新浪财经讯 2月28日消息，欧莱雅今日在上海发布2012年财报，公司在华销售实现120.5亿元，同比增长12.4%。欧莱雅在中国销售最好的三品牌是兰蔻、巴黎欧莱雅和美宝莲。
2012年欧莱雅在华销售同比增长12.4%
今日，欧莱雅集团在上海发布了其在中国2012年的业绩表现。2012年，公司在华销售实现120.5亿元，比上一年增长12.4%。
欧莱雅1997年进入中国距今已有约17年时间，增长率已连续12年呈两位数增长。不过，跟去年相比，今年增速有所放缓。去年，欧莱雅在华销售突破百亿元大关，达到107亿元人民币，同比增长率为18%。
欧莱雅全球业绩增长同样迅速。2月17日，欧莱雅集团公开全球财务报表，总销售额为224.6亿欧元(折合人民币 1837.97亿元)，可比增长5.5%，合并报表增长率10.4%。其中，营业利润增长12.5%，占据销售额的16.5%。
相比之下，欧莱雅另一大竞争对手宝洁去年全球的营业收入为836.80亿美元(折合人民币5207.22亿元)，同比增长3.18%；而在中国，宝洁虽然没有对外透露在华具体销售额，但宝洁大中华区总裁施文圣此前告诉新浪财经，过去两年宝洁在中国区的业绩增长了30%以上。
另外，欧莱雅全球的四大业务部门(专业美发品、大众化妆品、高档化妆品、活性健康化妆品)中，销售额最大的是大众化妆品品类，达到2613.4亿欧元，但增长率最大的则是高端化妆品品类，可比增长率为8.3%。这四个板块在中国均实现增长。
对于舆论对增长率、利润率的关注，总裁盖保罗显然有不同的想法：“我们一直在关心增长率、销售额等等数据，但其实对欧莱雅最重要的是占据足够的市场份额。”
欧莱雅在华化妆品市场份额约14%
至今为止，欧莱雅在中国共经营着20个品牌。根据CEO贝瀚青的说法，据他所知，目前，欧莱雅在中国化妆品领域的市场份额约为14%。
欧莱雅在华表现最好的三大品牌是兰蔻、巴黎欧莱雅及美宝莲。其中，2012年初，“巴黎欧莱雅”在国内美妆市场销售额已经排名第一。另外，男士化妆品也是增长动力之一。根据欧莱雅的数据，自2010年以来，欧莱雅从领先竞争产品5.2个百分点，到现在差距扩大到了12.5个百分点。
目前，欧莱雅在中国上海设立了研发和创新中心，并在苏州和宜昌分别建立了工厂。贝瀚青透露，欧莱雅已经是上海、苏州和宜昌的纳税大户，其中，上海静安区纳税2011年和2012年都位列第一。
相比于欧莱雅不断更新产品的速度，竞争对手之一的宝洁此前显然一直被指责创新不足。不过，2012年以来，宝洁也不断发力，已经或准备推出多个品牌，包括海肌源、东方季道等等。
对于未来是否有收购新品牌的意向，贝瀚青委婉地表示，目前欧莱雅品牌的组合规模是非常适合的，既不能太少，需要拥有多元化的产品品牌，但品牌组合也不能太大、太分散，“欧莱雅目前的品类是非常完善的，在这一点上，这是我们的对手所不具备的。”他说。
“如果市场上有一些新的需求是现有品牌所不能满足的，我们也会考虑引入新品牌，”贝瀚青透露，未来几个月内，欧莱雅就会推出新品牌。
电子商务业绩连续两年翻番
目前，欧莱雅大部分品牌已经实现网络销售。根据欧莱雅的数据，2011年至2012年，2012年至2013年的两年时间，欧莱雅在电子商务领域的业绩均呈现翻番的速度。不过，宝洁也不相落后。施文圣此前透露，宝洁的电子商务业务过去2年来已经增长了10倍，再过两三年可能再增加10倍也说不定。
不过，不可避免的是，随着电子商务、网购的风靡，伪造品、赝品也越来越多地开始出现市场上，特别是利润较高的高端化妆品领域。
贝瀚青今日在回应新浪财经提问时表示，这确实是欧莱雅面临的非常严峻的挑战，特别是专业美发产品领域，确实存在着一些假冒伪劣的产品。他指出，欧莱雅之前与中消协合作对中国的美发沙龙进行了认证，至今共认证了1000多家，从而保证店里使用的是正宗产品。他表示，打击假冒伪劣有两个有效方法，一是去打击赝品，二是表扬认证的店家。
而对于伪造品这个问题，总裁盖保罗则显得更为严肃，他补充称，这是个很敏感的问题，欧莱雅公司内部曾进行了很多次讨论，其实当前不仅是个别公司希望去打假，政府也愿意和公司合作，正品对消费者意味着健康和放心，他每次与政府人员开会沟通时都会谈到这个问题。
对于下一个十年，欧莱雅的目标是在全球赢得十亿新客户。2013，欧莱雅的策略重点之一是进一步突破创新，加快产品更新，另外则是目标群体逐步向80后、90后年轻消费者转移，比如，渠道年轻化等。据悉，光是屈臣氏这一渠道，“巴黎欧莱雅”品牌 的销售增长率已经达到90%。(徐雯 发自上海)
