一家拥有114年历史的家族企业如何打破“富不过三代”魔咒？日前，“电器中的劳斯莱斯”德国美诺第四代继承人接受羊城晚报记者专访时“揭秘”—— 不代工不上市继承人也要投简历应聘
D大佬面对面
文/图 羊城晚报记者 陆志霖
日前，全球顶尖奢侈家电品牌德国美诺（Miele）在华第三个展厅登陆广州。作为一家拥有114年历史的家族企业，该家族第四代继承人Markus Miele（左上图）和Reinhard Zinkann（右图）在接受羊城晚报记者专访时，展现了该公司与当下中国制造业几乎完全相反的理念——不代工，不上市，不急于扩张。
既要做高端也要市场份额
羊城晚报：美诺一直被誉为“电器中的劳斯莱斯”，受到乔布斯等名人追捧，为什么会选择做奢华家电？
Miele：我们一开始并不想做最贵的，只想做最好的，所以选则最好的材料，包括不锈钢、木材等都是专门挑选的，价格自然就贵了。
Zinkann：美诺不是奢侈品，只是一个高端电器品牌。在欧洲，我们的吸尘器是最贵的，但同时也是市场占有率最大的。高端其实更重要的是体现在品牌的沉淀、优雅的设计、先进的功能都超越行业平均水平。价格很快会被人忘记，但价值却会让人永远记住。
把所有鸡蛋放在一个篮子里
羊城晚报：中国制造业发展得很快，扩张也很快，但美诺似乎扩张得很慢？
Miele：我们也曾一味追求扩张，生产过自行车、摩托车、汽车，但后来发现那不是我们最了解的，所以重新专注家电。和大部分企业的理念相反，美诺就是要把所有鸡蛋都放在同一个篮子里。
Zinkann：像最近空气污染话题很热，也有人问我们为什么不生产空气净化器？其实净化器就是发动机加过滤网，很简单，但我们要自问：我们的产品是不是最好的，如果不能超越其它产品，那我们就不会盲目跟风。追求长远的声誉和稳健的发展才是美诺一直坚持的。
羊城晚报：美诺始终坚持家族经营，还提出“不借钱，不上市”，为什么？你们也不愿意找人代工？
Zinkann：如果我们要做最好的电器，要慢慢发展，那么就要保持财务独立，不能向银行借钱，不能上市融资。这样才能不被市场干扰，专注自己想做的事情。也就是说，我们不为还债而赚钱。
Miele：不代工是为了保证产品质量。在美诺的德国工厂，我们员工的平均工龄有16年，很多员工甚至是一家几代都在美诺工作。他们的经验和对工作的态度直接影响到产品的质量。
继承人也要递简历应聘
羊城晚报：中国有句老话叫“富不过三代”，美诺家族经营已经114年历史，是怎么做到的？
Zinkann：114年前，Miele家族和Zinkann家族通过分别负责产品研发和销售的方式一起管理公司，两个家族都十分热爱这个品牌。我常觉得两个家族的合作就像婚姻，一场不能离婚的婚姻，因此要学会尊重、容忍和相信对方。当然也有产生分歧的时候，一旦有不同观点，我们都会把对方的想法带回家，慢慢细想再来讨论。
Miele：我们的父亲并没有刻意培养谁来当继承人。相反，我们有很大的空间，决定自己学什么，做什么。因为父亲认为，只有当你真正热爱一样东西，才能成功。所以在选择继承人的时候，我们也要递简历去应聘，父亲经过仔细挑选，而且找猎头公司来做专业评估，才选出最适合的继承人。 陆志霖
