姜中介
“刷新”地铁，是立邦漆的一场创意实验。
今年7月，北京国贸地铁站闯进了一群向路人索取拥抱的“不速之客”，瞬间打破了这里的平静。这群由可爱熊、斑点牛、长臂猿组成的怪兽抱抱团背后，是两面长达60米的立邦艺术彩绘墙画。“这里的生活由立邦刷新。”十个色彩缤纷的大字让人不觉对“立邦，刷新生活”产生了浓厚的兴趣，驻足观看，纷纷议论起这一夜而来的“惊喜”。
作为高节奏城市中的首选交通工具——地铁，自然是人们必不可少驻足的地方，不少路人均表示每天乘坐地铁行色匆匆，不会在意周围人和事，更不会关注广告；但突然有一天在换乘地铁的时候看到色彩这样丰富，又有趣味性的手绘墙画确实刷新了一天的好心情，每天上下班看到墙画都会忍不住放慢脚步欣赏。甚至有路人不太相信这是用内墙涂料画的，色彩可以这么丰富艳丽，而且完全没有任何刺激性气味。
随着城市人口的递增，早、晚高峰时段的地铁站，人们的脸上多了一份冷漠，却少了一丝微笑。在行色匆匆的忙碌中，我们失去的是发现生活中的美，找到自己生活的原始目标，立邦的“刷新地铁”便是抓住了这一契机，将“理想”、“温情”等元素融入其中，通过改变以往黯淡、沉闷的地铁环境，开启人们与众不同的新一天。尽管不会对立邦的销量数据造成直接提升效果，但引起诸多共鸣，加深人们对于该品牌的认知度。
对此印象最深的，莫过于每天穿梭于地铁上下班的白领人士，而这正是立邦主力消费群体，不少准爸爸对此感言，上一秒是父亲的孩子，下一秒，就是孩子的父亲，欣喜之余，更多的是对新生命的敬畏与期待。现在我要做的，就是刷新宝贝的起点，刷出三口之家的幸福。
立邦对此表示称，人的一生当中，总会有许多的转折点和新开始。不论是新学期、新工作、新身份、新年龄、新房子，还是恋人之间的相识、相恋、结婚、孕育新的生命或是单纯的想要改变。这些都是成长和生活过程中必须经历的阶段，并代表着人生的刷新和突破。60米长的地铁通道也给予了充分的想象空间，连续5个主题插画分别诠释了5种不同角度的“刷新生活”，有迎接新生命的到来、庆祝爱情开花结果、努力实现自己的理想等等。绚丽缤纷的快乐色彩，感同身受的主题插画，不同涂料产品混搭带来的丰富质感，给路人最为直观的视觉震撼与感染力。被无限想象力激发的路人也情不自禁与墙面互动，体验刷新。在北京地铁墙画上刊之后，立邦又将目标锁定在上海，同样获得极好传播效果。
除了墙面展示之外，立邦也会配合墙画展示进行一些地面活动。如开篇提到的“快闪”活动，就以多元化的方式展现创意，为更多消费者诠释“刷新”概念。立邦希望透过地铁行为艺术之举，邀请更多的消费者支持并加入立邦“刷新”的活动中来，藉由高新技术的支持，让色彩的影响力深入人心。为了员工的幸福，立邦营造了这样的环境。有一位立邦员工在国贸地铁站内的“刷新幸福”的墙画前，当众向女友求婚成功，不仅打动了现场乘客，更打动了全国无数网民。视频、照片在网络疯狂转载，并引发了网民一系列的相关话题热议，国贸地铁站也被网友美誉为”爱情圣地“。
据了解，为了扭转公众仅仅局限在涂料基本功能的认知，更多感受涂料给生活、情感、人生带来的全新的、更加深层次的改变，立邦及盛世长城团队从今年5月份开始策划此事，从前期的概念发想、执行性的评估，再到找专业的插画师、真正手绘地铁墙画出街，差不多历时2个多月。前期和产品技术人员以及地铁方商讨如何在安全的防火材料上更完美的展现涂料的质感和色彩；与创意人员和南非的专业插画师脑力激荡创作出更生动的“刷新生活”的主题插画，其中南非著名插画师Christo与其团队The Am I Collective功不可没。这支集合插图，设计和动画于一体的独立工作室，融合了多次获得 Cannes Lions和D&AD pencils等国际奖项的经验，并与上海一流的涂鸦团队合作100%全手工绘制的一幅幅精美的墙画。
北京及上海通过刷新地铁的媒体发布，影响现场地面人流超过1000万次。更以手绘地铁墙画为事件传播的原点，然后利用电视，报纸，网络和公关新闻的传播渠道将影响力扩散到全国。截至今年8月底，地铁墙画相关内容，已被全国电视、报纸、杂志、网络新闻报道292篇，影响达到550万人。微博总共达到影响2900万人次，转发10.6万次。视频已被点击收看140万次，转发将近7万次，评论达到8444条。有些网民看到墙画的照片，都慕名前去地铁站内欣赏。
作为品牌事件营销，此次活动其本质是品牌精神与消费者的又一次对话，从最初品牌口号的推出，到如今的逐步落地，昭示着立邦再一次向市场迈出了品牌战略性的一步。这一步也成功的利用此次地铁墙画事件，迅速的传播，实现了“刷新”品牌精神从单向沟通到互动式多触点传播的转变，得到了市场的一致好评。
刷新宣传方式，刷新品牌影响，刷新生活色彩，我们期待立邦带来的下一次的“刷新”。
责任编辑：魏钦涛 SF098
