□经济视点报记者 王 楠
建业住宅集团（中国）有限公司（以下简称建业集团）作为河南本土最具代表性的房地产企业，在二十年深耕河南房地产行业，践行“省域化战略”卓有成效的同时，对于企业品牌文化的建设也一直是河南乃至全国企业的标杆。二十年来，建业集团在企业文化方面兼容并蓄，形成了带有浓重品牌特色的企业品牌文化，长期成为各大房地产企业学习和参考的对象。
自2012年3月中原地产品牌文化建设联盟（以下简称联盟）成立以来，受到了各方的关注，特别是各品牌房地产企业的支持，各房地产企业品牌负责人普遍表示，这样一个平台的建立，对建设品牌地产，提高中原地产的品牌度、话语权有极大的推动作用。
为了更好地为联盟成员服务，加深联盟成员之间的了解和互助，推动中原地产品牌文化建设，8月3日上午，联盟特意联合建业集团，借助建业集团二十周年大庆东风，本着交流学习的目的，在联盟新城一期红酒会所举行了本次的联盟成员主题活动——走进建业，解读建业品牌战略，学习先进企业品牌推广经验。
交流会上，建业集团营销中心副总经理兼品牌管理部经理宋晓鸣女士向参加本次活动的各联盟成员的到来表示欢迎，并与集团二十周年庆组委会办公室成员姚培一道就建业集团二十周年庆典和建业品牌建设之路做了主题演讲，联盟成员还共同品鉴了建业集团二十年特刊《纪廿》等建业刊物。
二十周年庆典回望
2012年作为建业集团二十周年的企业大庆，集团二十周年庆组委会办公室从去年就开始了准备工作。建业集团二十周年庆组委会办公室成员姚培表示，在思考过程中，组委会办公室广泛征集文化精英、媒体、集团管理层、各分支机构等意见和建议，多次向董事长及集团领导汇报，及时沟通。“从加法到减法”，坚持“反复—比较—交换”的思路，确立了庆典基本诉求，即以“感恩、总结、畅想”为主线，以“建业二十年，感恩一亿人”为主题，以客户、员工、政府、投资人、合作伙伴、媒体等为影响主题，本着隆重、温暖、大气、不俗的基调开始了庆典的实施工作。
3月27日，建业省域化战略研究报告发布暨“建业模式”研讨会召开，为“建业模式”做了科研定位；4月10日，“春天的故事”纪念书籍首发式暨媒体见面会举行，在新闻报道方面拉开了庆典序幕；而随后的《长征组歌》大型回馈演出、二十周年庆典晚会及各分支机构庆典活动成功地将庆典推向了高潮并对庆典主题做了很好的延伸；在系列活动尾声时，建业集团利用《建业》、《建业生活》、网络等平台及媒体对这一系列的活动很好的做了复盘总结。
只有文化的,才是经典的。作为企业文化卓越践行者的建业集团在集团庆过程中，以企业视角、人文情怀呈现建业的文化全景，用更加广阔的视角去看待、描述、解读建业与胡葆森，记录下那些或精彩、或感动、或骄傲、或即将消失的历史画面，铭刻过往的光辉岁月，客观呈现一个鲜活真实、富于细节的建业。展示建业发展历程中的历史场景，表达建业理想，抒发建业深厚的中原情怀。同时，细腻挖掘蕴藏在建业文化中的温暖、真诚等细微的心理特质。
品牌建设之路
品牌是企业的无形资产，品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述。
一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步。建业的品牌建设在企业成立之初，即带有强烈的品牌自觉。宋晓鸣介绍，建业理解的品牌建设，核心词汇为“聚焦”，即围绕品牌理念，丰富其品牌内涵。通过请名人题字、大型公关活动造势、寻找传播度最广的载体、举办全国性行业交流会等方式来扩大品牌知名度；通过强调企业责任、履行社会公德、坚持守规诚信、不断开拓创新、践行“只有文化的，才是经典的”的推广口号，由此提升了建业品牌的美誉度，使品牌内涵不断丰富。
品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。宋晓鸣说：“建业的品牌个性化其实很简单，用两个问题就可以高度概括。第一，建业二十年，都做了什么？在河南，做地产；第二，在河南，建业做地产的特点？省域化战略。”从区域化领袖型专业品牌开发商到做中原城市化进程与社会全面进步的推动者，准确的品牌定位为建业品牌的发展确立了原则性方向。
“提到建业就不得不提到胡葆森”，这是熟悉和了解建业集团及河南房地产行业的人都熟知的一句话。作为一名成功的企业家和掌门人，胡葆森董事长浓厚的文化气质和个性修为一直引导着建业的成长和发展，逐渐形成了企业品牌之外的一个董事长个人品牌。
宋晓鸣说，在建业品牌传播的过程中，董事长品牌的思想传播和个性特点传播是集团品牌的一个重要组成部分。媒体的高度关注、重要时点的发声、著文、著“书”、与记者和业主的广泛交流，胡葆森优秀的个人气质和修养都推动着建业这个品牌的成长。
宋晓鸣一直在强调一句话：“一个企业的品牌是做出来的，而不是说出来的。”作为房地产企业，想树立品牌，需要优秀的企业文化、准确的市场定位、卓越的质量体系、持续一致的品牌策略、不断创新的产品、全面的服务意识以及整合互动的品牌传播，而这所有的一切都是围绕客户而展开的。明确自身的核心资源与优势，了解现有和潜在客户的需要，准确定位、战略清晰、知行合一、持之以恒才能真正地持续发展，“基业长青”。
