2180元、1980元、1580元、1380元……茅台连涨十年的神话从今年春节后开始被打破，53度飞天茅台价格跌幅一度高达40%。不少人士认为，这与4个月前政府宣布严格控制“三公消费”有关。
7月20日工商总局商标局对外公示称，“国酒茅台”商标已通过初审。就在这时，茅台价格跌势应声而止，53度飞天茅台价格回涨200元。这一变化不免让人生疑，茅台是不是沾了“国字号”的光？
然而，想戴上“国酒”的帽子谈何容易。“国酒茅台”商标通过初审后，业内知名白酒企业纷纷提出异议并展开集体“炮轰”。业内专家表示，因行业反对声音巨大，茅台申请最终通过的可能性不大。
跌跌不休 只因严控“三公消费”？
8月8日，记者联系多家经销商咨询茅台价格走势。北京一家大型茅台专卖店销售人员称，2012年春节之前53度飞天茅台的价格是2180元，从未出现降价现象。春节后，价格却一路下滑甚至跌至1380元，跌幅达40%，这在茅台酒的历史上是前所未有的。然而半个月前，茅台的噩梦终结，价格开始回升，53度飞天茅台从1380元涨到了1580元。
茅台价格坐上“过山车”原因何在？之前茅台酒连续降价就有不少人猜测与政府宣布严格控制“三公消费”有关。
据了解，2011年11月，国务院法制办公开了《机关事务管理条例(征求意见稿)》，其中明确规定，机关事务工作应当遵循保障公务、厉行节约、务实高效、公开透明的原则。政府各部门在满足机关运行基本需求的前提下，应当采购中低档的货物和服务，不得采购奢侈品、购建豪华办公用房或者超范围、超标准采购服务。看来，被国人看做是奢侈品的茅台酒，在新政面前确实遇到不少的阻力。“政府严格控制‘三公消费’，影响了高端酒的政务商务销售渠道，一定程度上推动了高端白酒的价格下降。”中投顾问食品行业研究员周思然接受媒体采访时表示。
而茅台酒半个月前止跌回升，则难免让人联想起“国酒茅台”商标初审通过一事。
同行“炮轰” 有多少百姓喝过茅台？
早在2011年11月，国家工商总局副局长付双建、国家工商总局商标局局长许瑞表、国家工商总局商评委主任何训班等组成的调研组就奔赴茅台集团，对“国酒茅台”商标注册相关事宜进行考察调研。2012年7月20日，工商总局商标局对外公示称，“国酒茅台”商标已通过初审，如3个月内无异议将正式通过。
一石激起千层浪。消息一出，山西杏花村汾酒厂率先向国家工商总局商标局递交了近6000字的异议书，汾酒集团文化发展研究中心主任柳静安认为，茅台申请“国酒茅台”的举动违反了商标法，并表示汾酒集团已和多家酒企沟通，大家的态度是一致反对的。
位于河南洛阳的杜康控股有限公司也向商标局寄出了“异议申请书”，并在公司官方网站上全文发布，从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等十个方面，对茅台申请“国酒茅台”商标表达了强烈的反对。
与此同时，四川五粮液、泸州老窖、剑南春、西凤等知名白酒企业也正在商讨如何应对。
杜康控股销售公司总经理苗国军称，“作为国酒应该是有普及性的，茅台价格很高，有多少老百姓喝过茅台酒呢？”“由于行业的反对声音巨大，茅台申请最终通过的可能性不会太大。”酒界营销专家林枫接受媒体采访时表示，“国字号”商标申请在法律上的障碍依然存在，国家商标局很难找出平息众异的充足理由。逐鹿“国酒”你争我夺只为“利”
此次汾酒集团第一个站出来反对茅台申请“国酒”商标，是汾酒集团近年来第3次公开“炮轰”茅台。此前，汾酒集团董事长李秋喜就曾公开质疑贵州茅台“获得1915年巴拿马万国博览会金奖”、“茅台酒是开国大典国宴用酒”的广告涉嫌虚假宣传。
2011年9月，汾酒集团董事长李秋喜对外宣称，1949年开国大典的国宴用酒是汾酒，汾酒才是国宴第一用酒。茅台随即反击称，开国大典前夜，周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议，确定茅台酒是开国大典国宴用酒。
其实，追逐“国字号”从而获益的也并非只有茅台。早在1999年，五粮液被摆上了“建国50周年大庆”的国庆宴席后，就曾在宣传中打出“国酒五粮液”的称号，甚至直接推出一款名为“国五液”的产品。此外，西凤有国典凤香、汾酒有国藏汾酒、泸州老窖有国窖1573，围绕“国字号”商标的争夺其实从未间断。
半个月前茅台止跌回升，让更多人对“国字号”的魅力深信不疑。“泸州老窖曾通过国窖战略实现复兴，而西凤通过国典凤香战略在上半年也实现了近5倍的增长。”白酒界知名营销专家肖竹青接受采访时表示，“国字号”作为公共资源，是推动整个行业的品牌动力之一，如果被茅台一家独占，无疑是“一个企业的欲望伤害了一个行业的利益。”
独霸“国标” 初审放行恐难服众
事实上，茅台此次申请“国酒”商标，引起其他酒企的炮轰是有原因的。此次是茅台第9次提请“国酒茅台”商标的申请，前8次均未通过初审。难怪汾酒集团法律事务部部长刘吉功这样说：“令人费解的是，贵州茅台此前曾多次向商标局提出过类似申请，均被依法驳回。此次申请却通过了初审，难道商标法没有法律效力了？”
更有网友提出，此事除涉嫌违反法律法规外，还可能违反国家工商总局出台的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。
记者查询发现，在《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中，第二部分第一条规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
肖竹青认为，如果茅台获准注册为“国酒”，那么国典凤香、国藏汾酒、国窖1573等都将被国家商标局禁止。因此，从整个白酒行业的健康发展角度来看，授予茅台法定的“第一白酒”地位，给予其绝对化的荣誉评定，这种做法不够科学、不够客观。
