奥运会结束了，但对一些参赛选手来说，新的生活却刚刚开始。近日，奥运冠军纷纷代言奢侈品就是一个很好的佐证。从这个意义上来说，金牌不仅意味着丰厚的奖励和极高的知名度，而且，还有商业价值的凸显。
菲尔普斯登上LV广告大片
伦敦奥运会后便宣布退役的美国游泳名将迈克·菲尔普斯(Michael Phelps)，近日为LV品牌拍摄了一组广告大片。
这位现年27岁的美国运动员的泳坛生涯中共获得了22枚奥运奖牌，成为新的奥运奖牌数记录保持者。就在他最风光的时候，LV找来他共同合作，为 品牌拍摄了一组Core Values广告。广告片由著名摄影师Annie Leibovits拍摄，其中一张广告片中，菲尔普斯头戴蛙镜，着泳裤，躺坐在浴缸里，旁边地上摆放着一个LV手袋。
在另一张大片中，菲尔普斯穿着传统的西装三件套坐在沙发上，与他一同坐在沙发上聊天的是前苏联体操运动员拉瑞萨·拉提尼娜，前奥运奖牌记录保持者，总共获得过18枚奥运奖牌。
菲尔普斯成为继肖恩·康纳利、默罕默德·阿里等之后的路易威登CoreVal-ues系列广告模特。这个自2007年开始的创意，旨在把那些在全球范围内极具影响力的名人聚集在聚光灯下，展示他们独特并且充实有意义的人生。
彭德尔顿代言Burberry
根据Vogue UK.com消息，伦敦奥运会自行车冠军维多利亚·彭德尔顿(Vic-toria Pendleton)将会成为Burberry广告的下一任代言人。
彭德尔顿在本届奥运会上摘得一金一银，并已决定退役，彭德尔顿目前还是英国Pantene Pro-V Smooth & Sleek 的形象大使，之前Burberry几度邀请她出席秀场看秀，但由于训练日程的安排，她都一一错过，这次将会成为Burberry的代言人，她自己表示这是 她的终极梦想，能让她在运动事业之外找到展现自己魅力的地方。
Lancel看上马纳多
其实，在奥运冠军和奢侈品牌的联姻中，彭德尔顿和菲尔普斯并不是第一个吃螃蟹的人，早在2006年，雅典奥运冠军马纳多就捷足先登，成为法国顶级奢侈品牌Lancel的代言人。
马纳多是第一个荣获奥林匹克运动会游泳冠军的法国选手，被誉为“法国泳后”。在2004年雅典奥运会上获得女子400米自由泳冠军后，就签约了 法国著名品牌LANCEL，这个拥有130多年历史的法国知名品牌，特意推出了一系列以马纳多名字命名的全新产品，一时间风靡了整个时尚界。尤其是她右肩 上的蝴蝶文身，更是被该品牌用于这一系列的设计。从此，无论是戛纳的红地毯上还是娱乐节目里，人们都能见到马纳多。
本报记者 刘剑
