去年3月底，天猫发布全新LOGO，淘宝商城全面转型为“天猫商城”。时隔一年，京东推出“天狗”，准备力压“天猫”。3月30日晚，京东域名正式更换为JD.COM，把官方名称 “京东商城”缩减为 “京东”，并推出名为“Joy”的金属卡通狗的吉祥物，同时对首页进行改版。有网友戏谑地说，京东将LOGO改成一只狗，或许是想压天猫一头，电商界的 “猫狗大战”即将升级。
新域名由JD.COM和“京东”组成，京东方面表示，相对于原域名“360BUY.COM”，新切换的京东域名JD.COM更加符合中国用户的语言习惯，其简洁明了也使全球消费者可以更加方便快捷地访问京东。同时，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，JD.COM也更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。
在推出新域名的同时，京东也推出了名为“Joy”的卡通金属狗的吉祥物形象。京东方面表示，在人们的认知中，狗是忠诚、友好的象征，同时具有快捷的奔跑速度。京东表示，希望这只可爱的小狗将伴随消费者的整个购物体验，为用户带来轻松、省心、放心的快乐体验。“未来，有京东的地方，就有Joy。”京东创始人兼CEO刘强东表示：“JD.COM域名的启用以及吉祥物Joy的推出，是京东在第二个10年发展前夕的重要事件。此次推出更加简洁的域名和更加人性化的形象，将进一步提升用户体验。”
“天狗”剑指“天猫”
去年1月11日，淘宝商城正式更名为“天猫”。同年的3月29日，天猫发布了全新的“T”形“黑猫”LOGO形象。意味着天猫商城在独立域名、分拆独立运营、改名后，最终树立自身独立品牌。天猫总裁张勇表示，新的LOGO意味着天猫网购拥有了自己独立、完整的品牌人格。天猫给出的解读是，因为“天猫”和“Tmal”谐音，同时天猫就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。
机缘巧合。京东推出卡通金属狗“Joy”，正好是天猫发布一周年。而在传统的认知中，猫狗大战，猫是打不过狗的。网上盛传，刘强东拿到狗的设计方案后，找算命的算了一卦，算卦的说，“狗能压猫”。
所谓“狗克猫”的说法很可能只是一个玩笑，而京东和天猫的激烈竞争关系是众所周知的，外界有“猫狗大战”的联想也不奇怪。京东一直将天猫视为赶超的对手，虎视眈眈地看着电商老大的座椅。而天猫也谨防严守，紧紧防范行业第二名的京东会对自己可能造成的威胁。
天府早报记者孟梅 实习生姜云雪
网友评论>>>
@初光：京东发布金属狗LOGO，和天猫来个 “猫狗大战”，我们能得点实惠。
@爱睡沙发的猫_：京东LOGO换成了金属狗，还找了一堆理由……什么忠诚、正直、快捷云云……还不如干脆点说“我们就是和天猫过不去!”来得痛快。
分析>>>
电商竞争白热化决战也许在今年
2013年，电商大战继续升级，聚美优品VS乐蜂网、当当VS京东率先引燃战火。许多业内人士认为，今年将是电商行业关键的决战年。
伴随着京东全新LOGO的推出，京东与天猫之间的竞争也成为关注的焦点。其中，阿里集团上市、京东IPO更是人们津津乐道的话题。去年以来，阿里巴巴动作不断：2012年7月，调整七大事业群；今年1月，调整25个事业部；今年3月，马云卸任CEO，任命陆兆禧为新任CEO……而这一系列的动作，被外界解读为马云是在为阿里集团的整体上市铺路。有报道称，预计阿里上市最快可能在今年内实现。
针对阿里集团上市的传闻，媒体1月曾报道，京东CEO刘强东率一众高管赴港会见基金，主要探探资本市场对京东上市计划的口风，此举是京东、阿里暗地争抢IPO的又一信号。
