驻孟买记者 赵旭
清晨，如果开车向孟买市外走去，你会看到迎面而来的拥挤车流。同时，在公路两旁的村庄中，不断有汽车或摩托车驶出并汇入车流，将原来的缝隙填满。这让人不由的模糊了城市与村庄之间的差距，也放佛看到了来自农村的巨大活力。
长期以来，印度保持以出口为主导的外向型经济发展模式，但金融危机的袭来严重打击了出口行业，而同期国内农村消费依旧持续高速增长，使得印度企业开始改变思路，慎重对待农村这一发展潜力巨大的经济待垦区。
早在上世纪90年代中期，世界范围内曾掀起过一场“包装革命”，旨在针对性的开辟农村等欠发达地区的市场。印度紧跟世界步伐，将洗发水、沐浴液等日常用品制成小包装大量投放至农村地区，收获了相当不俗的销售成绩，至今在农村商铺仍能看到食品饮料类商铺沿用了这一模式。但此后，印度企业对农村消费市场的关注度却开始逐步下降。
真正的改变始于2009年。这一年，除日用品行业外，印度运输制造业企业以及电讯运营商均高调宣布进军农村市场，推出实质性举措。在积极布局设点的同时，产品设计和价格定位也更多的将目光瞄准农村消费群体，并针对性的进行广告投放。
印度拥有接近12亿的庞大人口规模，70%生活在农村。过去的二十多年间，印度农村消费增长率始终保持较高水平，并逐步接近城市规模。最近两年，这一现象的确变得更为明显。
印度国家抽样调查组织8月底发布的最新调查显示，自2009-10财年以来重点监控的两个财年里(截至2012年3月底)，印度农村消费增长率达到19%，超过同期城市17%的水平；农村累计消费额超过37500亿卢比，远超城市消费29940亿卢比的总额。这也意味着，25年来，印度农村消费增长率首次超过城市。
鉴于印度庞大的农村人口，这样的结论不难理解。但一个显著的变化是，印度农村消费已由生活必需品开始向非必需品转移。
目前，印度农村中每两个家庭就拥有一部手机，甚至在最贫穷的地区，如比哈尔邦和奥里萨邦手机的保有量也达到三分之一。
距离孟买150多公里的伊格普里(IGATPURI)，尽管是山区，但这里的村民对于现代化交通和通讯工具的需求相当迫切，村中的集市树立起手机广告牌，摩托车几乎是大部分村民们出行的首选交通工具。
在村委会附近的小广场上，停放着数十辆摩托车，甚至在村委会斜对面，印度最大的摩托车制造商英雄本田(HERO-HONDA)专门开设了一个店铺。店铺老板山姆(Shama)告诉记者，别看店铺面积不大，但这里同步提供最新款的车型，且售价跟城市里一样，普通经典款车型还有折扣，因此基本上每两到三天就可以卖出一辆，生意相当不错。
电信运营商AIRTEL和VODAFONE也在村里设有网点，并针对农村市场推出10-20卢比的小额充值服务。
得益于通讯带来的便利，印度农村经济开始迸发出新的活力。一位村民告诉说，他现在做零售贸易，就是把城里的新潮产品运到村里来卖。他说，现在他只需要每个季度进城一次勘察市场，平时联系业务主要靠手机，村民们不用出村就能买到时髦的商品，尽管每个月用于通讯的费用接近1000卢比，但他认为这很正常，“我赚到的要比付出的多的多”。
随着惠农政策成效不断显现，印度农民开始有机会走进城市接触更多事物，并催生出新的需求。面对出口业的持续萎缩，制造业与服务业等支柱产业仍在艰难徘徊的局面，某种程度上，农村消费市场已成为只能依靠拉动内需来振兴的印度经济的最后一根救命稻草，政府决策者和经济界人士迫切地希望看到，初现活力的农村经济能够持续繁荣，并继续稳定发展。
