团购行业自去年底以来集体进入沉默期，前天国内最大的独立团购导航网站团800发布了《2012年上半年团购统计报告》，提供了一份半年期的“体检报告”，而参加“体检”的对象则是他们连续跟踪了2年的主流团购网站。
□东方今报记者 朱国艳
○上半年郑州团购市场成交1.4亿元
详细数据显示，截至6月底，国内团购网站数量计2976家，较上月再度减少20家。与年初业界预测全年200亿元的全年目标相比，上半年98亿元的总成交额只能说是勉强跑完半程。而一些团购网站从今年7月开始纷纷悄然转型，通过延长售卖时间、提高套餐价格等方法，将团购带入更为广阔的本地生活优惠领域，行业逐渐进入“泛团购时代”。
调查显示，郑州团购市场上半年市场规模达到1.4亿元，占全国总成交额的1.12%。6月份，郑州共开团4328期，参与团购消费的消费者累计达48.1万人次，平均每人次消费金额50.4元，平均每单折扣近4折。6月郑州的团购成交额约2424.6万元，环比下降0.5%，同比则上涨99.6%。
在网站收录方面，截至目前，团800郑州导航网站共收录137个郑州团购网站，其中访问异常或长期没有更新的网站达44家，占本地网站总数的32.1%，而糯米网、美团网、窝窝团、大众点评以及58团购的月成交额在抽样的网站中排前五名。
○团购活力已显疲态
尽管6月份不到18亿元的整体业绩，展现出团购行业的增长速度遭遇瓶颈，但半年近100亿元的总销售成绩让关注团购行业的公众略有一些欣慰。据团800统计，与去年同期数据比较，今年上半年国内团购成交额约增长184%，购买人次增长154%，开团期数增幅最大达647%，团购本身的商业价值也得以验证。
但同时令人担忧的是，消费者对团购的激情确实在逐渐退去，与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比，今年上半年这一数据仅为1.4万元，团购单品的“吸金力”下降不止一倍。
消费者对团购的兴趣也在减弱。尽管团购月平均购买人次从去年上半年的1495万人次增长为今年上半年的约3800万人次，但按每期团购取平均值的话，去年上半年平均每期团购有973人次购买，今年上半年则仅为327人次购买，迅速下滑至三分之一的水准。
对于上述变化，团购消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出，这一方面说明消费者不满足于目前的团购模式，而是更希望团购活动的售卖及预约时间都能自主可控，另一方面团购网站也在试图淡化每天必须上新单的传统印象。记者打开团购导航发现首页上呈现的团购活动，已并非都是当天上的新单，甚至还有售卖期长达10天甚至1个月的产品。
○郑州人最爱团火锅和烧烤
据团800就2012年上半年的跟踪统计，餐饮兑换券、电影票均属于最为热门的团购产品。据悉，整个上半年餐饮团购成交额有40多亿元，占总体销售额的四成，其中自助餐、地方菜和火锅烧烤类团购成交额均超过8亿元，成为当之无愧的团购明星。
而电影票团购在今年继续发力，据了解，国家广电总局电影资金办公布的2012年上半年国内电影的整体票房是77亿元，而团800的数据显示，上半年团购电影票成交额高达8亿元，团购为票房贡献超过10%，相比2011年的贡献比例又有大幅提高。
在各类团购中，郑州人最爱的也是美食类团购项目，在各团购类别所占市场份额方面，美食类团购占据了50.2%的市场份额。
6月份郑州团购活动期数最高的是火锅和烧烤，其单月开团期数占全部团购期数的12.7%。
○团购网站开始掘金三四线城市
从城市分布看来，团购也从重点城市二度延伸至更多的三四线城市中去。有业内人士透露，实际上，在去年纷纷关闭地方站点的大型团购网站正在悄悄地“收复失地”，重新开站，随着团购概念在全国大中小城市的普及，来自这部分新兴地区的增量则是各家进一步比拼实力的重要指标。
不过，团购网站再次杀回当地，与去年大张旗鼓地烧钱推广已经大相径庭，据团购网站的内部人员透露：“今年我们公司强调精细化运营，不再一味比拼销量放卫星，而是要认真看每一单的毛利率了。”
专家分析指出，团购网站在下半年的转型不可避免，各家网站在运营策略上也有了不同的方向，美团、窝窝这样的大型团购网站仍然会追求“规模效应”，而像满座网、嘀嗒团等团购网站则更重视“每一个分站、每一根柱子”的扎实运作，甚至是每个单子的盈利水准都力求达标。
此外，各家网站在流量获取上，也积极找寻外部电商网站的支持。
○商家尝试创建自属团购网站
记者在采访中了解到，就在团购网站拼杀正酣，尚未分出胜负的时候，一些商家最近也开始尝试创建自身专属的团购网站，将线下产品直接搬到线上开团销售，比如6月份就有7家新开设的团购站点是由摄影工作室自营建设的。
胡琛分析，团购行业正走到一个螺旋式的轮回，会有更多的消费者希望跳过团购网站这一层，从商户维度来寻找一个售卖时间长、消费条件更自由的“大优惠”。
据悉，目前不少团购网站已经意识到了这类情况，正在尝试把团购模式的短期广告效应改造为与商户长期稳定的业务贡献关系。
调查中发现，虽然不少团购网站都在顺应“大优惠”趋势，纷纷模糊团购和长期优惠套餐的概念，但也有观察人士对此泼了冷水，认为电子优惠券在国内从来没有生存土壤，如果将团购与优惠券混为一谈，前景肯定很黯淡。
团800的分析报告认为，从今年下半年开始进入的“泛团购时代”，将引入一批与团购网站背景迥异的传统互联网及移动互联网的优惠券网站，而使得竞争格局会变得越发复杂和充满不确定性。一键分享到【网络编辑：郑国锋】【打印】【顶部】【关闭】
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