子墨
编者按/国务院在2012年上半年出台了《关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）之后，随着相关配套措施和办法的积极推动及落实，进口步伐有望进一步加快。根据这一文件精神，中国国际贸易学会国际品牌管理中心和《中国经营报》联合推出“国家商机”专版，目的在于以“扩大进口、扩大消费”的国家战略为背景，联合全球重点国家，搭建一个国内经销商与各国特色商品进行全方位对接的合作平台，并培养一支“经销商国家队”，向国内引入更多、更持续的商业合作机会。
《指导意见》提出当前的主要任务是：“进一步优化进口商品结构，稳定和引导大宗商品进口，适度扩大消费品进口。”同时，《指导意见》还鼓励国内流通企业参与国际贸易，支持具备条件的企业整合进口和国内流通业务，减少中间环节，并进一步鼓励国内商业企业经营代理国外品牌消费品，发展自营销售平台，打破垄断，实现充分竞争。同时，还鼓励支持贸易促进机构、进出口商会、行业协会等中介组织根据需要开展进口咨询和培训服务。
在此精神下，中国国际贸易学会国际品牌管理中心和《中国经营报》将联合发起“国家商机”海外考察团活动。
国内奢侈品需求旺盛
2011年，中国社会消费品零售总额达18.1万亿元。根据全球著名咨询机构麦肯锡公司的预测，到2014年中国将成为世界第二大消费市场。到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品市场。从某种意义上讲，中国消费者对外国品牌的认知度高、支付能力强，而国内的奢侈品商业渠道，呈现出品牌单一化、同质化的现象，很多程度上制约了中国消费者的强大购买力。
根据中国国际贸易学会国际品牌管理中心的调研，以百货业为例，国外大型商场一般经营的品种多达60万，而在国内，最大的商场也只有20万个品种，这与中国国内强大的消费群体不匹配。目前，为了满足中国消费者多元化的选择，提高消费规模、促进消费升级，为国内消费者寻找到更多适合中国人消费习惯的国际品牌，以及系统帮助国内企业、投资者寻求国际品牌代理商机，中国国际贸易学会副会长许京表示，中国国际贸易学会国际品牌管理中心将组织专业采购团赴海外考察，重点推介在欧美具有较高知名度和市场占有率的商品和品牌。
许京认为，虽然国内市场对进口产品需求大幅增长，但进口商品仍然存在价格高、种类少的问题，有海外经历的消费者更愿意从国外购买品类丰富、价格低廉的优质商品。中国国际贸易学会国际品牌管理中心研究发现，中国消费者对国外除了已经来华的著名品牌外，对其他好产品知之甚少，没有更多的了解和购买的渠道。同时中国的经销商缺少对进口产品的定价权，代理的商品加上商业成本和利润后，价格高居不下也就不足为奇了。
正因为如此，为配合2012年10月起启动的“2012~2013全球商品采购季”活动，国际品牌管理中心开始在重庆、成都、武汉、张家港等国内重点保税区建设区域性的“全球商品采购中心”， 通过建设全球供应商服务体系和全国经销商服务体系，逐步形成集商品展示、品牌推广、经销商发展、贸易便利化、渠道建设等为一体的服务平台，并系统开展品牌引进、经销商发展、市场推广等工作。第一季从2012年10月份开始，采购对象主要是快消品，包括奶粉、牛羊肉、红酒等；第二类从2013年的1~5月份启动，主要是服装、箱包和鞋帽等。
在构建全球商品采购季期间，国际品牌管理将组织专业的采购团，赴海外考察，采购团将由采购商、代理商、时尚达人和意见领袖组成，全程安排品牌探访和体验、产地考察、商业洽谈等，以此深入了解国外品牌，寻找合作商机。与此同时，《中国经营报》记者还将全程跟踪报道此次国家商机之旅，并将在国家商机版重点推介在欧美具有较高知名度和市场占有率的商品和品牌。
“体验+商业”模式
财富品质研究院院长周婷认为：“来到中国的奢侈品品牌最关心的有三点：传播渠道什么样？销售渠道什么样？消费者的消费心态和理念什么样？比如意大利的很多品牌都是高级定制的品牌，它们没有成熟的发展市场的体系，往往是一个本地化的家族企业，很担忧来到中国以后怎么进入市场，怎么样把消费者吸引进来，怎么样帮他们做市场推广。”
许京表示，这次海外采购团希望通过“体验+商业”的模式，可达到两个目的：一是代表国内主流消费群体挑选适合中国人消费需求的海外商品，在品牌所在国权威机构推荐基础上，从品牌、品质、安全、适应性等方面多角度筛选，追溯该品牌的生产和工艺过程，把握真实的产品信息及安全的一手资讯，让中国消费者有更多的知情权和选择权；二是推荐和培养更多的中国经销商、代理商，帮助他们选择更好的海外品牌和合作伙伴。与此同时，通过统一订单、集中议价方式，变传统被动进口模式为主动采购行为，获得市场定价权。
据了解，这次海外采购团，将按照不同行业设计线路，第一阶段重点采购红酒、橄榄油、奶粉、水果、海鲜、肉制品等快消品；第二阶段重点采购鞋、服装、箱包、珠宝、化妆品等时尚类产品，涵盖全球五大洲20个主要国家。同时，此项工作也会得到各国驻华使馆、我国驻外使馆经商参处及各国外商协会的大力支持与配合。
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中国国际贸易学会是商务部直属机构，2008年起围绕商务部在“扩大进口”的工作部署，专门成立了“国际品牌管理中心”。
管理中心自成立以来，致力于建立国际品牌引进渠道，搭建公共服务平台，重点推动“国际品牌本土化”等相关工作。
从2009年开始，在我国驻外使馆经商处和外国驻华使馆商务处的支持下，中国国际贸易学会国际品牌管理中心随国家领导人高访，分别与欧美主要国家授权机构就商品、文化、创意、设计、技术及高端服务资源引进签署战略合作协议，并在多个领域开展广泛的国际合作，为全面服务海外供应商和国内经销商合作提供便捷。
2010年，中国国际贸易学会国际品牌管理中心与上海长宁区政府在世贸商城，共同搭建了以国别为特征的意大利商品中心、法国商品中心等进口商品分销平台。
此次海外考察团的时间安排是：2012年10月~2013年5月 （今年12月~明年1月初由于国外放假不予安排）。
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