海的teamLab无界美术馆也不仅仅是一个多媒体互动展览，更多的功能会成为一个新型的旅游城市度假目的地。
项目四 | 恐龙人俱乐部
特邀讲师：胥君
常州恐龙人模块文旅发展有限公司执行总经理
胥老师专注于文化旅游及大小模块娱乐领域，曾参与过中华恐龙园、东方盐湖城、恐龙人俱乐部等多个优质文旅、文娱项目的策划开发和运营管理，具备丰富的实战经验。近两年成功运作了多个小模块家庭娱乐中心产品落地，善于将文化内容与娱乐体验相结合，创新创意，研策并根据客观条件优化产品及经营。
恐龙园文化旅游集团股份有限公司是国内最早提出“模块娱乐”概念的企业，从各种社交、娱乐、体验元素中萃取、拆分成独立的产品模块，按需求进行灵活组合，以满足不同年龄层的休闲娱乐需求。在“形象、内容、体验、衍生”的主题IP产业链上，领导了当下娱乐潮的新概念、新时尚、新体验、新生活。
作为国内最早的家庭运动娱乐中心投资运营及品牌连锁发展商，恐龙人俱乐部已形成了一整套完整的产品组织结构和运行模式，从概念设计到规划落地，从产品策划到生产制造，从项目运营到复制加盟，形成了一条成熟的产业链。相较于传统体验产品，恐龙人俱乐部具备“投资小、客流大、组合易、收益高”的特点。一个标准版产品全年可产生客流40万人次，有力助推场地价值提升，为商圈带来人气。
项目五 | 金钱世界
《金钱世界£¥€$》来自于比利时根特的先锋剧团Ontroerend Goed，是一部探讨金钱与全球金融体系的沉浸式戏剧。自2017年以来，《金钱世界£¥€$》在各国参与了一系列的全球性艺术节，并在媒体评论界获得了一片赞誉。
《金钱世界》不同于其他大型沉浸式戏剧，是一个观众容量非常固定的私密体验形式。一场70人的人数保证了最佳的体验感与互动性，也能更容易让每一位观众，在不断“升温”的剧情中感知到戏剧想要带给大家的深度感想。《金钱世界》比“浸入”更“进入”，比观感更多了几层“感官”体验。简单来说，观看《金钱世界》不仅需要“看”，还要每个观众“动”起来，“演”起来——你，将与整场演出同进退，共命运。
不仅如此，新颖的题材令它更具有“破圈”特质：它是戏剧，更不只是戏剧。《金钱世界》在诞生两年多以来，横扫各大艺术节，“重新定义互动戏剧的边界！”
项目六 | 惊魂密境
惊魂密境是一个多元化的浸入式剧情体验主题娱乐场馆，以老上海为创造灵感，设计了10大主题区，90分钟360度沉浸式历险，由英国和中国创意专家团队联手打造的浸入式戏剧体验，花费了四年的时间设计、建设，是默林集团在上海打造的首个项目。
全球的惊魂密境团队秉承一流的制作和管理标准，确保世界各地每一位游客都能获得高质量的游玩体验。惊魂秘境选址在上海客流量的核心区，以高客流、快周转为特色，形成了自己独特的商业逻辑。
默林娱乐集团是英国优质家庭娱乐景点营运公司，其规模超越环球片场，仅次於迪士尼，是世界第二大，拥有众多旅游设施的集团。集团旗下拥有LEGOLAND、杜莎夫人蜡像（MadameTussauds）、伦敦眼（The London Eye）、SEA LIFE、Gardaland 及伦敦地牢（Dungeons）。
项目七 | 豫园
豫园夜游的全新升级，坚持“内生、外延、整合”发展，升级豫园家庭快乐消费产业集群；充分结合豫园产业集群优势，继续推动产城融合。在文化商业、文化餐饮等业务板块，进行品牌重塑、产品重塑、消费者创新。
与故宫、敦煌、腾讯旗下“王者荣耀”等20+超级IP合作，对每个老字号进行创新的开发和运营、打造沉浸式国潮文化体验。100000㎡沉浸式国潮街区：食玩校场、国风街区、文创市集、文化演艺、露台派对，沉浸互动表演等，为当地市民和游客的夜间生活创造了很多新鲜感，尤其满足最年轻的主力消费群体需求，大力带动夜间消费，成为上海夜经济繁荣的典范和代表，重新书写魔都夜版图。
「 主题授课 」
系统解读行业发展及操盘要点
主题授课一：全球沉浸式体验项目纵览&商业模式系统梳理
江老师是幻境创始人兼首席脑洞官（中国沉浸产业联盟发起单位、2019年度中国沉浸产业最具商业价值企业30强），嗨玩疯人院院长，37Entertainment联合创始人、制片人。
沉浸产业引领者、中国早期沉浸娱乐布道者、文旅部文化与旅游研究院沉浸产业研究员、唯一登上国际沉浸第一媒体“无边界”的中国产业人。规划并开发全球最大规模沉浸产业数据库“娱乐未来数据库”，策划并编撰本土第一份《中国沉浸产业发展白皮书》（2018版、2020版），提出并制定全域沉浸概念及标准，主导策划中国第一个全域沉浸式景区，提出并制定万物沉浸设计方法论的跨界标准，策划并主持中国首个沉浸项目投资运营论坛，协办并组织2019首个中国沉浸产业发展论坛。
江老师会从全球不同类型、不同商业目的、不同场景打造的N个案例进行梳理，从行业趋势、发展路径到最后真正如何落地为大家进行系统化梳理。
观点、结论、图标引用自《幻境•2020中国沉浸产业发展白皮书》
主题授课二：以运营为导向的夜游演艺
蒋蓉老师在《印象刘三姐》、《禅宗少林•音乐大典》、《中华泰山•封禅大典》等多个项目的打造过程中积累了丰富的景区管理经验。把景区从零开始打造，负责项目的前期报批、公司搭建、人力资源管理、营销推广、演出管理、景区运营全流程。
蒋老师认为传统秀投资大、投资回报周期长，新景区要有“秀“的思维方式，把秀化大为小，秀既可以是核心引流IP、也可以为文农创产品代言，有冰雪秀、儿童秀、科技秀、灯光秀、物质秀、地域秀等丰富形态。此次课程中也会围绕文旅项目和演艺、夜游等项目结合中遇到的运营问题、团队问题、营销问题等内容进行授课。
观点、结论、图标引用自杉林文旅创始人蒋蓉
《以运营为导向的夜游》
主题授课三：都市文旅新模式探讨&引擎产品打造心法
丁佳雯老师是夏诞创意联合创始人，曾任华谊兄弟实景娱乐创意总监，拥有8年IP娱乐转化及文商旅项目操盘经验。作为都市型文旅领域的先锋人物，深耕于头部内容的创意策划、资源整合，善于为项目打通IP、实景、展演、娱乐、商业等多业态组合创新。都市文旅是城市中文旅的新形式，也是未来发展方向，此次丁老师也会围绕都市文旅如何运营、如何和沉浸式、夜游结合角度展开授课。
观点、结论、图标引用自上海夏诞创意CEO丁佳雯
《都市文旅新模式探讨》
「 同学好评 」
四天充实愉快的课程，同学们共同学习、成长，经历了超有趣的学习过程。同学们也表示对他们目前的操盘思维有了很大的提升！
课程详细安排与更多惊喜请联系报名联系人！
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