今年7月，分众传媒、聚划算、支付宝三方宣布，用户在7个城市的3万块分众显示屏可以直接购物。需要的工具只是一个普通的智能手机和支付宝手机客户端。这功能所借肋的是二维码的广泛应用。
“凡是可以印有二维码的地方，都可能是一个收银台，比如报纸、车站广告、DM手册、产品包装等等。”支付宝副总裁樊治铭对记者表示。
随着移动支付业务的推广和普及，第三方支付商相信，消费者们在未来很可能丢弃实体钱包，让手机这样的虚拟钱包取而代之。
二维码埋单
所有广告都有一个伟大的梦想，归结起来就是：“广告一打，钞票就来”。这一梦想正越发接近现实。
刷屏购物的原理是用户在分众的显示屏前，看到聚划算页面后，拿出手机，打开手机客户端的悦享拍，对页面中的二维码拍摄，随即跳转到该页面商品介绍，使用移动快捷支付完成购买，商品通过快递送货上门。
“二维码实际上是用一张图片来表示一串网址。所以当你用机器来扫描二维码，就相当于解码的过程，解出来后是一串网址，也是一个购买链接。如果你手机上有支付宝，就可以直接在手机上用支付宝账户支付购买。”支付宝用户事业部资深总监许吉对记者表示。
通过移动支付，进一步让广告跳转到购买环节，也缩短了用户从信息获知到最终购买的路径，让每一块广告都成为“收银台”。不过许吉认为，分众的显示屏未必是二维码最好的载体，因为这种媒体有其动态性。在平媒，或是静态广告，比如公交车牌、平面广告，二维码的效果更佳。
异常火爆的ChinaJoy展览会也引入了支付宝O2O(OnlinetoOffline，互联网成为线下交易的前台)售票服务模式，用手机拍摄出现在网络、平媒、易拉宝、海报等地的二维码，手机支付完毕后，获得系统发送的二维码，携带这个二维码到现场验票处核实，领取实体票入场。
“支付宝O2O服务的特点是所有的交易过程都不需要现金，也不需要物流。用户用支付宝客户端扫描二维码，完成支付，然后去现场核销，全程数字化，成本最低。”樊治铭说。
支付宝也意识到，二维码并非具有全方位的优势，比如屏幕是滚动的，这就需要支付宝通过数据分析得出更好的广告停留时间。更为重要的是，二维码需要经历一段市场培育期。
目前聚划算上商家二维码由支付宝免费提供。“在产业未形成时去找商户收费，产业链也就形成不了。”许吉说。
各种移动支付
如果说二维码模式只是让支付变得更便捷，那么“摇一摇”和“看一看”支付，就会让你不得不惊叹，原来支付还可以这么炫。
随着各种移动智能设备的迅猛普及，各类终端上传感器越来越丰富——红外、蓝牙、摄像头为移动支付提供了各种可能。
支付宝于7月底推出的客户端无需输入账号，只需要拿出手机“摇一摇”，对方的支付宝账号就自动出现在你的手机上，立刻完成支付。这一方式省略了输入过程，大大提升了支付速度，这一方式特别适合陌生人之间的快速支付，另外，也可以用于咖啡馆、便利店、水果店等商家。
据许吉介绍，“摇一摇”支付集中利用了手机中的很多新技术，比如GPS、蓝牙、重力加速感应等。当用户一起摇动手机时，实际上支付宝就会得到指令，作为中介把周围的支付宝账号显示在对方屏幕上，这样就无需手动输入账号。
支付宝还将推出“视网膜支付”功能，只要将眼球对准手机前摄像头进行扫描，即可自动匹配用户信息并完成支付，同时还能要求收款方“视网膜识别”，实现“看一眼就能付钱”的支付方式。樊治铭透露，一位支付宝研究院的工程师，有感于《碟中谍4》中令人称奇的视网膜应用，开始琢磨着将它搬到手机的移动支付上。
“移动支付最重要的是解决支付体验，只要能符合用户体验，支付宝还会积极尝试更多新技术。”樊治铭说，“因此，提升各方用户体验是支付宝近几年发展的主线。”
