以保护知识产权之名行打击同业竞争之实
苹果斗败三星焉知非祸？
作者：■见习记者张运清
继美国法院判决三星赔偿苹果10.5亿美元的专利侵权损失后，8月31日，苹果再次向加利福尼亚州圣何塞市的联邦地方法院起诉，要求法院在三星侵权产品名录中增加4款产品。新的禁售产品名录共有21款三星产品，其中有三星的旗舰智能手机Galaxy S III和时下流行的宽屏手机Galaxy Note。如果法院认定这些产品侵犯了苹果专利，这些产品甚至有可能在庭审开始前就暂停其在美国市场的销售。
对三星来说，这10.5亿美元的打击不至于伤元气，最让三星紧张的是苹果提出的在美禁售三星产品。据悉，法院将在9月20日给出结论。面对这接踵而至的控诉，三星愤怒宣称：“苹果继续依靠诉讼，它试图用市场竞争以外的力量来限制消费者的选择。我们将继续采取必要的法律手段，以确保三星的创新产品能在美国市场销售。”
世纪审判
这场“世纪审判”始于2011年4月。苹果已经意识到来自三星的威胁并在美国起诉三星。报复般的，三星紧接着在韩国起诉苹果。随后，双方在德国、英国、荷兰、澳大利亚、日本等多国展开互诉，直至今年8月25日，苹果与三星的专利大战有了初步结果，苹果大胜，三星惨败。就像世界杯预选赛一样，这场大战是双场制，在韩国打一场，在美国打一场，以避免主场优势。
其实，三星能够在智能手机领域迅速成功，为苹果提供元器件是一个重要因素。这就让三星有机会深入了解苹果成功的奥秘，在帮助苹果产品做到最好的同时，自己也学会如何做到最好。三星迅速崛起的更重要的原因是其掌握着主要零部件，这让三星的智能手机、平板电脑都拥有相当大的成本优势。依靠整合的力量，三星逐渐掌控了整个电子产业链，这也让苹果更加警惕。
据悉，除了为苹果代工处理器芯片之外，三星还向苹果提供DRAM和NAND存储芯片以及显示面板。三星总法律顾问查尔斯·维尔霍文(Charles Verhoeven)曾表示，三星提供的元件占iPhone元件总成本的26%。而摩根士丹利预计，明年三星的元器件销售将达130亿美元，并带来22亿美元的运营利润，占三星集团运营利润的近8%。你中有我，我中有你，苹果和三星在合作中彼此成长。不过，苹果与三星亦敌亦友的关系正在悄然转变。苹果已经开始寻找替代三星的供货商，特别是iPhone5的屏幕组件，这次有可能会彻底甩开三星。
苹果与三星的“世纪审判”不是行业中的个例。
2011年，苹果在美国起诉HTC专利侵权，并要求禁售其产品。HTC曾一度上升为全球第二大智能手机，但在那一次败诉之后便一蹶不振。当初苹果二次振兴，与谷歌保持了非常紧密的关系，在苹果的产品中嵌入多个谷歌应用。双方的关系从谷歌推出安卓操作系统开始破裂。苹果前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)对谷歌的安卓系统深恶痛绝，他认为谷歌“偷窃了整个行业”。
而美国市场研究公司1DC日前发布的第二季度全球智能手机出货量及市场份额排名数据显示，今年第一季度，苹果iPhone手机全球份额还高达24.2%，仅比三星公司第一季度的29.1%份额少不到5%。但是第二季度苹果iPhone出货量为2600万部，占16.9%全球份额，三星在第二季度智能手机出货量为5020万部，占32.6%全球份额，大大高于苹果的份额。
三星如此卓越的销量对苹果形成了强有力的威胁，火爆的销售业绩给三星带来的究竟是福是祸尚不可知，但苹果欲通过诉讼，将三星赶出美国市场却更已是司马昭之心。
消费者埋单
在与苹果专利战判决发布后，三星发表声明称：“今天的判决不应当被看做是苹果的胜利，而是美国消费者的一大损失。它将导致消费者的选择变得更少，行业创新变得更少，购买产品的价格可能会上涨。”
此外，在三星看来，一些设计专利垄断，甚至会影响未来产品创新，这些都将是消费者损失。而在苹果发言人凯蒂·科顿(Katie Cotton)看来，苹果产品设计是为了取悦用户，而不是让竞争对手大肆抄袭。
三星控诉苹果以保护知识产权之名，打击同行业竞争之实的这种观点也不乏支持者。美国著名科技月刊《连线》(Wired)引用了印第安纳大学法学教授谢弗的观点：“技术上大的飞跃是很罕见的；绝大多数创新都是技术细节上的微调。生产商们拿到一样好的产品，然后做出比之更好更廉价的东西是对消费者有利的。只是今天获胜的是专利律师们。”在谢弗看来，当大公司们更多选择诉诸法律而不是技术创新时，消费者是最后的输家。
某业内人士称，苹果胜利最终可能造成其他厂商设计师在设计产品时审慎再三，对于设计考虑更多，这样将放慢苹果之外厂商产品的创新步伐和创新力度。
事实上，无论是企业的研发投入还是知识产权风险，都会转嫁到市场，最终都是由消费者埋单。如果三星最终赔偿苹果10.5亿美元，是否会分摊到今后销售的手机价格上？同时，两家公司在全球进行专利诉讼所花费的巨额律师费，最后是否也会要消费者埋单？彭博社数据显示，单单是与谷歌旗下摩托罗拉移动的专利侵权纠纷，苹果就已经至少花费3200万美元。而为了证明三星、摩托罗拉移动、HTC侵犯专利，苹果更是累计花费上亿美元。国内一家手机厂商市场人士表示，除了收取专利使用费，出售产品是苹果、三星等公司获取利润的主要途径，因此所有的费用支出，最后要靠卖产品赚钱来支持，消费者自然而然就成为了最终的埋单者。
在这场苹果与三星的专利大战中，苹果一名证人曾公开表示，对于诉讼中涉及的3项专利，消费者愿意多花100美元购买带这3项专利技术的手机。麻省理工学院营销学教授约翰·豪瑟(JohnHauser)表示，他通过互联网进行的调查表明，消费者愿意多花钱获得带多点触控和屏幕滚动等技术的手机。
不过三星对此表示质疑，称豪瑟的调查可能并不符合真实世界中的消费者购物决策。三星摆出了第三方“用户体验”作为对阵苹果说词的有力口碑证据，称：“在三星Galaxy S III的推出之后，苹果的iPhone4S已经完全没有任何优势可言，无论是从机型配置、用户体验、系统使用等方面，三星Galaxy S III的成功的光环早已盖过了iPhone4S。”
在三星今年热推的宽屏手机GalaxyNote和苹果iPhone4S的PK中，中关村在线的一项用户调查中显示，有67.3%的网友选择三星的这款手机，因其“屏幕够大，显示也非常的清晰。携带距离感应和光线感应，散热好，相比iPhone4S性价比高”。
甚至有网友在微博中表示，苹果iPhone4S是足够好，但是地铁里一整节车厢所有人都拿着iPhone，是令人无法接受的，我们宁可选择那些侵权的三星产品，因为它更具有个性化特质，我也更加喜欢。
一位资深手机用户体验师称：“苹果在失去乔帮主(苹果前行政总裁史蒂夫·乔布斯)之后，真的黔驴技穷了，只能靠吃老本维持。从最新的iPhone5的配置来看，苹果似乎已经和安卓处于同一起跑线，它升级了配置，因为它担心会被安卓淘汰，但是苹果用户所期望的不是更高的配置，而是更为优秀的用户体验，而发布会上，并没有太多的惊喜带给人们。”
根据一家电子产品二手交易网站Gazelle的数据统计，在苹果与三星专利案获胜的当日，一天内发布三星二手手机出售信息的比例提高了50%，这直接导致三星二手设备的价格应声下跌10%。
据Gazelle分析，这样的结果很可能是人们看到三星被判抄袭苹果，许多三星客户开始跳船了，预计这种趋势还会持续下去。专家表示，苹果与三星的法庭判决直接造成了安卓(Android)市场的不稳定，安卓用户开始怀疑今后他们的设备是否会得到升级，还有一些安卓的功能在今后是否会被砍掉等等问题。
另一家转售网站NextWorth则表示，最近的情况对原本就不保值的安卓设备来说更是雪上加霜。原价相同的安卓手机和苹果合约机相比，安卓手机的转售价格一直比不过苹果。
