文 杨斯媛
在阳光明媚的上午，一个三口之家从上海驱车前往苏州阳澄湖畔的精品购物村。穿过葱郁的植物园，驶过恬静的湖泊，到达目的地的那一刻他们便感觉到置身于另一个世界。在这里漫步，他们会惊喜地看到小型演出、艺术雕塑；临近中午时，他们可能逛得有点累了，此时会收到一条短信以确认是否需要餐厅预订服务；他们在众多中外风味餐厅中挑选一家，在庭院里一边欣赏着水上花园一边用餐。午餐结束后，他们可以去看关于世界时尚趋势的介绍和作品展，也可以继续尽情购物。当这一天结束的时候，他们的手中、心中、肚子都将“满载而归”。
这就是唯泰（Value Retail）精品购物村中国首席执行官Mark Israel描绘的，一个中国家庭在苏州精品购物村度过的美好一天。
欧洲唯泰集团打造的精品购物村将在苏州开设中国首个精品购物村，（中间删掉一句话）苏州精品购物村计划于2014年春天开业，将为消费者创造如旅游景点般的购物环境，带来凌驾于纯购物的完整消费者体验。
不同于传统奥特莱斯
说起英国比斯特精品购物村(Bicester Village)，中国消费者或许会多几分亲切感。欧洲零售巨子唯泰享誉全球的是欧洲九大精品购物村，而80%到英国旅游的中国游客曾光顾过比斯特精品购物村。
“我们的每一个购物村按照西方的说法称为‘Village（村）’，是希望这个地方能让你逃离凡尘俗世。在这里，生活节奏变慢，让你有时间呼吸，感受惊喜和兴奋。中文称之为‘世外桃源’。”Mark Israel说这是打造精品购物村的真正意义所在。
有别传统奥特莱斯，苏州精品购物村提供完整消费者体验，包括奢侈品消费、五星级招待、难忘的悠闲时光和非一般的实惠。
Mark Israel表示：“我们的业务定位并不仅仅是购物、零售业务，还有旅游。我们提供好的产品、价格，同时营造顶级的购物体验。无论是提供代客泊车、免提购物、品牌咨询、贵宾会议、聚会计划，还是享用美食、欣赏艺术作品等，我们提供的一系列服务和体验真正有别于奥特莱斯或购物村的业务模式。”
据悉，苏州精品购物村距离上海仅20分钟高铁车程、南京仅1小时车程，将吸引百余家全球顶尖品牌入驻。除了世界顶尖的奢侈品牌，更有非大众奢侈精品。Mark Israel透露：“我们有全球最好的奢侈、生活时尚类的品牌。在这里，无论是美国、英国、意大利、法国、韩国或是日本品牌等，你都可以轻易找到。
中意合璧的苏州精品购物村
唯泰打造的每一个购物村都各具风味，不尽相同，苏州精品购物村也是如此。
“每一个购物村都是独立构思、独立取材的，假如你去唯泰在欧洲的九个购物村，没有一个是一模一样的。”Mark Israel说道。
Mark Israel告诉记者，英国比斯特精品购物村是唯泰打造的第一个精品购物村，已有近20年的历史，这个购物村的建筑风格是受到伦敦郊外乡间氛围的启发，购物村的风貌就是周边比斯特村的风貌；而位于巴黎郊外、毗邻巴黎迪士尼乐园的La Valee精品购物村，看上去就像一个法国小村庄，完全是另外一种味道。
“在苏州这样历史如此丰富的地方，我们想要创造的是一种‘人间天堂’的意境。”Mark Israel说。
在苏州，唯泰精品购物村将呈现一种中西合璧的建筑风格，灵感则来自“丝绸之路”。丝绸之路东起中国西至意大利的，是连接西方与东方的桥梁，因此苏州精品购物村远看是以意大利建筑为基础的建筑风格，但近看的细节之处又糅合了苏州的中式风格。
不仅如此，在购物环境和消费体验上也更多融入中国消费者的习惯。比如，在中国，餐饮是日常生活和消费体验中极其重要的组成部分，所以苏州精品购物村内的食品和饮料的供应是欧洲购物村的四倍之多。此外，考虑到中国消费者的家庭购物出行较多，因此在苏州精品购物村内设有儿童游乐场和相关设施，并创造一个安全和开放的环境。
中国市场下一站：上海
快速增长的中产阶级消费群体吸引着唯泰，苏州仅仅是它的第一站。
“中国的消费者将成为全世界最有眼光的消费者，也是全世界要求最高的消费者。我们在欧洲做得很好，我们必须在中国做得更好，因为这个市场发展非常迅速，消费者快速成长，因此我们的目标必须定位于明天而不是昨天，要升级体验，让消费者不但乐在其中，而且会向他们的亲朋好友口碑相传。”Mark Israel说。
他透露，唯泰在中国市场的下一个精品购物村将选址上海，新购物村将在2015年的晚些时候在浦东新区开张。“我们致力于中国市场，第二个目的地已经进入最后的设计阶段，到今年年底的时候我们就能透露更多细节了（删掉也就是上海村）。”
对于在中国市场的长期计划，Mark Israel表示，在未来五到七年内，唯泰计划在中国市场打造4到6个精品购物村。
“我们的目标不是要建造最多，而是要打造最好的。所以等我们建好3到4个之后会停一下，喘口气，看看还能再走多远。”Mark Israel说，唯泰还在不断创新，未来将更多地探索如何将历史与文化结合，将时尚与技术联姻。
责任编辑：杜琰 SF007
