本报记者 杨磊 摄 制图 俞霞 
国际选美大赛中国区操办流程 近来，国际小姐重庆赛区前三甲照片、环球小姐中国海南赛区冠军的获奖照片在网上曝光后，相继遭到“板砖”无数。网友纷纷质疑，如此路人相貌如何能当上选美冠军？
世界三大主流选美赛事尚且如此，那么就更不用说那些如雨后春笋般的山寨选美比赛了，“选丑”、“黑幕”、“潜规则”等质疑也相继被摆上台面，那么选美比赛背后，又是否真的存在一些鲜为人知的“运作”？对此，本报记者进行了深入调查。
本报记者 林艳雯 杨汶 实习生 严倩如
》谁能主办比赛
有几十万就能办选美 申办流程非常简单
在记者调查过程中发现，大多数的主办方并不愿意直接言明自己是如何获得了承办该比赛的资格。而据第61届世界小姐广东赛区执行主席、2012环球小姐广东赛区组委会主席、聚盛国际选美赛事运营机构总裁吴惠安在接受记者采访时也只是表示，自己的公司是比较专业和有影响力有规模的，因此能够申办到。
不过，记者也从另一个渠道获悉，其中奥妙无非是钱的作用。一位曾参与过新丝路模特大赛和几个本土小型选美赛事，并且负责过策划和拉赞助的李先生向记者透露：“只要出钱，就能申请到，像环球小姐这样的一个分赛区好像是几十万元。”这样的“低门槛”，似乎也可以对选美比赛过于泛滥有所解释了。
不过，既然落地本土，势必需要通过相关部门的报批才能公开进行选美比赛，而申办流程的复杂程度也决定了承办公司对该类赛事的热情。
吴惠安称，“选美比赛是一种文化活动，申报流程和一般的文化活动一样，并不困难。”他透露，先是主办单位向当地政府文化部门提出申请，提供包括主办单位、时间、费用负担、场次等信息，然后便能获得文化部的同意函，得到授权举办该活动，其间过程并不复杂，申办成功率几乎也是100%。
吴惠安还透露，这种正规申办还是针对国际三大选美这样比较大型的赛事而言的，如果是一些本土的小型选美，根本都不走正规的申办程序的，“选美赛事可分为与传媒合作、与企业合作、与地方政府合作等多种类型。不同规格的比赛报批过程也并不完全相同。小范围的地方性或是企业举办的就不需报批。”
此外，记者还通过一名知情人士得知，一些打着国际或者世界性的山寨选美，只要在赛前办理一个注册，就可以举办比赛。而这类注册地在境外的机构大多属于“离岸公司”，挂名在港澳地区，并且收费也很低廉。
记者就在网上找到了一家名为“亚联国际专业香港公司注册机构”的公司，宣传单上写着：一些在内地比较难注册的公司，在香港地区都可以得到注册。并且香港公司起名较自由，不论注册资金大小，香港政府允许公司名称含有国际、集团、控股、投资、学院、协会、基金会、研究所等字眼，公司名称前面还可以加上自己喜欢的地名，如：法国、美国、日本等。
记者以注册公司的名义拨打电话找到了一名客服，这名客服表示：“现在注册香港公司的全包价格是2988元，包括政府证书费用、一套印刷品费用、印章费用、交通速递和专业服务费用。”记者提出想注册一个选美大赛，客服表示只要没有重名，就可以注册，而且后面可以加上“公司”，也可以加上“协会”。并且只要10个工作日左右就可以注册完成。
吴惠安向记者透露，承办一场省级分赛区的选美比赛，成本在150万元左右，这个价钱在上海不过是中环附近一套老公房而已。如果是全国性的总决赛，则要300万元以上。这样的成本在当下来讲，并不算十分昂贵，还不及卫视做一期真人秀节目的成本。
李先生向记者透露，办选美盈利的空间还是可观的，“基本上一个分赛区可以赚个100万元的样子。”他为记者算了笔账，去除分赛区上交给总赛区的承办费三四十万，加上举办赛事的几十万，成本在100万到150万元之间，而赞助商一般可以给到的赞助费在200万到300万元，不排除遇到一些财大气粗并且有“自己人”要塞进比赛中的房地产商等，他们可能给得更多。
而在李先生看来，中国总赛区就更好赚钱了，“本身总赛区的招商就相对更容易一些，加上会不止一个冠名商，还包括服装赞助、造型特约、场地提供等，其中的油水还是可见一斑的。”
》谁来监控质量
分赛区主掌大权 总赛区失去控制权
目前大众所接触的选美比赛中，大部分都是先海选，到地方分赛区选出前几名，最后集合到总赛区进行决赛的统一流程。
而像环球小姐这类比赛的特别之处在于，它是将国外的选美比赛品牌进行了中国的本土化包装，而因为比赛本身跨国的特殊性，国际监管力度自然也就削弱了。据吴惠安介绍，这种世界级的赛事中国区事务基本与国外的组委会没有直接的关联。
李先生告诉记者，首先中国方面会有一个总赛区的选美机构，专门负责与国际组委会联络的，而这个机构基本是固定的，“比如环球小姐，它在各个国家会有一个联络机构，国际总的组委会，只负责和每个国家的总机构联络，而这个机构每年交一笔钱，来取得举办本国赛区的资格。”
然后，再由这个总机构来分配分赛区的比赛，这就完全是由中国本土自主控制了。吴惠安也告诉记者，所谓的世界级选美比赛的中国某某分赛区，与国际总决赛仅剩的关联可能是比赛流程上，还是必须按照国际规定来处理，但是其他的一些操作细节则完全由地方来包办了。
对于中国总赛区与地方赛区之间的关系，吴惠安则表示，地方还是会受到总部的一些监管，但是并不严格。由于比赛的复杂性以及从总部到地方这之间存在较长的间隔差距，要想做到完全得力的监督，俨然是不可能完成的。
环球小姐中国赛区总裁靳羽西也告诉记者，有意向合作，大家谈得拢，就可以负责分赛区，并且每个分赛区的流程是不一样的，“每一个地区有他们自己的需求。我们只需要总决赛派人过去，做最后的决定。分赛区和谁合作，这个我们没有很明确的规定。”
靳羽西也承认，自己并不是每个分赛区都会去监管，“每个分赛区选出来一二三名，但我也不一定就会选前三名进全国决赛。第一名是肯定会选的，但是第二第三名不一定，我们也可能会请到另外一些选手。就像这次海南赛区我们就只选了第一名。”
不过，记者也从知情人处了解到，总赛区挑选分赛区承办方，基本上还是靠“财大气粗”来说话。出的钱多，有能力承办下来，拉得到赞助自然胜算就大一成。
由此看来，总赛区对于分赛区的约束力也就局限于形式上象征性的监督作用，只管接纳来自地区的选手进入决赛，而至于流程、环节上有没有疏忽和漏洞似乎并无专门的机构负责人来监督。
》规则如何制定
评判标准较模糊 评委来源仍存争议
选美的比赛规则缺陷是天生的。主观性强，缺少明确的依据很容易造成“公说公有理，婆说婆有理”的局面。
亲身经历过类似情况的环球小姐某地方赛区的工作人员张女士告诉记者，在一次才艺展示的环节，有一个选手唱歌非常棒，一个则在台上写得一手好书法。一个评委觉得唱歌好更重要，有利于之后选手去到世界各地做慈善活动时与别人交流，而另一个评委则坚持懂书法的更有内涵。
最后的结果事实上也很难有一个明确的标准和定论，只能完全依据评委的个人喜好来做定夺了。
这些选美的评委都是如何诞生的？吴惠安告诉记者，不同的组委会运作方式可能会有所不同，而他所接手过的去年那次是这样的：“策划是我们主办单位负责，但是推到前台的都是专家、资深评委。”
李先生则向记者解释，地方赛区的评委阵容是需要向国际方面报备的，但是仅仅是报备而已，决定权还是在地方赛区承办方手中，所以评委的诞生再度成为一个可以“幕后操作”的环节。李先生透露，最直接的就是评委中设置一个赞助方的席位，“这几乎是一个潜规则吧，凡是赞助商，都会要求有一个评委席位，主办方也都基本会满足。”
而非专业的品牌方担任评委介入到赛事中，势必就对比赛结果产生了一些非专业的引导。甚至，赞助商花钱为相关的人买名次就更见怪不怪了，“我就遇到过，一个选手家里很有钱，父亲直接找到组委会，问多少钱可以拿冠军，而选美现在不景气，主办方也需要钱，于是就成交了。”
当然，李先生所说的这个选手本身素质并不算太差，以至于也没有掀起多少轩然大波，“但是前十名选手中，她绝对不是最好的，公平来讲也绝对不可能拿冠军。”只是因为有了父亲的金钱撑腰，她的发挥反倒轻松自信，成了选手中状态最放松的一个了，争议反倒变少了。
》赛事背景
世界小姐、环球小姐、国际小姐是目前全球公认的三大选美比赛。
“环球小姐”比赛诞生于1952年，由美国加州太平洋米尔斯服装公司创立，隶属“环球小姐组织”，旗下还有“美国小姐”和“美国妙龄小姐”。其宗旨是帮助全球女性实现理想，促进其事业、生活和个性的发展。“环球小姐”比赛创办至今，其影响力和知名度举世瞩目，世界众多城市都积极申办“环球小姐”赛事，希望借助这一国际盛会的巨大影响，提升自己的城市形象，促进本地经济、文化和社会的进一步发展。
“世界小姐”比赛始于1951年，创办者是英国娱乐业大亨埃里克·莫利。这项活动原本是英国新年庆典的一部分，最初称为“节日比基尼竞赛”，后来英国的新闻界给这个活动冠名为“世界小姐”。现今的“世界小姐”比赛是以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童，通过优秀女性代表，在世界范围内传播和平、友谊和爱心为主要宗旨。
“国际小姐”比赛又名“国际小姐世界大会”，1960年创办于美国加利福尼亚州。选派选手参与“国际小姐世界大会”被世界各国视为重要的国家级活动，“国际小姐世界大会全球总决赛”因而博得了“美丽奥林匹克”美誉。它的组织信条是：突出女性对国际社会的贡献，推动世界和平。
》胜者如何选出
商业味普遍浓重 赞助商提无理要求
虽然申办流程并不复杂，可是分赛区的承办方毕竟还是要自掏腰包一笔钱才能得到举办的权利。那么，对其而言如何通过举办赛事的其他渠道来赚回这笔“承办费用”则成了当务之急。
李先生便直言不讳：“选美又不是搞慈善，做这个项目当然还是为了赚钱。”吴惠安也坦言，虽然再大的国际赛事落地后都可以自由掌控各方面的策划和流程，但是自负盈亏也是个很大的问题，“大型的比赛申办既要得到政府的批准作为精神支持，同时也要找到最重要的企业赞助作为物质支撑。”
据了解，近年来选美赛事大多与汽车、房地产行业密切相关，这些比赛的赞助商不少是自己找上门来的。但是就吴惠安所说，这类正规赛事还是会通过正常途径的市场招商来拉取赞助，不会因为某行业企业的贿赂而影响到比赛选手的资格问题。
不过据知情人士透露，事实上大多数情况下，赞助商并不好找，主办方很多都是通过人脉找上门去，赞助商在比赛中所扮演的主导地位也就显而易见了。
李先生向记者透露，他曾经经手过一个选美赛事，便是有赞助商主动找上门的，“一个房地产老板派了助理过来，说听说我们要办一个选美，他们可以赞助几百万元，但是前提是他们老板必须是评委之一，而且直截了当地说老板有个‘小蜜’要进总决赛。”遇到这样的情况，选美主办方还是会比较避讳，“但如果实在拉不到赞助的话，也只能屈服。”
此外，李先生还经历过这样的案例，他和选美主办方的负责人一起去某公司拉赞助，公司负责人的态度非常蛮横，“要赞助可以，我有几点要求。”当听完这些要求后，李先生不得不放弃了，“他说需要前三名选手在比赛结束后和他吃饭，出游，以及大家都懂的。”李先生直言自己当时就觉得身为选美赛事的广告负责人，比“卖保险的”还不如，“简直就是羞辱。”
就连最近的环球小姐比赛，靳羽西也透露确实有些不太正规的赞助商想投资，而且对女孩子们有一些特别的要求。“我看到有一些比赛，叫女孩子穿很薄的内衣内裤，让她们在台上做饭，表演烹饪才艺，这太难看了。”
吴惠安坦言，拉赞助的过程也是比较艰辛的，负责人要低声下气地去和一个个老板谈，“与一般的电视节目或者活动去拉赞助还不同，一听到选美，那些广告客户总会觉得是不上台面的暗箱操作的。”
李先生和吴惠安补充道，现在选美赛事的赞助越来越难拉了，甚至好几次选美的地方赛区都拉不到赞助，只能得到很少一部分赞助的钱，“连宣传费都可能花不起。”所以，在吴先生看来，近年来国际赛事在中国赛区选出的美女质素不高等现象，也是因为越来越少人愿意投资选美所导致的，“资金投入不够是导致比赛效果不佳的重要因素”。
此外，记者还得知，一些选美比赛拉不到预期中的赞助，于是便把这场选美比赛变成有意炒作的“选秀闹剧”来吸引观众眼球，这些选美比赛就把更多的精力投入到炒作“花边新闻”、培育“毒嘴评委”上，以增加“刺激性”。因此，当重庆小姐、海南小姐、安徽旅游小姐等比赛前三甲照片一出，就有不少业内人士指出，不排除有炒作嫌疑。
》选美黑幕
企业家老爸砸150万
为女儿买比基尼大赛冠军
记者调查后还发现，现阶段国内选美主要是以“承办方‘收钱卖奖’”、“选手出钱买冠军”、“赞助商指定冠军”这一链条为主。据记者了解，很多选美大赛完全是为了商业利益，比赛承办都需要费用和赞助商，但是送去的选手在中国区或全球赛得奖，奖励又只是个人，导致很多省级承办单位更注重经济效益，哪个人或赞助商给的钱多，主办方就让谁的人进三甲，于是就出现了“收钱卖奖”的怪现象。本报记者 闵慧
选手出钱买冠军
某个世界范围内的比基尼选美比赛，私下里竟像卖菜一样标明了冠军的价格：世界冠军150万元，全国冠军70万元，赛区冠军10万元。记者暗访获悉，有个望女成凤的企业家，仗着自己的家底厚，女儿又长相可人，特别希望她能像范冰冰、章子怡那样，风光地走在世界各大红毯上。挣钱不说，光是顶着一个“国际巨星某某某”父亲的光环，就够他风光无限了。
从他身边的朋友口中，记者获悉他曾这样规划自己未来的职业生涯，他说：“现在我事业有成，家庭美满，女儿又十分漂亮，我本无再多渴求，可我不甘心，不甘心这辈子就做个默默无闻的企业家。我女儿长得好，我可以让她出名，她出名就是我出名。”
有一天，这名企业家如平常一样走进办公室，打开电脑，浏览当天的各大要闻，无意间一个关于某国际性的比基尼比赛映入眼帘。他突然回忆起来，正好有一圈内朋友向他介绍过这个比赛，并扬言可以用钱买名次。他第一时间通过个人关系网，全面了解这个比基尼大赛的台前幕后，确认如他所想可以用钱买冠军后，他迅速联系到该大赛的承办方，并豪言愿意花150万元为女儿买下“世界冠军”头衔。
最终，这个90后女孩果然顺利夺冠。此后，这个90后女孩，顶着“世界冠军”的光环，参加了很多走秀，也接了一些小代言。有了“世界冠军”的头衔后，这个90后的小女孩的收入最起码翻了10倍。
而她那位企业家爸爸透露自从她女儿小有名气后，他公司的知名度在业界迅速上升。所以在比赛后，他一直为女儿投钱，为其踏入娱乐圈铺路，甚至邀请媒体，增加她女儿的曝光率。
相关媒体同行也向本报记者透露，这位企业家老板很大方，只是关于她女儿简单的一个小场子走秀活动，光给记者的车马费不下800元。据记者了解，这位企业家为她女儿踏进演艺圈还请了专业团队包装他女儿。目前该90后女孩，除了参加一些走秀外，还被他爸爸安排拜访各大音乐人，希望能获得他们的提携。
赞助商指定冠军
有一经常参加各种选美比赛的梁小姐(化名)向记者透露，她在参加某次比赛时，由于外形出众被一赞助商盯上。其间总是会收到一些露骨短信，说是她如果答应做他的女朋友，那么她就会稳坐冠军宝座，如果不同意，就会被淘汰。梁小姐告诉记者，其实她挣扎过很久，最后拒绝了。
某世界范围的超模大赛中国区的一位退赛选手向记者透露，自己就是因为受不了不断被“骚扰”而退赛的。组委会有位负责人经常赖在她房间“教育”她，“你想在模特这个圈子里混，就要清楚你拥有什么，你能付出什么”。在拒绝了那名负责人后，这名选手就看到网上不断有自己的负面消息传出。
她还透露，一些选手被潜规则后堕胎的例子也不止一个。“曾有一王姓选手被比赛的导演潜规则后，还把孩子生下来了，除了最后得到个名次，其他的什么都没有拿到，最后连孩子都被抢走了。
》娱是乎
“选丑”事件透出对法则的轻浮态度
郦亮
选美是什么？选美一般是在春夏之际这样美丽的季节，人们评选能代表一座城市、一个省份及至一个国家的“美丽”。
入选的女子自然须符合这个国家所谓“内外兼修”的传统审美标准——不仅拥有姣好的外表，而且拥有上乘的人品，不仅极具女人味，而且还讲究多才多艺。又因为选的是“美丽”，整个选美的过程也理应美好，人们可以透过公正透明的评选，经历一段赏心悦目的过程。
然而现在，选美竟成了“选丑”。当一个个“另类美女”以“视觉轰炸”的效果站在象征胜利的舞台上，一座城市、一个省份和一个国家强行“被代表”以这样的美丽的时候，人们除了发出“看到这些‘美女’，让每个人都信心倍增”的自嘲之外，还能说些什么呢？
本报记者在调查中发现，唯利是图的资本运作已经严重侵犯了选美赛事。而正是铜臭味的弥漫，以及私欲的膨胀，让这个本该充满美好的历程，发生了扭曲和异化。事实上，在这些赛事上发生的一切已与选美毫无关系。
所以依笔者之见，选美变成了“选丑”只是一个浮于表面的结果，其背后则是一潭污水的波涛汹涌。而在这污水里若隐若现着一些人的浮夸、贪欲、私利，以及对于法则法规一贯的轻浮态度。
可以说，现在很多地方发生的选美，无论从过程还是结果，甚至从一开始的主旨来看，都与选美的本质背道而驰，成了由一小撮人玩转的闹剧，让人惊诧，为人所不齿。
这样的选美，不选也罢。
