中国经济网北京8月30日讯 (记者 饶春雨) “国酒茅台”通过国家工商总局商标局初审整整一个月了，现在网上的反对声音仍然很大。“茅台”原来一直不是国酒吗，“国酒茅台”商标真能顺利通过公示期吗，为此，中国经济网《经济热点面对面》节目邀请了著名品牌战略专家李光斗和国浩律师事务所律师马东晓，为网民答疑解惑。
著名品牌战略专家李光斗和国浩律师事务所律师马东晓
做客中国经济网《经济热点面对面》栏目
中国经济网记者 郝红波/摄
国酒商标未注册时人人都有使用权
马东晓是IPAD商标纠纷案中深圳唯冠方的辩论律师。他在节目中告诉记者，使用和注册是两个完全不同的概念。“如果没有注册成商标，人人都是有使用权的，但注册后，就是专用权了，是只有一个人可以用的权利。”马东晓认为，根据之前情况，国酒一词的使用并不能说是违法的。
作为资深品牌顾问，李光斗则提出了一个疑问：“我们国家的商标法是严格规定不允许使用国家的字号来做宣传的。不过，茅台也是哑巴吃黄连有苦说不出。因为既然有这样的规定，为什么会有国航、国电、中国石油和中国移动呢？这么一来，在执行和操作中，矛盾就暴露出来了。”
商标申请是营销手段 茅台可能被放弃专有权
事实上，茅台酒在我国酒业中有着不可替代的位置，但贵州茅台集团十几年来一直执着于国酒的申请，前8次均因涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被驳回。看来，茅台为了当国酒是不计代价的。对此，李光斗认为，这是贵州茅台的一种营销手段，每次申请都是免费的广告，即使申请不成功，也会被更多的人知晓。“这有点像江湖地位一样，我们知道丛林中有狮子、老虎、豹子，大家知道狮子是百兽之王，这是口口相传的。但是狮子和老虎谁厉害呢，其实并没有真正的狮虎斗过。”
一个月前，贵州茅台集团的第9次申请通过了国家工商总局商标局的初审，一旦“国酒茅台”公示成功，将成为我国第一个拥有“国+通用名称”商标的商品。“不过‘茅台’可能会被放弃专用权，”马东晓解释说：“因为贵州茅台集团申请的是‘国酒茅台’四个字，一旦注册成功，‘茅台’两个字是与‘国酒’两个字一起享有专用权的，‘茅台’就不能再单独享有专用权了”。
解决办法有两种 勿助长公共消费是底线
茅台抢注“国酒”商标不仅在商标注册领域引发了一定的争议，在白酒行业里也引起了强烈反弹，一些酒企甚至直接阻击贵州茅台的申请行为。那么，如何解决目前的问题呢？李光斗提出了两种办法，一种是都不给，一种是都给。“我觉得做营销可以，但不要以国家的名义，所以一种方法是大家都不要用。但既然商标法也有法外开恩的情况，国家如果真正一碗水端平，就可以给出十大国酒，这是第二种方法---都给。”
网络上对此次商标公示给予了如此高的关注度，不仅是因为这一事件引发了争议，也是因为茅台一直与公务消费有着扯不开的关系。自从国家规定三公消费禁喝茅台以后，茅台酒的价格应声下降。那么，如果茅台真成了国酒，又会有怎样的影响呢？李光斗回答说：“如果把国酒茅台的商标颁给贵州茅台，也会助长公共消费。哪怕是县里接待，也不能不喝国酒吧，所以一下子就加强了茅台酒在公共消费中的江湖垄断地位，这也是其他这些白酒大佬所不愿意看到的。”
马东晓赞同李光斗的观点，他说：“茅台要实现‘让老百姓喝得起’的目的，就应该给它起个名叫‘民酒’，叫‘民酒茅台’，我相信商标局一定会给它注册的。”马东晓进一步指出：“品牌确实是竞争力，我们看到品牌背后凝结的是产品的品质，这实际上是赢得消费者、赢得市场最主要的东西。所以，与其去通过一些官方机构获得一个称号，不如在市场上继续做实的份额。”
茅台能否成为国酒至少3年才有定论
截至目前，贵州茅台申请“国酒茅台”商标3个月公示期已经过了三分之一。很多网友认为，茅台离实现“国酒”梦只有一步之遥。但李光斗和马东晓两人并不认同这个观点。
“我觉得没戏，概率是零。”李光斗很肯定地说。马东晓也认为，公示通过的希望几乎是没有的。他解释说，网上所谓一步之遥的说法是对法律的不了解。“我估计至少要3年左右才有一个定论，因为后面的程序非常之多，现在可以提异议，异议完了之后，可以异议复审，异议复审完了后可以到北京第一中级人民法院提起刑事诉讼，然后到北京高级法院二审终审。这四个程序走完了，这个案子才能尘埃落定。”
（责任编辑：李凡）
