9月9日，为期三天的2012届网货交易会在杭州和平国际会展中心启幕。与往届不同的是，今年的网货会从综合展向专业展转型，主打服装、电商两大类目。
此次网货会称得上是最时尚热闹的展会，现场上演了炫彩夺目的时装走秀，并专门开设了3D服装体验馆，供消费者进行3D模拟试穿搭配。据不完全统计，当天有数万人涌入会展中心进行商业洽谈和参观。
杭州网货交易会至今已经有4个年头，此前一直是一个集服装、母婴、家居、食品、电子商务等九大行业类目于一体的综合型展会，但今年的网货会的类目精简为服装及电商两个行业。在网货会现场，Ja-sonwood、秋水伊人、七格格、波司登、衣香丽影等服装知名品牌都在现场搭起了华丽漂亮的展台，展示秋冬季最新款的服装。说到本届杭州网货会的转型缘由时，负责人表示：“服装行业在历届展会中，无论是参展品牌的数量还是品牌知名度，都远高于其他类目。网货会在这5年里积累的客户量已经足够支撑一场类目专业展。”
同时，阿里巴巴作为电子商务行业的领军企业，在近几年也十分关注电子商务服务商在电子商务生态圈中所起的作用。网货交易会成立的初衷和目的就是全方位地帮助中小企业实现自身的转型升级。本届网货会通过让专业的电子商务服务商进驻展会，使其借助展会平台与前来参展和参观的品牌企业、网店店家形成对接，从而进一步促进双方的共赢合作。网货交易会的合作物流服务商新邦物流在本届展会中继续承担参展商、参观商的物资运输及物件快递的工作。
与往年相比，今年网货会的现场最为时尚动感，最热的看点要数“2012淘宝服装年度发布”。当天，淘宝女装婚纱、礼服专场秀、淘宝女装原创设计师专场秀、淘宝男装个性风格馆专场都悉数发布，一件件风格各异，个性十足的服装通过炫丽夺目的专业走秀进行展示，吸引了大量观众驻足观看。据业内人士透露，此秀场也可作为判定下半年淘宝潮流风向的指向标。
令现场观众最为过瘾的是，这些炫彩夺目的走秀服装都可以通过3D技术进行试穿搭配。原来，淘宝买家中心带着一批新兴的网购体验工具入驻现场的3D服装体验馆。观众可以现场体验 “虚拟衣柜”、“虚拟试衣间”和“梦境全息展示柜”。其中的“虚拟试衣间”技术，只要一张体验者的脸部正面照片，想试穿的服装就会以3D成像的形式出现在体验者身上。技术开发商介绍：“有了虚拟试衣间，婚纱、礼服一类更换复杂的服装，就可以在非常短的时间，以非常简单和便捷的方式进行试穿了。
在本届网货会中，除了“淘宝服装年度发布秀“和3D服装体验馆，还设有淘宝大学主办的网商成长与发展分享论坛；淘宝数据魔方、淘宝指数、量子恒道等数据部门，在网货会现场发布服装、电商行业相关的最新数据；旺铺、装修市场、图片空间等辅助网店成长的部门，也将在网货会上做进一步分享。负责人表示，除了促成网商交易，完成品牌商分销渠道的更新和拓展外，网货会更在为中小网商进一步开拓网络市场，完成运营升级搭建平台。
网货交易会是全球最大的线下网货交易展示和网商交流平台，是由阿里巴巴集团整合旗下核心资源打造的一个为电商企业搭建线下交易交流桥梁，帮助传统企业开拓国内网络销售市场的新型展会。截止到今年7月，网货交易会已在上海、广州、厦门、成都、杭州等地巡回举办了12届。
网商之势:小即是美的时代正在到来
北大与阿里集团联合发布首份网商图谱《谁在开网店》
上世纪，以大规模经济为代表的工业文明席卷全球，而今互联网的快速发展，彻底颠覆了我们的认知。9月8日，中国杭州西子湖畔，北京大学与阿里巴巴集团研究中心在2012全球网商大会上联合发布了首份网络卖家图谱《谁在开网店》。
报告显示，大量兼职卖家涌入网售大军，占整体网店的近70%，白领、在校学生、待业青年、家庭主妇、农民甚至退休老人，农产品、手工艺品、地方特产等都纷纷搬上了网。
电子商务的迅猛发展，涌现了众多个性化、品牌化、线上渠道和隐形冠军，在网商发展过程中已经呈现出“小即是美”的特征，同时网商生态也更加多样化，包括区域、农村、线上线下融合，以及电商服务业的快速崛起。
北大中国社会与发展研究中心主任邱泽奇表示，在ICT（信息通讯技术）环境下，人类消费需求的多样性会更加彰显，满足个性化的需求将是生产和服务发展的重要潮流之一。正是在这样的条件下，小批量生产、小规模经营、个性化服务将会是执业活动的重要趋势。淘宝网在过去这些年的发展已经证明，小店家，自有其创造力、生命力、发展力、影响力，小的也是美好的！
电商之道“小即是美”
浦正福，在淘宝上销售云南家乡特产的大学毕业生，从大型国有企业转行到网上开店，用他自己的话说，“尽管我喜欢这份工作，但是与刻苦读书励志改变家乡命运的理想还差的很远。2009年的一天，我看到我老婆在网上购买衣服，当时我就突然有一个念头，能不能利用业余时间把家乡的土特产通过网络推销出去，来带动家乡人民致富。”
于是就在淘宝网上注册一个店铺名叫云南傣乡情，开始销售核桃、南瓜子、牛肉干甚至土鸡蛋等农家原生态特产。如今，有了自己的品牌，带动了当地核桃等特色种植业的发展，农家的厂房也在筹建之中，店铺也从一个人兼职，发展到了目前一个小团队，背后是一大群家乡父老。
云南傣乡情在今年参加了2012年十佳网商的评选，作为有效通过电子商务发展农村特色经济的网商，像云南傣乡情一样的一大批“小即是美”的特色小网商受到了强烈的关注。
阿里巴巴集团高级研究员梁春晓在2012网商大会上表示，“信息时代的商业新大陆正在崛起，小即是美的时代正在到来。”
数据显示，上海原始烧烤掌柜李烨，创造了一段“网上卖烧烤”的传奇；依托淘宝，御泥坊迅速成长，成为“网络销量第一面膜”；在试水天猫以后，曲美验证了线上线下相结合的O2O模式，它在2011年的网络渠道销售额占总体销售额40%左右；ISIDO（手机壳）短短两年时间已经成长为天猫同类目第一名，成为了隐形冠军，最近又推出了支付壳随心刷。
通过迅速满足某一类特定需求，众多从小而美的商品正在互联网上涌现，一个个淘品牌在这个平台上诞生、发展和崛起，并逐渐形成个性化、品牌化、线上渠道和隐形冠军。
电商生态更加多样化
事实上，互联网已经变成一个创业圣地，白领、在校学生、待业青年、家庭主妇、农民甚至退休老人纷纷触了网，借助电子商务，农村、偏远地区、传统品牌焕发了生命力，一个个小而美的精彩正在上演。《谁在开网店》报告显示，卖家类型更加多样化，在经营类目方面，兼职卖家和专职卖家差异显著。专职卖家主要经营服饰美容，其次是经营休闲文化和家居用品、汽车配件，而兼职卖家则以二手闲置、其他、个性创意、投资收藏品类所占比例相对最高。因此，专职卖家往往主要满足大众化的需求，而兼职卖家经营的商品更加小众，有更多的个性创意的商品。
资料显示，在遂昌县城5万人口中，集聚了近1200家网店，其中淘宝皇冠级别以上会员超过20多家，销售最大的会员年销售额达上千万，会员年销售总额近亿元。这些当地的农民通过互联网将农特产品分享给世界，也带动了当地种植业的发展。
类似的借助互联网致富的无数个村镇电商平台正在中国广大的农村乡镇市场涌现，江苏沙集、浙江义乌淘宝村等等，而卖家类型的多样化，也带动当地快递、宽带、金融和延伸产业等电商生态伙伴发展。
事实上，网商的大繁荣带动了电商服务业的迅猛发展，在网商大会期间同时公布的电商服务业报告显示，2011年电子商务服务业整体营收达1200亿元，电商服务企业突破15万家，快递、金融、代运营、IT服务、网店装修、网模等新兴产业快速发展，支撑超过3万亿的电商交易额，预计2015年将突破1万亿。
在淘宝服务平台（fuwu.taobao.com）上看到，一款集店铺管理、营销、数据于一身的软件——“超级店长”，目前有69万卖家使用，付费用户超10万家。创始人谭光华，一个大学生创业者，85年生人，06年在校期间就开发淘宝卖家软件，09年7月注册公司杭州光云软件技术有限公司。目前公司员工已经达到40多人，截至到上半年同比增长超过200%，营业收入已经突破千万。
在天猫“双十一”当天，类似光云软件的第三方工具API调用总量达1708万次，是平日的3.5倍，快递企业调集约4万名快递员，支付宝增加了10%服务器。事实上，目前已经衍生出围绕电子商务的多个种类服务行业，涵盖运营、IT系统、营销、摄影模特、咨询培训等各个行业。
著名经济学家吴敬琏曾经表示，如果说服务业是交易的基础设施，那么电子商务服务业不仅是重要的新兴基础设施，更是基础设施中的“枢纽”。
今时今日，一场由互联网技术掀起的革命正初露端倪，这股浪潮将改变顾客和企业之间的力量态势。在世界各地，能够把握这些新契机和新趋势的中小型创业者必将在竞争中脱颖而出，电商生态更加多样化，一个小即是美的时代正在到来。
网络商人与银行家现场PK“资金之美与资金之痛”
银行：想跟网商“谈恋爱”呼吁阿里巴巴当“红娘”
“您能不能告诉我，一个淘宝皇冠店在您那儿能值多少钱？”在今天召开的2012网商大会上，一位网商代表向银行界人士公开发问。
对于众多的中小企业来说，“融资难”早已不是新闻，如何解决它，考验着创业者和金融界的集体智慧。
根据阿里巴巴集团最近公布的调研数据，目前，中西部40.58%的小微企业因资金不足而无力接单，有72.92%小微企业当前有融资需求，但有69.3%的中西部小微企业主要通过向亲戚朋友借款来融资。
如何让小企业顺利拿到急需的资金？银行家们又会有怎样的创新？在2012网商大会上，由阿里巴巴集团资深副总裁张蔚主持的重要讨论环节聚焦“资金之美、资金之痛”。两位进入全球网商30强的资深大卖家、多位各地网商协会的代表和银行家们现场PK。
融资困境：4成中西部小企业资金不足
中国的中小企业贷款已经在提速，根据中国人民银行发布的数据，截至2011年底，一共有21.6万户中小企业从银行拿到贷款，贷款余额21.8万亿元，同比增长18.6%。
但不能忽视的是，这21.6万户中小企业占工商登记企业的比例不过只有1.72%，仍然有大量企业的融资需求没有得到满足。
阿里巴巴集团对于中西部小微企业的调查数据同样说明了这一点。
数据显示，在影响中西部小微企业经营的因素当中，资金不足或紧张的因素占53.94%，有40.58%的小微企业因资金不足而无力接单，中西部小微企业近6个月开工率仅6成。在融资方面，有72.92%小微企业当前有融资需求，但有69.3%的小微企业主要靠向亲戚朋友借款来融资。在小微企业最为期待的扶持政策中，降低融资门槛和减免税负分别排在前两位。
阿里巴巴的报告分析认为，造成小企业融资困难的主要原因在于企业财务不透明和账务不真实。
另外，也有金融界人士提出，小企业“数量多、贷款额度小”也是其融资不易的重要原因，按照传统银行业的服务方式，要服务数量众多的小企业，人工服务成本过高，而小企业贷款额度小，投入产出的效应也不够好。
银行支招：中小卖家融资三要点
其实，银行界和卖家们对于网商融资的难题都有清醒的认识。“我还是希望银行能雪中送炭，”羚羊早安女掌柜张琳琳说，“但我们不是拥有众多固定资产的大企业，银行怎么评估我们。”奥克斯电器旗舰店掌柜姚碧波也介绍了他的艰难融资经历，他曾经操盘万人网上团购空调的大活动，当时的资金需求是2000万，最后还是靠个人和企业自己解决。
作为一种回应，中国农业银行浙江省分行营业部副总经理陈介伟向中小网商们介绍了融资的三个要点。“如果把银行跟网商的关系比喻成谈恋爱，你首先要给到银行一个机会，让银行去慢慢了解你，当企业刚有发展的时候，就要到银行去了解沟通，不要等到马上就要用钱的时候才去找银行，”陈介伟说。另外，陈介伟也介绍说，中小网商可以寻找一些第三方抵押。“借助协会跟银行来联系也是不错的融资方式，有的地方商会也专门为网商成立了担保机构，”陈介伟说。
卖家呼吁银行认可网商数据
在今日的网商大会上，因为银行代表提出想跟网商“谈恋爱”的比喻，参会者都纷纷呼吁阿里巴巴能够当好“红娘”。
最主要的讨论焦点是，网商们希望银行可以认可来自阿里巴巴“物流宝”的数据，“我把所有货都放在淘宝‘物流宝’的仓库中，因此产生的仓单，可否作为融资的一种凭证，”姚碧波建议说。
花旗银行（中国）有限公司杭州分行行长史渤阳和中国工商银行浙江省分行营业部总经理助理胡寅也都评论说，在电子渠道上产生的数据，作为个人征信系统的补充，可以对银行的判断提供帮助。
“希望阿里巴巴成为网商和银行之间最好的红娘，”一位来自深圳的网商说。
事实上，电子商务的出现，已经给信贷风险管理，进而给中小企业获取贷款带来了革命性变化。
“来自电子商务的大量网络数据可以直接用于评估小企业风险，”阿里巴巴集团旗下阿里金融相关负责人评论说，阿里小贷公司相关人士也表示，重视数据，而不是单纯依赖担保或者抵押，降低了小微企业融资的门槛，也让小微企业在电商平台上所积累信用的价值得以呈现。 “阿里金融我也在试，当天我申请，当天就给了我1万块钱，”姚碧波说。
今年7月，阿里金融宣布对其信用贷款产品进行了升级，申请贷款对象从之前的B2B中国站付费会员扩展至江浙沪普通会员。这件事也被外界普遍解读为国内小微企业贷款即将扩大通路的信号。
