目前，不少房企都选择了“萌宠IP”作为突破点，这在一定程度上提升了房企品牌认知度。
近年来，房地产进入新媒体营销时代，不少房企都选择了“萌宠IP”作为突破点。
萌宠，自然重在一个“萌”字。通过拟人的设计、肢体表情等，萌宠与用户之间可以产生持续、有趣的互动。
此外，萌宠也是流量。围绕萌宠的形象，房企在品牌内容、平台型项目、商业实体、互联网营销和衍生产品力上发力，以线上线下双向并进的方式，增强亲密感和凝聚力，在一定程度上提升品牌认知度。
联发集团联小萌正式出道
9月5日，联发·嘉和府发布会上，联发全新IP形象“联小萌”正式出道上。担任联发美好联盟部部长奶萌可爱的造型，瞬间吸粉无数让现场来宾直呼“好想抱回家”。
联小萌出生于美丽的厦门鹭岛，它从小便和人们一起生活，可爱萌趣的外表下，更是有一颗坚定勇敢、热爱生活和乐于助人的细腻温暖的心。
“联小萌”的外形以雏鹰的基础，进行视觉特点抓取，保留喙与鹰爪后，将其与人类的形体和五官有机糅合。同时，1:1的头身比例，加上饱满的曲线雕琢，保证了正面、侧面、背面等多维视角达到最优效果，让整个外形圆萌可爱。
“联小萌”身上的海洋蓝来源于厦门的海洋与天空，代表着厦门城市的清新与自然；温暖而悦动的橙色象征着联发的无限活力和温暖；另外，联小萌胸前的红色勋章，其色彩基调来源于联发红，象征着联发初心如磐、使命在肩，逐步发展的光荣历程。
作为情感联系的美好信使，联小萌搭建起联发集团与业主、客户、战略合作伙伴等社会各界之间温情沟通的桥梁，展现更多元的联发。
金辉集团金小瑞正式入职
9月2日，正值金辉集团24周年司庆日，金辉推出全新品牌IP“金小瑞”，其“入职”成为金辉美好生活官。
从外形看，金小瑞拥有1:1最萌头身比，一双大眼睛炯炯有神。暖白是金小瑞的肤色，散发淡淡暖光；大大的蓝色透明护目镜可是高科技，是其全方位多维度观察世界的秘密武器。
此外，金小瑞经常戴着一只蓝色暗纹小领结，绝对是百搭神器。运动装、休闲装、超人装、正装look......它就是金辉最靓的仔。
在业主回馈层面，金小瑞的动作也十分迅速。一年一度的“金辉物业·感恩季”大型回馈业主活动月于2020年9月开启，金小瑞空降业主观影节现场，与业主进行亲密互动，点燃现场热情。
据悉，未来金辉还将开展更多丰富多彩的IP线下活动，在金辉营销中心及暖光社区等多个场景都将有金小瑞的身影。金小瑞将成为金辉品牌升级、产品服务升级的全新里程碑。
德信萌宠鹿小信抢占C位
9月1日，德信萌宠IP“鹿小信”在构思、打造磨砺历时六个月后，C位出道。担任德信首席亲善官CLO、马拉松代言人、首席知己生活体验。
鹿小信作为首席亲善官CLO、马拉松代言人、首席知己生活体验官，集三重角色于一体，形象设计上下足了功夫。在外型上，鹿小信在保留长颈鹿头部特征的同时，更进行视觉特点抓取，与人类的形体、五官有机糅合，辅以亲和力十足的眼睛，带来极具生命力和视觉张力的专属形象。
德信之所以选择长颈鹿这一形象，主要有三方面原因。第一，德信认为长颈鹿“草原上耐力奔跑者”的形象与公司长跑者的标签十分契合；第二，长颈鹿作为麒麟原型象征着品德与品格，这一点也匹配了德信“三正”价值观。第三，长颈鹿灵敏的听觉与群居特性还能代表德信的善于倾听、温暖亲和的“知己”形象。
成立27年的德信就像一位拥有超强耐力的长跑健将，地产开发的脚步不仅遍及浙江，更已经深入长三角和全国中心城市，而鹿小信保留了很多长颈鹿的独有特征，修长的双腿，奔跑的姿势，明黄色的运动服，寓意着持续奔跑，耐力不凡。
敏捷集团推出敏羊羊全新品牌IP形象
8月18日，敏捷集团经过130多天精心打造的全新IP形象——敏羊羊正式“出道”，开启了TA的首场大秀。
敏羊羊，出生于广州。在名字设计上，用心的敏捷地产巧妙地选取了“羊”字，既有广州“羊城”文化的缘起，又包含善于奔跑、以速度取胜的“藏羚羊”之意，亦谐音年轻化的“Young”和喜气洋洋的“洋”。再冠以敏捷集团第一个称谓作为姓氏，整体读起来朗朗上口、时尚可爱，充分寓意着敏捷集团打造这一全新IP形象更具年轻力、亲和力的创意理念。
在整体创意设计上，敏羊羊拥有乌溜溜的大眼睛、红红的翘翘耳、粉嘟嘟的小脸颊、可爱的圆肚肚……萌萌哒的造型尽显聪明伶俐又亲切活泼；加上长着 “外八”形的羊角，梳着绵软轻盈的“云朵”刘海，平添了一丝娇憨，一副颇具亲和、讨喜的形象跃然而生。
随着敏羊羊全新IP形象的诞生，它将作为敏捷集团品牌传播的重要载体和“代言人”，不仅赋予敏捷集团品牌更加年轻化，更具亲和力的内涵，更进一步彰显企业精神和“用心，生活就很美”的品牌主张。
大华集团官宣大华鲲鹏萌咖登场
6月8日，大华集团企业美好生活代言人——大华鲲鹏正式出道，鲲鹏作为一种宏大美好、志向高远的东方神兽，与大华自强不息的企业精神和致力城市焕新的企业使命，形成完美契合。
成立30多年来，大华集团形成了以集房地产投资、开发、建设、物业管理等业务为一体，兼及投资管理和商业运营等多元化经营的企业集团，下属80余家控股、参股公司、分公司，40余家关联企业协作运营。
寄托着宏大美好、志向高远的东方鲲鹏，与大华自强不息的企业精神不谋而合 ，秉承着对家人的关爱，以充满人文情怀的服务，持续为家人打造更具品质的理想生活，未来，将有气势凌空的鲲鹏从大华出发，游跃翱翔，奔赴星辰大海。
融侨幼儿园吉祥物融宝C位出道
2020年6月1日，在这个属于孩子们的节日里，融侨幼儿园为所有的孩子准备了重磅大礼，迎来一位重量级的大宝贝，融侨幼儿园吉祥物融宝正式公布。
为什么小狮“融宝”能够获得亲睐呢?主要原因在于融宝是一位拥有多身份的百变艺术家，热衷于和小朋友一起参加电影研究、创意戏剧等课程。另外，融宝还是位身手矫健的运动员，并且能够精通英语、师语和普通话三种语言，对于科学知识也有浓厚的兴趣。
大胆探索、自由表达、快乐生活、乐于助人，融宝展现的优秀品质，正与融侨幼儿园的办园理念相互契合：让每位儿童成为健康、自信、合作，具有多元视野与终身学习能力的国际公民。
融侨幼儿园是融侨集团于1997年投资创办，历经20多年的发展，融侨幼儿园现有6所全日制幼儿园，1所亲子园。其中多所幼儿园获评福建省级，福州市级、区级示范性幼儿园，并连续多年多次荣获省市民办学前教育先进单位等奖项。
海伦堡首席健康体验官“海小宝”正式出道
5月20日，位于武汉海伦堡·汉江府的神秘彩蛋破壳“孵”化，海伦堡首席健康体验官“海小宝”正式出道。海伦堡还通过短视频的形式，在多个网络直播平台上展现了海小宝的诞生过程。
海小宝的设定是一个喜欢冒险、爱运动的小朋友，原型由一只海豚与一朵浪花幻化而来，戴着一顶蓝色的海豚帽，是海豚在海浪中自由向上跳跃的动感形象，尾巴微微向上翘起，拥有调皮上扬的微笑嘴，充满生命的活力，代表智慧、健康、活力和正能量。
作为海伦堡“首席健康体验官”， 海小宝所代表的健康、运动、智慧、暖心、贴心五大内涵，拥有对应的专门形象。海伦堡希望借助海小宝首席健康体验官的拟人化的品牌形象，挖掘品牌特色记忆点，打造海伦堡“健康人居领导者”的品牌辨识度。
海小宝的推出也体现了海伦堡坚守健康人居的初心，未来，“海小宝”将作为首席健康体验官，继续传递海伦堡对产品的匠心精神和“健康+”理念，传递“与你共生美好”的品牌内涵，为更多人创造美好人居生活。
领地集团推出全新IP品牌“犇犇”
2020年初，领地集团发布了年度品牌主张：美好，为你而越。同时，“犇犇”的正式亮相以及品牌IP的发布标志着领地品牌战略进入一个全新的迭代，这标志着领地品牌形象升级中的重大里程。
在中国，牛是一个吉祥物，比如牛得很、牛市、牛气冲天都是生活对他的赞美之词。“犇犇”的形象设定是一位像超级英雄一样健力的牛， 犇犇给人责任感、安全感、拼搏劲儿，他勇往直前，执着进取，阳光健康，乐观积极，充满了生命的活力与温度。“犇犇”是领地的健康美好萌主，“健康生活更美好”是其人生格言。
未来的“犇犇”，将出现在人们美好生活的各个场景，“犇犇”传达的情感联结，便是领地品牌与客户的情感沟通。在“犇犇”的延伸文化创作中，领地将会创造基于“犇犇”的IP元素设计精美的周边，也或许将开发趣味性、创意性兼具的文创产品。将健康美好，传递给更多的人。
“金小宝”正式入职金科集团
2019年5月，金科面向全球，首次发起集团IP形象的征集活动；同年12月，金科吉祥物形象首次全网亮相，并发起了一场福利丰厚的吉祥物有奖征名活动。金科集团本着好记忆、易传播、显价值的原则，经过数次讨论研究，最终为萌萌哒的吉祥物精选出了一个名字——“金小宝”。
从命名来看，吉祥物从品牌名“金科”中提取“金”字进行命名，强化品牌名称印象，具有较高的辨识度，进一步增强金科品牌的用户粘性；其次，“金小宝”三个字，简洁、朗朗上口，通俗易懂且便于记忆。同时，“金小宝”呆萌的卡通形象，天然地给人一种安全的信赖感，传递出品牌亲切感与活泼感，拉进与消费者的距离。
对金科而言，金小宝已经不是一种视觉语言，它能反应企业时代特征、品牌理念、个性思想，更重要的是它能赋予品牌人格化的精神内涵。未来，随着金科股份多元化产业的协同发展，以及“四位一体”战略的不断深化，金小宝也将与大家一起见证美好的改变。
美的置业“首席智慧官”亮相
去年6月，在美的置业上任了一位“首席智慧官”，它年轻、活力、充满智慧，是公司多方考察，层层选拔后任命，这位神秘的首席智慧官就是M仔。
M仔爱好发明，并获得了《智能实验室》最生活发明奖；同时M仔也是街舞达人，包揽 《机械舞争霸》抖臀优胜者奖项。
大家对M仔的评价都很高，称它是行走的图书馆、乐于助人、贴心小暖男。随着M仔加入美的置业，投入充满创造力的极客精神，在大家与智慧生活之间搭建一座虹桥，成为科幻般未来世界生活方式的连接者，让生活因智慧而更美好。
综上，拥有专属IP已经成为各大房企品牌营销的利器。在小Q看来，只有多场景、多维度的运用专属形象才能更加提升房企在客户心中的品牌认知度。
编辑：太阳
本文来自微信公众号“地产首席品牌官”
