有钱没钱回家过年。
金蛇摆尾送青龙的年关，阳历元旦至阴历春节这段中国人最大的也是最重要的消费季正当时；无论钱多钱少，大家都舍得撒大把大把的银子。那中国人过蛇年究竟买点啥？2013年这个元月，全球领先市场研究集团益普索(Ipsos)发布《中国人蛇年春节消费预期调查报告》，揭示北京、上海、广州、成都、沈阳、西安和武汉等为代表的一线和二线城市中，97%被访者有购物打算，六成中国人增加过节消费，二成预算过万，线上线下渠道各有品类侧重。 而大家又将以何种方式庆祝蛇年新春的到来呢？
购物欲望强烈，六成增加消费，二成预算过万
国家统计局1月11日发布2012年中国CPI同比上涨2.6%，年年物价上涨并没有阻挡中国人民消费的信心，尤其是节假日。益普索(Ipsos)《中国人蛇年春节消费预期调查报告》显示，全体中国人消费者购物欲望非常强烈-有97%的被访者表示在元旦和即将到来的春节有购物的打算。有近半数(47%)的被访者的购物预算在2000元-7000元之间。有18%的被访者的购物预算过万。和去年相比，58%的被访者表示要增加过节花费预算。其中，收入在5-10万的消费者增加购物消费的欲望最为强烈。
更有钱也更有闲？经济信心占三成
谈及中国人增加年关支出的原因，毫无疑问，“腰包鼓了”会占据相当重要的地位，有过半(52%)的益普索(Ipsos)调查被访者因为挣钱更多了而考虑增加支出；有41%是因为业余时间丰富。但其实，“家庭生活需要增加”的刚性需求在调查中以近七成66%比例位列过节消费预期看涨的首要原因，其次是物价涨幅(58%)；均排在“收入增加”之前。紧接“收入增加”因素的是“尝试新的产品或娱乐活动” (46%)。益普索(Ipsos)数据显示，四成中国消费者“有更多的休闲和购物时间”、“各种催消活动使消费更划算”及“转向购买价格更高的品牌/产品”(分别占比41%、 40% 和37%)。此外，过节消费的增加预期难掩中国人的乐观情绪。另据益普索元月初刚发布的《2013全球经济信心及生活展望》数据，被访者对新年展望充满了乐观情绪，并怀有许多期望和计划。近九成中国被访者(84%，较2012年度上升8个百分点)选择“对2013年光景会好于2012年这一说法持乐观态度”，这一数据高于亚太(81%，同比上升5个百分点)和全球平均水平(80%，上升8个百分点)，位列全球第八位。在本次益普索(Ipsos)《中国人蛇年春节消费预期调查报告》中，有三成(31%)表示因为“对未来经济发展更乐观”而加大蛇年年关的支出。
与此同时，还要看到本次《中国人蛇年春节消费预期调查报告》的调查中有三成益普索(Ipsos)被访者没有购物打算，7%要减少过节消费，主要是价格更低廉的网络购物(64%)使然；其次是“对未来经济发展不乐观”(45%)和“选择更便宜的购买渠道”(32%)。另有二成中国消费者选择“转向购买价格较低的品牌”、“家庭生活需要”、“收入减少”和“休闲购物的时间减少”(分别占比23% 、22%、 22%和 20%)。
中国人一直信奉“钱要花在刀刃上”，可见，对于减少过节消费的被访者，他们对价格更为敏感。淘宝网“双十一”营业额达192亿人民币；其“双十二” 全民疯抢活动中，一小时内销售额达4.75亿元。益普索(Ipsos)认为，传统的零售渠道，正在受到网络等更便宜的购买渠道的挑战。
线上线下各有品类侧重 六成会买节日专用品
益普索(Ipsos)发布的《中国人蛇年春节消费预期调查报告》显示，在节假日消费中，购买生活必需品仍然占据很高的比重。
有82%的被访者在本次益普索(Ipsos)访问中表示要购买服装/鞋帽/饰品；有77%的购买饰品和饮料；62%的被访者购买日常生活用品。值得一提的是，有60%的消费者表示会购买节日专用品，比如节日彩灯和新年服等。
益普索(Ipsos)数据显示，中高档实体店(比如品牌专卖电/大型超市/百货商店)仍然是消费者购买产品的最主要渠道，占比六七成；而以“日常生活用品”和“食品/饮品”为主的品类也有过半的渠道在于普通实体店(比如普通店铺/小型潮湿/便利店等)。
但是，于书籍和服装/鞋帽/饰品等产品，网上购物已经开始逐步取代实体店，成为消费者购买的最主要的渠道。
此外，家电产品有15%是通过电视购物渠道的，之后是奢侈品(11%)、护肤品/化妆品(11%)和日常生活用品(10%)。同时，有16%选择“其他渠道”购买节日专用品。
在益普索(Ipsos)联合《中欧商业评论》杂志于较早前合作发布的《2012中国用户体验调研报告》显示，无论是网购还是实体店购物，无论是购买化妆品、数码产品还是服饰，七到八成的被访者(实体店购物者中的80%以上，网购者中的70%以上)都表示自己最看重产品质量，排名其次的才是一半左右的人选择的“产品定价”。谈到用户会为什么样的体验买单时，良好的用户体验可以带来溢价，网购顾客更注重体验。
能挣会花 高收入人群马不停蹄
从不同收入比例来看，益普索(Ipsos)调研中的高收入的消费者除了日常生活用品的采购外，采购奢侈品、家电、电子数码产品、护肤品和化妆品的比重明显多于中低收入的消费者。益普索(Ipsos)认为整体上，从储蓄走向消费，“能挣会花”越来越成为中国人的生活姿态。同时，收入在2万元以上的消费者增加消费趋势更加明显。
奢侈品过节 多数境内采购
本次益普索(Ipsos)数据显示，57%的被访者会在国外购买奢侈品，其次是化妆品和电子数码产品。但是对于一些需要试穿的比如服装/鞋帽/饰品以及一些大件商品比如家电，很少有被访者会在国外购买。
“家里蹲”还是“各种疯”？春节庆祝好方式！
根据益普索(Ipsos)的这份《中国人蛇年春节消费预期调查报告》的数据，59%的中国被访者会在家里庆祝节日，37%的被访者外出排队狂欢；只有4%的被访者和平时一样，不特别庆祝。
在半月前益普索(Ipsos)发布的《2013全球元旦新年庆祝方式调查报告》中，仅有三成中国同胞表示元旦要“家里蹲”，而春节期间，“年”对中国人的意义非凡，会有超过一倍的人选择在家中庆祝。家人，爱，都非常重要。益普索满意度与忠诚度研究(Ipsos Loyalty)研究与近期解密的幸福的公式，幸福=f变量，与财富基础、社会保障、感情归属、普世价值观和发展空间关系密切。除了财富基础和基本社会保障，很多中国人都非常重视感情归属，益普索(Ipsos)研究发现，16%中国被访者拒绝做“失陪族”，要更多与家人和朋友在一起，体验人生最宝贵的财富：亲情、友情和爱情；这与当今中国社会从温饱走向小康的社会现实是吻合的。
现在大家对节日意识普遍很高，益普索广告与品牌近期研究显示，无论是电视广告、户外大牌还是线上微电影等病毒，都出现了多支主打“家”、“年”、“团圆”、“爱”等主题的广告，取得了非常不错的营销效果。益普索(Ipsos)认为，各大商家应该充分利用这种蛇年从元旦到春节长达整月的假日需求，开展全方位多角度的营销活动，做到有的放矢。
2013年1月26日，蛇年春运的号角再次吹响。
春节，购物，回家。
