美股评论:微软贯彻垂直集成策略
新浪财经编译
导读:《华盛顿邮报》撰稿人李(Timothy B. Lee)认为,微软之所以要收购诺基亚手机业务,正是为了贯彻既定的垂直集成策略,让公司真正获得挑战谷歌和苹果系统的本钱。
以下即李的评论文章全文:
微软首席执行官鲍尔默(Steve Ballmer)的去职之路或许是不会回头了,但是显然,他是要在真正离开之前做些大动作。在周一傍晚递交员工的一封信当中,鲍尔默宣布,微软将要收购诺基亚的智能手机业务。微软将支付37亿9000万欧元(50亿美元),获得这家芬兰公司的“设备及服务”业务部门,另支付16亿5000万欧元(22亿美元),获取专利授权。
至这笔交易达成,作为近年微软移动设备策略核心的合作伙伴关系也达到了高潮。两年前,诺基亚宣布他们将在智能手机当中使用微软的软件。新交易将使得这一结合永久化。
鲍尔默为什么要这么做?显然,这家雷德蒙德巨头相信,只有在设备、软件和服务之间进行更深层次的集成,他们才能够真正有效地与苹果和谷歌两大移动生态系统展开竞争。
微软的说法是,“设备帮助服务,而服务又帮助设备”。该公司相信,让两者更加紧密地结合,可以提升用户体验的品质,并帮助“建立一个更大的用户基础”。当然,苹果的iPhone模式,其本质正是这种垂直集成,而微软在其Surface系列平板产品的身上,其实也采用了一样的策略。
微软还相信,这种垂直集成将使得Windows Phone平台开发的融资变得更加容易。目前,诺基亚销售Windows Phone产品,微软从每一部身上能够得到大约10美元,而大多数的销售利润都流向了诺基亚。这就限制了微软投资Windows Phone平台的热情,因为平台成长起来,大多数的好处都流到了合作伙伴那里。
一旦诺基亚的手机业务成为了微软的一部分,这种局面就将改变。因为集成之后的公司将同时提供软件和硬件,微软估计,这将使得他们可以从每部手机当中获得大约40美元的毛利。微软打算将增加的这些利润投入新的“创新和营销”计划,以扩充公司平台的市场份额。微软方面的估计是,他们要达到“运营收支相抵”,大致需要售出约5000万部手机。
微软表示,收购预计到明年年初全部完成,他们并不担心这一交易会受到监管部门的阻挠。“这一并购将会推动竞争,”微软方面解释说,“硬件和软件集成将会帮助微软提供谷歌和苹果之外,富有竞争力的替代选择。”他们强调,消费者将会从电话价格的降低和“更多选择,更多创新”当中获益。(子衿)
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