李晶
视频网站与电视台，原本是一对竞争对手，但是情况正在发生改变。与电视台进行亲密接触已成为了视频网站摆脱盈利困境的新选择。
选秀节目《向上吧！少年》是搜狐视频与湖南卫视升级台网联动模式后的新节目。对于这个湖南卫视去年7 月改版后的头炮节目的运营模式，湖南广播电视台副台长的解释是，湖南卫视区别于其他卫星频道最显著的特征是拥有大量的青少年观众群，而这正与搜狐视频的用户吻合。
除了搜狐视频外，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视网、凤凰视频等网站也开始与电视台合作。
网络的自媒体与互动属性正在改变传统的电视剧播出及观看模式——电视上看剧、网络上跟剧、再到SNS平台上吐槽评剧，这些形成了大剧盛宴，新的商业蛋糕也正在悄然形成。
今年初，历史大戏《楚汉传奇》开播以来遭到吐槽连连，争议焦点是历史剧是否应该忠于史实。不过，有趣的是，观众的热烈吐槽反而让《楚汉传奇》成为开年最火的影视剧话题，从而让网络点击量暴涨。各大卫视随即展开新一轮的眼球大战：浙江卫视《华少讲楚汉》、《老梁刨楚汉》中有华少、梁宏达两大名嘴坐镇“刨史”；安徽卫视《石面埋伏说楚汉》、《楚汉传奇之英雄穿越夜》有石凉领衔“穿越”揭秘；天津卫视则与凤凰视频联手打造《楚汉群英会》，英达搭配史学家王立群讲述历史八卦。面对同一段历史，各家电视台的竞争从“开播大战”进一步升级为“讲史大战”。
深度联动
《甄嬛传》热播之后，著名历史老师纪连海主动找到凤凰视频原创部总监李鸣，提出为后者策划一档节目，双方一拍即合。结果没想到《甄嬛传后纪》在网上的点击量异常火爆。这坚定了李鸣做“历史系列剧”的决心。
李鸣给制作团队下了一个任务：年内必须再找一档电视剧进行台网合作。最后，凤凰视频决定将宝押在由高希希执导、投资额为2.4亿的《楚汉传奇》上。
具体做法是，凤凰视频与天津电视台合作随剧节目《楚汉群英会》，成本双方各自承担，收益也是各拿各的，电视广告归电视台，新媒体广告归视频网站。结果，这个短短8分钟的节目，在天津卫视首映不过10多期，收视率却已趋近《楚汉传奇》，在网络上达到了近500万次的播放量。
不过，目前的台网联动商业模式并不是李鸣的理想状态。他的理想是，节目形成品牌之后，在新媒体可以单独进行广告售卖；第二，与电视台进行版权合作，可以收取制作费；第三，双方进行联合招商。
“这是一个三步走的计划，第一步是节目输出；第二步和第三步是制作以及营销的深度融合。不过，最后一点特别难。”他坦陈。
做电视节目出身的李鸣一直坚持认为，视频网站要想找到有效的商业模式，必须首先要有自己的声音和独立精神。在这其中，视频网站的原创节目扮演的是催化剂的角色。比如他操刀的王牌节目《全民相对论》一直不接受商业内容植入。
有业内人士认为，以往视频网站在内容上一直依赖于版权提供商，版权支出是制约视频网站做大做强的关键原因之一。而现在，视频网站正在通过自制节目，打破了版权提供商制造的门槛，降低运营成本。视频网站也能够学习到如何制作高水准的内容。
电视的社交时代
在《向上吧！少年》的项目上，搜狐视频全程参与规划、宣传、制作，几乎所有的过程都在搜狐视频上完成。选手上传才艺视频，湖南卫视和搜狐视频的评委团队通过观看短视频来决定晋级。
湖南卫视有关人士在解释说，在电视平台上，节目编排和播出必须精准到每分每秒。节目播出效果好坏都和广告收入直接挂钩。而网络视频的特性在于时长不受限制，形式更加灵活，可以容纳更多的内容。
2013年初，优酷土豆表示会进一步深化“台网联动”，利用覆盖优势，形成与电视台的有效互动，让广告主通过选择“联播产品”抢占区域市场。而乐视网则在去年年底与湖北卫视达成战略合作，双方将在联合拍剧、节目双向输出、多屏互换宣传等方面展开深入合作，包括在影视剧黄金剧场展开了“策划—投资—制作—播出”生产线的联动合作，从而充分整合了双方的平台资源。
几乎与此同时，作为东方卫视两档人气综艺节目《妈妈咪呀》和《顶级厨师》的独家视频战略合作伙伴——视频网站PPS采用“四维一体”的全新模式与东方卫视进行合作，从内容播出，独家自制、微电影和平台互动，从而增强了观众与节目的互动感和参与感。
凤凰新媒体副总裁陈志华认为，随着电视与网络平台的互补价值不断凸显，“台网联动”已成为新传媒与传统媒体走向融合的重要特征，“视频行业通过大手笔外购、自制及活动等方式建立起庞大的内容资源库，且在或融资或上市或兼并中不断强大；另一方面，电视媒体面临如何突破发展瓶颈：年轻观众流失、广告增长趋缓的问题。在这种情况下，通过资源、业务及品牌影响力等诸多方面实现优势互补、关联整合的‘台网联动’无疑成为电视与网络视频共同发展的最佳途径。”
陈志华指出，随着力量对比的微妙转变，台网双方的合作心态也在悄悄变化，广告主的希望是既不放弃电视市场，又不想在网络流行的时代被遗忘，因此，“电视＋网络”的组合投放成为首选，这为台网联动升级创造了重要的动力。
CNNIC 关于网络视频的研究报告显示，约有26.3%的网民基本不看电视；43.2%的网民看电视的时间明显减少。对于年轻人来说，流行文化现在越来越多的来自于网络视频而不是电视台。
在新媒体大行其道的今天，电视媒体应该是社交时代心态转变最大的一方，无论是为了拓宽现有平台，还是吸引日渐流失的年轻观众，电视媒体都必须马上行动。
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