猫头鹰日志（MalltoWinLog)
授权市场的迅猛之势已席卷至各行各业，尤其是商业地产。近年来，购物中心引进各类IP进行主题展渐成主流趋势，不仅在短期内大幅提高了商场的话题度和客流，更与消费者产生一种情感上的共鸣，树立其独属的差异感，为进一步探索场景创新带来了强大势能。
2020-09-16
无IP不商业
强IP助力商业地产“破局”
快速吸睛导入流量
上海静安大悦城在19年年末推出了美少女战士主题展，通过还原美少女战士动漫作品的场景，吸引18-35岁的人群前来打卡，上演了一次成功的回忆杀。
此外，在今年疫情的特殊环境之下，IP也为购物中心注入了一缕复苏的生机。
4月，北京颐堤港携手IP吾皇万睡，以诙谐幽默的防疫漫画，安抚初解禁之时人们一颗颗惴惴不安的心灵。
暑假前后，各地的购物中心都不约而同致力于打造IP主题展以争夺“暑假经济”。
7月，重庆龙湖时代天街与“奥特曼系列”中国大陆版权总代理上海新创华文化发展有限公司推出的“奥特英雄集结令——赛罗奥特曼十周年纪念展”，更是取得了史无前例的轰动，将商场的日流量推上一个新台阶。
同是7月，广州天环广场和泡泡玛特联手开展“Fun块聚变，破界潮前”大型潮玩主题展，集结四大人气IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky，设置了多个打卡点和丰富的打卡活动，为Z世代打造潮流时尚氛围，以提高消费者黏度和消费转化率。
根据国际授权业协会（Licensing International）在美国纽约发布了《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，比2018年的2803亿美元增长4.5%，达到6年来增幅最高水平。
IP x 商业地产极具市场潜力。
主题装置展、主题互动展、沉浸式体验展 …
把握极具潜力的IP X 商业地产市场
选对合适的IP，很重要！
2020年10月10-12日
全球授权展•上海站（LEC）
将在国家会展中心（上海）2.1号馆
盛大开幕
2020年预计规模：
230+展商
27,000平米
1000+IP品牌
50,000+专业观众
识别二维码，免费预登记
▼
全球授权展·上海站（LEC）是国际授权业协会（Licensing International）在中国的唯一合作伙伴，全球已在美国拉斯维加斯（Licensing Expo Las Vegas）、英国伦敦（BrandLicensingEurope in London）、日本东京 （Licensing Expo Japan）成功举办。
展会旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别拥有者与代理商同消费品制造商、被授权商和零售商的有效对接。
届时LEC授权展将携带1000+全球热门IP品牌亮相展会现场，助力中国“大”授权市场快速发展。
部分明星展商：
众多大咖IP云集现场：
网生内容
爱奇艺携《潮流合伙人2》、《中国新说唱2020》、《夏日冲浪店》等头部节目将在展会现场发布推介会。
腾讯视频携综艺类《明日之子4》《幸福三重奏3》、动漫类《吞噬星空》《默读者》、电视剧《有翡》等优秀的节目和内容发布现场推介会。
Bilibili携诸多高质量的动画、纪录片、影视剧的IP参展。
阅文集团将携《斗破苍穹》，《全职高手》，《星辰变》等IP亮相LEC。
卡通动漫
哆啦A梦，蜡笔小新，超级飞侠，喜羊羊与灰太狼，Kakao Friends，猪猪侠，嗨！道奇，猪小屁等超萌卡通形象集聚现场。
文博艺术
大英博物馆、V&A博物馆、MFA美国波士顿艺术博物馆、BBC 地球频道、永乐宫等IP、成都市京剧研究院、鸿鸟渐进文化、赫本猫、艺巢、东来也、维创匠心等文博及艺术类IP将亮相LEC。
其他
此外，还有中国航天，BBC Studios，mentos，珍宝珠，足球赛事等众多影视娱乐、企业品牌IP将在现场展示。
无IP不商业！全球授权市场规模逼近3千亿，商业地产“破局”之道就在其中
本文来自微信公众号“商业与地产”
