文/本报记者 郭冬瑾
近几年，Bottega Veneta(简称BV)因品牌定位低调奢华而在中国奢侈品消费市场异军突起。
BV是这样一个品牌——名副其实的奢侈，没有Logo,以独特的编织手法闻名世界。一直以来，有这样一个说法形象地对BV大加赞誉：“当你不知道用什么来表达自己的时尚态度时，你可以选择LV；当你已经不再需要用什么来表达自己的时尚态度时，你可以选择BV。”
BV的流行，反映出了中国奢侈品消费者口味的变化。
这样一来，为了使自己的产品继续或者再次成为中国奢侈品消费者的“菜”，一众大牌纷纷“抹掉”Logo。那些不再被特有标志通体碾过的手袋、被皮草覆盖标识的高级时装和刻意隐藏图案的奢侈配件成为了奢侈品牌主推的重磅产品，自然也就成了备受消费者青睐的流行新趋势。
中国有一部分消费者喜欢不顾自身消费能力对奢侈品盲目追捧、把标识醒目的奢侈品当成炫耀财富的工具已经算不上什么新鲜事儿了，可如今又是什么样的市场需求让“去Logo化”盛行的呢？这样的市场需求显然不是来自那些“只要是知道了一些品牌的名字，就迫不及待地把它买回家”的最盲目消费人群，而是来自一批更有辨识力的消费者。他们多生活在北京和上海，他们中有些仍然是经济能力不足以支付昂贵奢侈品的白领或者中产阶级。他们早就对“恶俗”的奢侈品牌嗤之以鼻，还很乐于去评出所谓“世界十大恶俗奢侈品牌”，他们不屑于GUCCI的“双G”,诟病LV的庸俗，他们努力把自己和消费大logo的“暴发户”区分开来，他们选择用一些“有思想”“看上去更聪明”的品牌来包装自己。
但是炫耀和盲目不会因为去掉Logo而消失，去掉Logo的奢侈品也不能让人拥有好品位。
在中国当前的经济水平下，把没有Logo的产品的流行与大家都开始追求低调奢华的生活画等号显然是不科学的，无Logo奢侈品的热卖只能说明有为数不少的奢侈品消费者需要另一种显示财富的工具了，他们需要的是“升级的Logo”——没有Logo，但他们依然希望自己花掉整月收入甚至数月收入的奢侈品能够被辨认。
为了迎合我们去掉大logo的需求，奢侈品大亨继续为我们打造皇帝的错觉，他们抹掉了Logo。而我们也乐于为之继续维持乞丐的状态，因为我们戒不掉畸形的消费观。
