上周末，央视黄金时段广告招标会落幕。汇源集团以总金额 3.39 亿余元的价格标得《星光大道》的独家冠名权。但是，消息一经披露，引发了外界 “烧钱”、“豪赌”等质疑。就此，汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林公开对外表态，此次汇源在央视的大手笔广告投入，是根据汇源 2013 年整体发展规划，不断完善调整其营销策略的理性行为。“明年预计汇源最低将有 50% 的增长，为配合市场推广，与央视的合作是势在必行。”
合作是详细调研的结果
谈及与央视的合作，汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，“与央视的合作是集团深思熟虑的结果。” 2013 年全新《星光大道(超级版)》，将从 CCTV-3 移师 CCTV-1 晚间黄金时段播出。此外，该节目将实现台网联合，即电视、网络双通道同步直播，节目收视率及影响力不可同日而语。
对于外界对重金与“星光大道”合作的质疑，赵金林表示，在竞标之前，已针对节目受众人群、平台价值等因素进行了周密、细致的调研分析。“我们认为，星光大道拥有众多成熟、理性的受众人群，这部分人群与汇源产品的消费人群十分匹配。这样说来，该节目是迎合目标人群喜好，与消费者互动、传播品牌价值和理念的最佳平台。”
赵金林还透露，新改版的星光大道栏目影响力及价值也已经获得众多商家的认可。“央视对暗标投标额是绝对保密的，但据我们了解有好几家企业报到了 3 个多亿，汇源中标只能说是险胜。”
2013 年至少能有 50% 以上增长
“ 我们投放 2013 年的广告是看好明年汇源的发展前景，我们将在产品、市场、营销手段等方面不断创新，继续保持果汁领域的领导地位，扩大其优势。”赵金林表示。
据悉，自商务部否决可口可乐并购以来，汇源集团近两、三年一直在调整战略、调整构架，如今已经调整完毕。 2013 年将是汇源集团全面发力的一年，而且会有更加符合市场需求的新品问世。此外，除了央视的广告投放之外，还将在全国 1000 个县级媒体投放广告，主要发力二三线市场。
面对近期外界不绝于耳的“烧钱”质疑声，赵金林也表达了自己的看法。“汇源集团并不存在 “ 越亏损越砸钱 ” 现象。首先，对于果汁行业来说，上半年一向都是淡季，拿淡季的业绩去衡量企业的发展太片面，没有什么参考意义。同时，用 2012 年上半年已经产生的业绩来评估 2013 年的广告投放价值，不合理也不科学。就像 1997 年，汇源第一次在央视黄金时间投放广告，费用比一年的总收入还多，但随后都是连续几年呈几何式增长。面对行业增长趋势明显、原材料价格下降等情况，我们对汇源 2013 年的发展非常有信心。至少能有 50% 以上的增长。 ”
