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以“买手汇”打造服装产业链共赢平台 石狮开启中国服装业“买手新时代”

中国经营报

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长期以来,库存成为深令服装业界人士苦恼不已的共同难题,如何让品牌快起来,成为服装业界的普遍追求,正如中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲所言,“创新,这是我们品牌的灵魂,也是我们从制造大国向品牌大国转变最缺的要素”。然而当众多服装品牌把以ZARA为代表的快时尚模式奉为圭臬时,却又纷纷产生不得其门而入的焦虑,其核心问题在于,快时尚不仅仅是能够简单照搬的方法,而是一种迥异于传统产销存运行机制上的巨大变革,而引起这种基因突变的关键一环,就是买手如何实现从“跟着感觉走”到“跟着买手走”的转变,即将于2014年5月28日在福建石狮召开的“2014中国(石狮)纺织服装买手汇”为打开这一困局提供了全新的视角。

提起石狮,人们普遍惊异于它巨大的产能规模、完善的上下游产业链,然而随着宏观经济形势的变化,石狮突然发现自己面临告别传统路径依赖的现实抉择,制约石狮可持续发展的正是其力所不逮的产业整合能力。

而“买手汇”概念的提出,可以说是正当其时,把准了行业发展的任督二脉。一方面,作为传统服装流通渠道的百货店积极向买手店转型,比如银泰百货引入的意大利品牌MANGANO,由银泰组织买手团队,决定它每一季的订货、营运以及推广。另一方面,随着电商的异军突起,以韩都衣舍为代表的买手品牌成为搅动时尚生态的鲶鱼,国内迅速启动买手制的企业也在少数,像爱登堡、美特斯·邦威、诺奇,都对买手模式的本土化应用做出了自己的解读。

2014中国(石狮)纺织服装买手汇计划通过推出独立设计师、设计工作室成衣展示、全国知名服装成衣贴牌制造企业展示、欧洲流行品牌成衣的展示和交流,发布产业流行趋势,积极引导成衣制造企业从OEM提升到ODM,增强成衣制造企业研发产品的市场竞争力,实现买手、设计师与参展商的共赢,打通中国服装行业产品研发、采购、生产、销售的整个产业链的生态系统。

着眼于产业转型升级的石狮2012年全面提出打造“东方新米兰”,其实质是走出“石狮制造”,实现“石狮创造”,而这种创造绝不仅仅是闭门造车,而是整个全行业乃至全世界的优质资源为我所用。石狮纺织服装买手汇的举办,是打破产业集群单赢格局,形成产业整合价值链的破冰之旅,也将成为石狮继海博会、海西国际时装周之后的又一张行业名片。而就整个行业而言,石狮迈向中国时尚买手之城坚实之旅,具有纲举目张的示范作用,必将带动买手模式的规范化、市场化、国际化,从而开启中国服装业全新的“买手时代”。

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