现在的人，对全新的语言往往感受不到也懒得去感悟，倒是看到俗不可耐的套话，就像巴甫洛夫样的狗一样，神经登时兴奋起来。
石一枫
作为一个靠看字儿和写字儿吃饭的人，我不免对于“一句话的几种说法”比较敏感。同一个意思，表述得好，或可更加达意，或可引人注目，甚而可以余韵悠长，这就是所谓文学上的技巧。很遗憾，在这方面，文学界恰恰做得还不够，或者说没什么创造力。就拿书名来说，重复和跟风的太多。比如上世纪八九十年代，文化界流行大历史大反思，叫“最后一个xx”的东西就很多，透着末代的沧桑之感。最先这么叫的大概是《最后一个匈奴》，后来“最后一个太监”、“最后一个侠客”、“最后一个道士”都出来了。还有“最后一个妖精”——谁能先告诉我第一个妖精在哪儿？一时间，“最后”永远也不会真的“最后”。后来有了《狼图腾》，狗啊虫啊便都有了图腾。再后来，有本畅销书叫“小时代”，接下来恨不得冒出二十多本书被命名为“小xx”。还真不能抱怨文学没有读者：这么一个玩儿法，把有脑子的人都给恶心跑了，剩下的，你又怎么可能指望他们爱读书呢？
而如果说文学领域里的跟风，往往出于写书、编书的人不爱动脑子，缺乏标新立异的能力，所谓“广告文案”这个领域就是刻意为之了。有一段时间，有个广告公司的朋友天天请我胡吃海喝，喂饱了就逼着我给他想词儿。时而是洋酒，时而是跑车，时而是海景房，都是些我买不起的好东西。既然吃了人家的，我不免也就尽职起来，拿出了点儿为赋新词强说愁的劲儿，很为他琢磨了点儿旧事物的新说法。可是他却不满：
“你不要糊弄我，为什么一个流行的句式都没有……什么舌尖上的xx，再不xx就老了，hold住hold不住，为什么舍不得给我招呼？”
我自然觉得冤枉，向他解释，就是为了对得起他的饭，才不好意思用那些现成的句式的。舌尖上的洋酒再不开跑车就老了海景洋房将浪花hold在你床上——俗不俗啊？那人却说，要的就是俗的。进而向我解释了其中的道理：现在的人，脑子越来越简单，对全新的语言往往感受不到也懒得去感悟，倒是看到俗不可耐的套话，就像巴甫洛夫养的狗一样，神经登时兴奋起来。他也承认套话抛出去，受众们也会烦，也会生厌，甚而会有呕吐感，但是这都不要紧，烦完厌完呕吐完，吸引眼球的目的也达到了。这就叫“句式经济学”。
后面的一句话就让我很没自尊了：“干你们这行的，不是最善于嚼人家嚼过的口香糖吗？尽管吐到我这里好了。”
有人讲，句式经济学既然存在，必然有它的道理。但我想说明的是另一个道理：在这个口吐白沫天花乱坠的时代，我们能够言说事物的方式，其实仍然是很单一的，甚至比几十年前更加单一。
