庄键
晚报讯 明年下半年，一座极具意大利风情的奥特莱斯商城将在浦东开业，而这座毗邻迪士尼乐园的商城也是该区域内首个奥特莱斯项目，消费者可在其中以3折起的价格选购200多个知名品牌的潮流款式。
“佛罗伦萨小镇－上海名品奥特莱斯”选址浦东新区祝桥镇，位于迪斯尼乐园和上海浦东国际机场之间，距离迪士尼乐园约为十公里，而其离2号线远东大道站也只有400米。
佛罗伦萨小镇计划总投资约15亿元人民币，规划占地13万平方米，喷泉、拱廊、石板路……这些特色建筑符号将出现在该意大利风格的商城中。小镇一期用地面积约5.58万平米，包括约3000个车位；二期用地面积约2.6万平方米，拟建建筑面积约2.6万平方米，另外还有近5万平方米的服务配套设施。明年三季度，该奥特莱斯将正式开业，浦东商务委副主任陈中茂表示，这将填补这一区域商业的空白。
Armani、Coach、Ralph Lauren等众多来自欧美的知名品牌将被引入佛罗伦萨小镇，消费者将以平均3折起的价格购买这些顶级品牌的潮流款式。佛罗伦萨小镇及RDM集团主席兼首席执行官雅克博·马切表示，小镇内引进的品牌数量将达到200个，由于其在欧洲已有十多年的奥特莱斯运营经验，佛罗伦萨小镇内有望引进一些在国内市场罕见的独家品牌。
雅克博·马切同时表示，上海的奢侈品市场非常有潜力，而奥特莱斯这一特殊商业形态也有较大的发展空间。上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋告诉记者，目前在上海号称是“奥特莱斯”的商场并不算少，但真正能达到奥特莱斯标准的却屈指可数。
“成功的奥特莱斯需要具备以下几个条件，一是远离市中心，与传统百货形成错位并有足够的营业面积提供停车场、餐饮等配套设施；此外，强大的海外合作伙伴也非常重要，这样奥特莱斯才能为消费者提供品牌及折扣力度足够诱人的商品。 ”齐晓斋表示，奥特莱斯针对的主要消费对象是追求顶级品牌但收入水平有限的年轻人，如果奥特莱斯内的一些顶级品牌能提供五到六折，甚至更低折扣的商品，对于年轻人将有很大吸引力。
