夯实SUV产品矩阵 别克中国加速跑
何勇
编者按/4月12日，别克以“锐意求新 为梦想尽情向前”为主题，在上海世博会展中心隆重举办别克品牌日庆典暨新车发布活动。作为对品牌日的盛大献礼，别克正式向市场推出新昂科雷和新GL8豪华商务车两款旗舰级新车。其中，进口7人座豪华SUV新昂科雷共推出前驱和四驱两款车型，售价分别为50.9万元和64.9万元。新GL8豪华商务车共有4款车型，售价28.99万~39.99万元。
4月12日，别克新昂科雷正式推出并公布售价。随着新款昂科雷的推出，别克高档SUV车型系列的实力与形象得到进一步增强，别克品牌也实现了对豪华SUV细分市场的进一步开拓。
可以说，面对市场份额和利润颇为丰厚的SUV市场，众多车企都在纷纷加码SUV。据《中国经营报》记者不完全统计，今年中国SUV市场将有望推出新车型接近60款之多，这些车型将涵盖各个车企品牌和价格区间，2014年，中国SUV市场的竞争将进一步白热化。
对于上海通用来说，别克品牌目前已经有了详细的产品规划。在2014年，别克品牌SUV产品将覆盖大型、中型和紧凑型SUV细分市场，产品矩阵进一步完善。作为上海通用旗下三大品牌的主力，别克品牌在上海通用“领军主流细分市场”的新战略引导下正在抢夺新的制高点。
别克补齐SUV产品矩阵
在轿车领域如鱼得水的上海通用别克品牌终于要在SUV产品上施展更大的拳脚了。
自2012年10月上市以来，上海通用别克紧凑型SUV昂科拉一直受到了市场的追捧，它不仅填补了别克在国产SUV车型上的市场空白，更开辟出15万-20万元紧凑型SUV的新市场。如今6000多辆的月均销量，昂科拉早已把竞争对手抛在身后。
而这仅仅是别克品牌抢占SUV市场的第一步，对于SUV市场，仅仅一款紧凑型SUV并不足以满足所有人的需求。面对迅猛发展的SUV市场，别克计划在2014年进一步扩充旗下的SUV产品线。除了新昂科雷外，别克今年还将推出定位介于昂科雷与昂科拉之间的中型SUV，这也将使别克品牌全面覆盖SUV大型、中型和紧凑型细分市场，形成较为齐全的SUV产品矩阵。
实际上，除了别克外，针对SUV细分市场的火爆，众多车企也都在纷纷加码SUV。SUV市场的竞争将进一步白热化。
据全国乘用车联席会发布的统计数据显示，仅今年1月和2月全国SUV的销售分别达到319993辆和236927辆，同比增长分别高达30.6%和54.6%，在狭义乘用车总销量比中占据近20%的比例，而2013年全年，这一占比才18.6%，可以说，SUV已成为仅次于中级车市场的第二大细分市场。
“中国SUV市场仍将保持高速增长，并迎来新一轮的爆发期。”日前，在由《中国经营报》举办的“中经SUV论坛”上，新华信国际信息咨询（北京）有限公司CEO 林雷预测，“在经历了2003年、2007年和2010年三个年份的增长高峰后，中国SUV市场成为增长最快的细分市场，预计到2015年销量将突破370万辆。”
而国家信息中心经济咨询中心首席研究员刘明在“中经SUV论坛”上同样也表示：“短期内，乘用车消费升级的基础仍然存在，SUV份额将继续提高。”2013年各国及地区市场中SUV占乘用车份额数据显示，SUV产品基础较好的美国、韩国分别为28%、30%，中国为21%，台湾地区为19%，中国仍有较大增长空间。
眼下，随着别克品牌SUV产品矩阵形成，这对于别克品牌的深远意义在于，在国内市场上关注度最高、竞争也最为激烈的SUV细分市场，别克品牌终于实现了较为完善的布局，为别克品牌今后抢占SUV市场奠定了坚实的基础。
助推品牌创新高
从目前上海通用三大品牌的战略发展来看，别克品牌无疑最为关键，随着别克品牌全线发力SUV市场，这将无疑又会将别克品牌推向新的高度。
2013年，上海通用汽车凭借1575167辆的成绩连续第四年位居中国车市乘用车年度销量首位，其中，别克品牌全年销售809918辆，同比增长15.7%。今年第一季度，上海通用累计销售达到432375辆，其中别克品牌销售238094辆，占据了上海通用的半壁江山。按照上海通用的规划，在未来一两年内，别克品牌要实现“一年一百万”的销量目标。如今，在轿车稳步增长的基础上，要想迅速抬升别克品牌整体销量，大力发展SUV产品无疑是别克品牌所肩负的重任，这也是上海通用之所以要大力发展SUV产品的原因之所在。
可以说，今年对别克品牌来说尤为重要，如何做好SUV产品的营销也事关上海通用SUV战略的成败。
4月12日，在上海通用别克品牌日上，别克品牌全新品牌文化体验平台“寰行中国”别克·中国文化之旅同时宣告启动。这场跨域最广、历时最长的中国文化探索之旅，计划于今年6月从上海出发，途经十余个省、自治区和直辖市，旨在弘扬中国传统文化精髓，诠释和践行别克“心静思远 志行千里”的品牌精神，别克全系SUV车型将作为专属车队提供全程支持。此外，今年别克还将深化打造文化艺术、高端运动、多元化客户体验三大营销传播平台，以全新的形象和姿态向各自细分市场再次发力。
“今天的别克正立足于全新高度，面对当前日益激烈的市场竞争，别克将继续秉持时代感召下的进取精神，整合全球领先的科技、产品和服务资源，不断锐意求新，开启别克品牌新一轮的跨越式发展。”上海通用汽车总经理王晓秋表示。
