发改委棒喝茅台：保价违反《反垄断法》
茅台昨称撤销对经销商的处罚，其终端价或下滑20%，保价的五粮液也可能难逃发改委介入
商报记者 李阳 见习记者 朱妍
随着国家发改委的介入，茅台的保价黯然收场。
昨日下午，茅台官网挂出“整改”公告：“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，从即日起，废止有关违反《反垄断法》的文件，对以此给予的相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减保证金”。
这距茅台严惩低价出货的经销商不过10天。业内专家预计，“保价”取消，茅台终端市场价格或将大幅下滑20%。此外，与茅台一道严惩经销商保价的五粮液或也难逃发改委的介入。
茅台涉嫌垄断取消保价
昨日之前，茅台1月5日发布声明称，“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，我公司决定取消以前违反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。”
随后，昨日下午，茅台公布的“整改”措施称：“从即日起，废止有关违反《反垄断法》的文件，对以此给予的相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减保证金。公司将认真学习《反垄断法》等相关法律法规，密切联系实际，密切联系市场，密切联系客户，认真做好市场营销管理和服务的各项工作。”
这意味着茅台的保价无疾而终。
去年12月18日，在济南召开的经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国宣称：“经销商必须坚挺茅台(指500ml53°飞天，下同)价格1519元，团购价必须在1400元以上。”
1月5日，茅台为保价向其经销商开出首张罚单。茅台在经销商内部网站发布公告称，因低价和跨区域销售，对重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金和提出“黄牌警告”。
北京熊志律师事务所主任熊烈锁对商报记者称，茅台保价有价格垄断的嫌疑；据我国《反垄断法》以及《反价格垄断规定》规定：禁止经营者与交易相对人达成限定向第三人转售商品的最低价格等垄断协议；价格垄断的协同行为包括经营者的价格行为具有一致性、进行过意思联络等。
经销商仍死守价格红线
昨日，商报记者走访了重庆市内十余家茅台经销商却发现，尽管处罚已经撤销，但对茅台的经销商们而言，这似乎仍是敏感的“雷区”。
昨日，商报记者致电此前被茅台重处的永川区皇卓商贸有限公司，该公司一位负责人表示“很忙，实在没有时间回答这些问题”，并匆匆挂断电话。而另一位负责人张涛在听说是记者后，也以忙为由迅速挂掉电话。
高新技术产业开发区名酒酒类经营部九龙坡区专卖店一位不愿透露姓名的负责人则向商报记者坦言：“我现在就在茅台厂里办事，对取消限价一事有所耳闻，但茅台厂还未对重庆地区下达正式通知。”并表示，作为经销商，无论是公司的保价举动，或者是取消保价，自己不愿意也不方便多做评价，“厂里怎么要求我们就怎么做”。其他多位经销商则以“还没有接到取消限价的通知”为由，婉言拒绝商报记者的询问。
昨日，商报记者以消费者身份了解到，重庆市内的53°飞天茅台的价格仍守在茅台规定的“红线”之上。石油路重庆爽君商贸有限公司一位负责人对商报记者表示：“53°飞天零售价为1459元，批发价为1400元。”不过该人士随即补充表示，他们的零售指的是买一件，想要拿到批发价则需要拿三四件以上。
而在位于茶园新区的重庆森耀酒类专卖店人士对商报记者表示，53°飞天茅台零售价最低1699元，团购最低也需要1519元。此外，其他数家经销商也纷纷表示零售价和团购价分别为1519元和1400元及以上。
茅台价格或将大滑坡
“从茅台自身来说，其本意应该是想维持价格的，无论是茅台还是五粮液、泸州老窖等，高端白酒都有奢侈品属性，大家买涨不买跌。从厂家的角度，出于利益而言，甚至是希望价格不断往上走。”安信证券投资顾问何宏军对商报记者表示。
“在发改委介入的情况下，企业可能不会再明文规定限价，但也许会通过其他途径，如口头要求等，要求经销商维持住价格。例如，现在53°飞天的出厂价是819元，市场统一价是1519元，中间留给经销商的价格区间还是比较大的，这样的价差也许就会抑制经销商卖高价的积极性，茅台为避免经销商降价，很可能会加快提升出厂价的步伐。此外，也可能用控量的方式，变相使经销商维持价格。”何宏军预计，近期内茅台的价格将会小幅下行。
“茅台的保价之策并不理性，发改委的介入并没有问题。”知名白酒专家、《中国酒》杂志总编辑刘世松在接受商报记者采访时表示，即使没有官方介入，茅台的保价也不过是暂缓之策，很难保住其终端市场价格。
“在白酒价格虚高、行业遇冷的大背景下，茅台的价格下降是必然的，我觉得它应该会下滑20%左右，但是再低的可能性就不是很大了。”刘世松表示，由于茅台品牌价值深受国内外认可，消费者也对其品质比较肯定，作为白酒行业的稀缺资源，其价格不至于崩溃。同时，由于近期正值春节消费旺季的带动，短期内茅台的价格不会直线下滑。
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五粮液或难逃发改委介入
除了茅台，五粮液亦铁腕保价，严惩经销商。在与茅台同一天进行的经销商大会上，五粮液称，部分产品将在今年1月1日起涨价10%。
在五粮液逆势吹涨价风的背景下，1月7日五粮液召集经销商开会称：“极个别的五粮液品牌运营商和五粮液专卖店我行我素、不按规则、不顾大局、不识大体，低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液。”并处罚了北京市糖业烟酒公司、浙江商源共好贸易有限公司、四川银隆酒业有限公司等12家经销商。
五粮液证券部人士昨日对商报记者表示，对有违规行为的经销商进行处罚是为了维护正常的价格体系和市场秩序，并表示茅台保价受到发改委的介入并不影响五粮液，也未收到相关通知。截至昨晚发稿，五粮液方面尚未公布相关公告。
五粮液的经销商、重庆市物润商贸有限公司谭经理对商报记者表示，“对于其他高端白酒的行为，不便多做评价，那些都是厂家的事情。作为经销商，会根据厂家的要求行事。不过，并不太希望涨价，本来今年白酒的销售情况就不太乐观，若是继续涨价，会进一步影响销量。”同样的，其他多位五粮液的经销商也连称“不便评价”。
“相比于五粮液，茅台的产品价格更高，而且价格体系、产品结构更加单一，也因此，茅台的厂家更为强势，对经销商的控制力更强。因此发改委拿茅台动刀，有‘杀鸡儆猴’之意”。安信证券投资顾问何宏军分析认为，五粮液保价同样难逃价格垄断的嫌疑，尽管目前仍暂时风平浪静，但也不排除其也将被处罚的可能。
新闻分析
或推倒高端白酒价格多米诺骨牌
如果茅台价格滑坡，或将在白酒行业引发连锁反应。
安信证券投资顾问何宏军认为，在“限酒令”以及需求萎缩等大环境影响下，整个白酒市场的情况都不太乐观。旺季之后，价格可能进一步下滑。“如果在发改委介入的情况下，茅台的价格出现大幅下降，那么对其他高端白酒必然产生冲击。中低端市场供求的影响会更大，市场整体价格或许都会随之往下走。”他说。
五粮液证券部人士对商报记者表示，“虽然茅台取消保价，但出于保持利润，也会对其出厂价格有所控制，降价空间仍然有限。”并称，“即便五粮液(52°1618元)的价格上涨，也将会与茅台有一定价差”。该人士还表示，关于五粮液涨价的正式通知还没有下发到部门，但“今年白酒市场不好，公司肯定会综合市场大环境考虑涨价幅度”。
江苏洋河股份公司负责重庆市场销售的一位宋姓经理在接受商报记者采访时也表示，“今年的白酒市场不好做。”宋经理表示，洋河的产品目前没有调价的打算，市场的销售是在增长，但是增速远不能与去年同期相比，而且就整个行业大形势来说，是在下降的。
“‘限酒令’给高端白酒市场带来的影响足以说明，白酒的命门不该是‘官酒’、‘公务酒’，而应该是真实的商品，”刘世松说，“以茅台为代表的高端白酒应该一方面从市场战略上让利消费者；另一方面，在产品结构上调整，花工夫开发次高端乃至中端产品抢占市场。”
新闻链接
界定依据
《反垄断法》第14条规定：
禁止经营者与交易相对人达成固定向第三人转售商品的价格；
限定向第三人转售商品的最低价格的垄断协议。
《反价格垄断规定》第3条，本规定所称价格垄断行为包括：
经营者达成价格垄断协议；
具有市场支配地位的经营者使用价格手段，排除、限制竞争。
股市影响
取消“保价令”
白酒股应声下跌
商报记者 李晶
茅台此前曾强行要求经销商不许降价并处罚了私自降价的经销商，然而1月15日，茅台在其官网上发声明称，公司此举违法并遭反垄断调查，公司宣布取消“保价令”。此消息一出，立即引发了A股市场的连锁反应，以贵州茅台为首的白酒股出现下跌，昨日酿酒股指数更是下跌1.14%，排在行业板块跌幅前列。
受茅台宣布取消“限价令”影响，贵州茅台率先跳低2.77%开盘，并导致A股市场中白酒股跟随走低，其中海南椰岛、青青稞酒、古井贡酒、酒鬼酒盘中抛盘汹涌，其他白酒个股也出现普跌。截至收盘，贵州茅台下跌2.32%，青青稞酒跌幅超4%，古井贡酒、海南椰岛、酒鬼酒跌幅均超3%，五粮液下跌1.47%，泸州老窖下跌1.95%。
对此，申银万国投资顾问何武认为，茅台宣布取消“保价令”是打开白酒市场彻底降价的最后一道关口，这意味着春节市场会成为酒类降价销库存的最好机会。从白酒发展情况看，白酒市场黄金五年基本结束，接下来是对原来市场的消化。伴随着市场价格的下降，今年白酒企业业绩下滑将成为现实，这个过程还将持续很长一段时间。
去年11月份，50度酒鬼酒被检测出塑化剂含量较高并被要求停产整改，也由此引发了包括贵州茅台在内的整个白酒业的一系列塑化剂风波。受此影响，各大白酒企业加大对经销商、销售终端的支持力度，特别是在去年“禁酒令”下，第四季度业绩仍然雪上加霜。同时，今年春节销售低迷的悲观预期正在积极酝酿，而白酒板块仍存在调整的风险。
对此，星石投资首席策略师杨玲认为，白酒股本轮的调整，是A股估值分化过大后的收敛。从目前的情况看，白酒行业由于碰到了产能快速扩张和高端酒需求收缩等问题，最先受到市场的质疑，很多机构开始将白酒股的超配调整为中性配置。同时，白酒板块在过去的两年熊市中逆势上涨，经过两年多的价值发现后，当前也有补跌的需要。
