文/新浪财经专栏作家 伊洛 [微博]
印度企业喜欢制造“世界最便宜”，近年是出了名的。从世界最便宜的汽车(NANO)，到最便宜的手机，最便宜的笔记本电脑、最便宜的住房，很是吸引世界特别是中国老百姓的眼球。
塔塔老总、财团的第三代掌门人拉坦-塔塔发表演讲时曾说，每年印度雨季来临的时候，大街上经常看到一家几口老小挤在一辆摩托车上，在雨中艰难前进。每当此时，他都会下决心为这些家庭研发制造一种汽车，为他们遮风避雨，既出行方便，又便宜买得起。
在为印度争光的这一系列世界之最活动中，最积极也风头最劲的是塔塔集团，印度老牌的垄断财团，一家百年老店。他们制造了不到十万卢比(约合二万元人民币)的NANO，以及成本约五千元人民币的“20平米住房”。
谁制造最便宜的产品，谁就是为绝大多数老百姓服务，这似乎是不言自明的道理。印度有10亿人，尽管这些年经济发展很快，眼看GDP增速就要超过中国跃居世界第一，但毕竟底子薄，人均还在一千美元上下，多数人还谈不上富裕，贫困人口数量位居世界第一。所以，印度的大企业不但没有不屑于赚穷人的钱，或者觉得利润太薄、穷人的钱不好赚，而是俯首甘为穷人服务的姿态，就无比高尚优雅，让人觉得其浑身都洋溢着道德的血液。
印度并不是没有富人。相反，2011年最新的福布斯富豪榜前一百位中，中国仅有一位，日本甚至连一位都没有，而印度居然有七位，其中更有两位跻身世界前十。这还是在印度股市这些年实在不景气、大佬们的财富大幅缩水的背景下取得的。曾几何时，米塔尔、穆克什先后登上世界首富的宝座，世界前十的宝座长期有三位印度人占据，其中包括阿巴尼兄弟两个！
富豪后面是数亿中产阶级。大企业瞄准这个更具购买力的市场并没有错，但同时关注穷人，无疑会让人联想到社会责任、人文关怀甚至普渡众生等企业经营之外的词汇。
想当初，2008年NANO上市的发布会上，塔塔老总、财团的第三代掌门人拉坦-塔塔发表的演讲就是这样煽情的。他说，每年印度雨季来临的时候，大街上经常看到一家几口老小挤在一辆摩托车上，在雨中艰难前进。每当此时，他都会下决心为这些家庭研发制造一种汽车，为他们遮风避雨，既出行方便，又便宜买得起。(此处，音乐、掌声起)
拉坦是不是真地这么想，我不知道，但确实，他们是这么做的。在印度几年，我常常奇怪于这些巨型企业的事无巨细无所不为，特别是着力于老百姓日常使用的简单产品，比如，我在住所后面的一小块地上种菜时经常使用的铁锨。简陋的铁锨很好使，锨面上凹印着巨大的标志“TATA”。我第一次在铁锨上看到这个如雷贯耳的名字时很是震惊：难道做这个小玩意儿，也要劳动百年财团的大驾吗？
后来，朋友解释说：在印度，大企业为穷人服务是理所当然的事情，也是他们得到老百姓支持的理由，有没有利润也得干。我奇怪：大企业盯着有钱人才是道理，没有故意瞧不起穷人就不错了，凭什么还要费劲干这无利可图的事情呢？
印度朋友不厌其烦地开导我：塔塔生产的铁锨，也许并不挣钱，但千百万得益的老百姓就不会忘记塔塔了，垄断财团塔塔就有了根基，不会只飘浮在上层。
印度是个选票政治的社会，任何大的项目都要经过议会、中央政府和地方政府、社区、行业协会等一轮轮的投票、博奕，没有绝大多数穷苦民众一人一票以及由此衍生出来的影响力，任何大企业都很难拿到项目、完成项目。
塔塔自成立之初就和甘地、尼赫鲁以及广大民众掺和在一起闹独立，深得民众拥戴，所以，几十年来，政府把什么好项目给塔塔、让它撒开了欢搞垄断，老百姓都没意见，同行也没话讲，因为有绝大多数民众的信任，喜欢，甚至感恩。
这套理论倒也能自圆其说。大企业为穷人制造质优价廉的产品，等于为社会提供基础服务，有点像做慈善，只求收支平衡，甚至赔本赚吆喝也行。这样，老百姓得实惠，企业得到的长远收益和补偿是巨大的。像塔塔推出的最便宜汽车NANO，这几年随着成本压力的上升，为了保证质量和减少亏损，塔塔被迫不断提升价格，远超初定的十万卢比，因此销售状况不理想，但作为塔塔汽车的全球营销战略中的一环，从面世的那一天起，NANO就是成功的了。
显然，也有人鄙视这种“穷人情结”，指称这是拿便宜作噱头、虚情假意，现成的例子就是近二三十年崛起的新兴巨头信实。现任老总穆克什-阿巴尼的最新身份是270亿美元，位列世界富豪榜第九。信实的成功在于敢于冒险，敢于投资青年政治领袖，敢于赌新兴的能源、金融及通讯领域，与普通老百姓的关系似乎不大。
所以，穆克什并不在意民众的看法，也不愿意浪费钱做慈善，但自己花钱决不含糊，甚至有点“奢不惊人死不休”的劲头。他花10亿美元，买下孟买面大海的风水宝地，建造一座高173米高的私家宫殿，供他们一家6口及600多名仆人居住，创下全球最贵住宅纪录。媒体推测：这座以印度神话中的仙岛“安提拉”命名的建筑里，每一块砖得值上多少美金呢？
拉坦对穆克什这种“不必要的奢侈”、“忘记穷人”的批评就可以理解了。这似乎代表了两种不同的企业经营和人生理念：是着眼于社会下层无声地积累口碑以图长治久安，还是自信搞定上层即可短平快地收获利益享受现实。塔塔和信实，有点像王道与霸道之别。
在印度人看来，深怀“穷人情结”的大企业也更具印度特色，更有可能长久，至少绝大多数人会希望它们长久。从这个意义看，惯会制造“便宜”的塔塔，在许多同行的不屑中，默默地收获了最昂贵的东西。
