女性群体成为电影消费市场的主力军，以浪漫、喜剧元素为主打的“小妞电影”异军突起也就顺理成章
徐佳
[ 因为小妞电影的出现，内地电影市场告别了功夫、武侠、枪战、警匪独大的局面，进一步细分 ]
《小时代》上映前，坐在上海电影节产业论坛嘉宾席上的郭敬明对其他几位导演说：“《小时代》开创了类型片的一种全新模式。”粉丝补充，郭敬明所指的这种类型片，就是在好莱坞大行其道的“小妞电影（Chick Flick）”。
“小妞电影”顾名思义，就是以女性为主角、并将女性作为主要消费群的一类影片。它们多为爱情电影，剧情比较轻松浪漫。好莱坞有许多令人耳熟能详的“小妞电影”，比如《欲望都市》、《穿Prada的女魔头》、《风月俏佳人》、《当哈利遇到莎莉》等。影史上最卖座的“小妞电影”当属《暮光之城》系列，平均每部票房为6.6亿美元，整个系列的全球总票房已经达到惊人的33.3亿美元。
“小妞电影”由来已久，但这个类型在内地开花的时间并不长。2009年，章子怡担任制片、金依萌导演的《非常完美》开创了内地“小妞电影”类型的先河。几年以来，观众也慢慢熟悉并接受了这种类型片，《失恋33天》的意外走俏多多少少反映了类似的市场需求。
到了今年，内地电影圈的显著特点就是“小妞电影”集体爆发。年初薛晓璐的《北京遇上西雅图》迅速把汤唯送入“甜心”的行列，浪漫的情节搭配并不算英俊的吴秀波，让影片在毫无征兆的情况下揽下5.17亿元的票房，成为当时的热门话题；随后赵薇的《致青春》也是以郑微、阮莞等几位女性为主角，拿下近7亿元票房；《小时代》则一口气造出了四位银幕“闺蜜”，是货真价实的“小妞电影”。
这个队伍里最近还挤入了老资历的章子怡和金依萌。拍完《非常完美》后，因为创作意见上的不和，金依萌另起炉灶，导演了由范冰冰独秀的《一夜惊喜》，刚刚在七夕档热映，票房破亿。章子怡则再接再厉，制片并主演了《非常完美》的续集《非常幸运》，国际范地拉来了美剧《办公室》的导演邓尼·戈登掌镜，9月17日上映后，6天也收获了8670万的不俗票房。“小妞电影”贯穿着2013年的大银幕，前景始终被看好。也正因为它的出现，内地电影市场告别了功夫、武侠、枪战、警匪独大的局面，进一步细分。
内地电影市场化起步较晚，类型单一，从张艺谋的《英雄》起，经历了10年左右的古装武侠大片风潮。数数那些年的卖座片，大概都是大明星、大宣传、大投资的路数，片中男性角色吃重，女性多半为花瓶式的设置。
大鱼大肉，总有吃腻味的一天。这几年，小清新电影开始有了竞争力，成为观众喜爱的主流，说明观影口味的变化。而电影院数量的扩容，也导致观众构成发生了变化。除了主力观众年轻化外，女性群体近年成为电影消费市场的主力军，选择影片的时候，她们也往往占据主导，以浪漫、喜剧元素为主的“小妞电影”的异军突起也就顺理成章。汤唯、白百何等女明星也一跃成为可以和男明星一较高下的票房保证。
吸引女性，“小妞电影”有自己的妙招。它们一般改编自热门小说，由更加细腻、懂得女性心思的女导演执导，一线“甜心”加盟、多男主角设置。从内容而言，“小妞电影”讲的也多是丑小鸭变天鹅的故事：女主角要有数个闺蜜，一个反派、一个正派；而男一号和男二号必须分工明确——女主角须得在爱慕自己的男二号的帮助下，赢得男一号的芳心。一言以蔽之，很琼瑶，很励志，很适合女性“发梦”。
此外，“小妞电影”还必须是时代片，要够精致、够时尚。电影作为一种强有力地塑造生活方式的大众媒介，显性地强调着时装、化妆品等商品趋势，也迎合了女性观众的喜好。《小时代》的奢侈品植入过多，就被指责为“导向不正确”，但这并不妨碍源源不断的观众为它埋单。章子怡更是深谙此道，在“非常”系列中，重用一线的化妆师和造型师，在造型和布局、而不是品牌上下足了功夫。此次《非常幸运》中，她共有三十多套造型，相当于每3分钟就要换装一次。风格横跨十多种，从复古萝莉风到性感美艳风，从时尚街头风到清新森女风，应有尽有，满足女性对自我衣橱的想象。
有趣的是，尽管“小妞电影”赚得盆满钵满，导演并不以此为标榜，生怕掉价。金依萌称自己是“性感萌喜剧”；而《非常幸运》在开拍之前的定位就是立志打造中国搞笑版007。制片人章子怡利用私交请来了成龙担任武术指导，加入了功夫元素，也算是一次本土化的尝试。
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