中国经济网编者按：近来，城市形象宣传可谓“雷声”不断，公交广告“我靠重庆，凉城利川”争议未平，桂林一公园推出“着短裙门票半价”后，舆论又起。各城市为了争夺愈来愈稀缺的大众关注，可谓绞尽脑汁，无所不用其极。“我靠重庆”在城市形象宣传激起的各种“雷声”中仅仅是冰山一角，那么各城市为了宣传形象都采取过哪些方式？城市形象宣传真的是越“雷”越好吗？
各地城市形象宣传方式面面观
艳俗型：子曰：“食色，性也”，这类宣传方式将人的“色”之本性发挥到极致。
湖北利川市
湖北利川市：“我靠重庆，凉城利川”
从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，湖北利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起社会争议。日前，重庆工商局要求迅速撤换该广告。而利川市旅游局则表示，如强行撤换，将起诉广告公司。【详细】
江西宜春
江西宜春，一座叫春的城市
2010年3月4日有网友在国内某论坛曝光，江西省宜春市旅游政务网上，该市的广告语竟为“宜春，一座叫春的城市”，引发网友的讨论，认为政务网以如此“雷人”口号作为广告语，有欠斟酌。当地旅游部门则认为，要的就是这个效果。随着争议的加剧，最终该宣传语改成了“宜春，一座春的城市”。
谋出位型：这类宣传方式为了让大众记住，什么历史什么民族尊严统统皆可抛。
湖北恩施
湖北恩施景点广告：恩施凉民证万人享清凉
关于恩施旅游的广告牌上写有这样的标语：“纳凉是一种福利。恩施凉民证，万人享清凉！10000本凉民证武汉市场限时发放。”对此，候车市民纷纷表示：良民证是日军侵略时期，对统治区老百姓进行殖民统治用的证件，“凉民证”谐音“良民证”，伤害民族感情。
夜郎型：一座城市，不管规模如何底蕴怎样便号称可以代表中国。
重庆：没到过重庆，不了解中国
重庆有辣椒，有袍哥，还有火炉之称。这些可以代表中国么？如果按照这个道理来说，是不是我们还可以说“没到过六盘水市，不了解中国”“没到过吐鲁番，不了解中国”……如果外国友人来了这里，会不会认为中国就是一个“天天吃辣椒”的地方？
诡异型：这类城市在宣传时竟丢下手中金碗，舍近求远地找一个八杆子打不着甚至带有负面色彩的事物，实在诡异。
陕西咸阳：中国的金字塔之都
陕西咸阳
咸阳作为一个有着几千年历史的文化名城，其文化积淀可谓厚重。然而这个出于“八百里秦川”腹地的城市放着几年的文化不用，却和远在几千里之外金字塔套近乎，小编绞尽脑汁也没明白，咸阳和金字塔有啥关系。
陕西西安：缺少标志性城市雕塑那就建个“长安之门”
陕西西安
西安市将在未央张家堡广场建设一座99米高的标志性雕塑“长安门”，近日西安市规划局已经公示了完善后的两套雕塑方案，并开始征求市民的意见和建议。据了解，有关部门之所以突发奇想，要建这样一座“长安之门”，是因为彼处“缺少标志性城市雕塑”。
低调型：这个城市可谓是各地城市宣传大战中的例外，甚是低调，却因为一部电视剧的台词歪打正着，有些讽刺。
山东济南：营销不到位外地游客只知夏雨荷
山东济南
一提到济南的大明湖，很多外地人都会联想起电视剧《还珠格格》里“大明湖畔的夏雨荷”这句经典台词。其实济南的历史文化还是很厚重的，但由于当地政府缺少营销宣传意识，导致一部电视剧的台词竟然比厚重的历史文化还知名。
雷人口号层出不穷缘于缺少文化自信
雷人口号层出不穷，显示出一城一地文化气质的欠缺或不自信，这是其致命所在。对于一个城市或一个地方，什么样的宣传口号最适宜?估计很多决策者没有多想，或者说想了，但没有深入。拿宜春来讲，人们对其已经耳熟能详，本身就是历史的定格、文化的凝练，却非要拿“叫春”来诱人，实在是糟践文化，自毁长城。还有一些城市在宣传中自比“东方日内瓦”的地区——石家庄、秦皇岛、肇庆、昆明、大理、巢湖、无锡、上海崇明等，包括那些自称为“东方小日内瓦”的，甚至把发展目标定为“即将建成东方日内瓦”的城市，都是文化不自信的表现。
当一个城市管理者忘记了脚下那方水土厚重文化时，往往容易出现在宣传时的种种心理偏差，主要表现有几下几点：
急功近利使然。“我靠”不计“叫春”前嫌，担心“好酒也怕巷子深”、“养在深闺人未识”，直至剑走偏锋，不惜采取超常规做法，落脚点显然是对旅游利益的攫取，是一种典型的只要市场效果、不顾社会影响的功利思维，突显城市发展中的浮躁。再通俗点，就是一种“有奶便是娘”的功利心理在作祟，这是充满了投机和算计的一场精心策划和造势。
信奉出名“经典”。“我靠重庆”开门见山，不只是有意炒作，而且是蓄意制造，噱头十足。利川“凉城”被大家记住了的“坦言”，足见其“司马昭之心”。这种低俗、媚俗乃至恶俗之营销，靠的不是主打自己独特的卖点，而是打了“擦边球”，制造社会轰动效应。明知前有“叫春”、“处女采茶”，仍“前赴后继”，初衷绝对是瞄准可预见的“一石激起千层浪”的非正面社会效应。表面看来虽很吸引眼球，但骨子里却让人感到俗不可耐，反而损了利川的形象，可谓搬起石头砸了自己的脚。
侥幸心理作祟。“叫春”或“我靠”，无非是抱着侥幸心理玩“擦边球”游戏，以为得大失小，但事实证明非也。比较而言，“我靠”侥幸成分更重。虽然“我靠”两字既有地理上“靠近”的语义，又有重庆辐射带动“依靠”的意思，应该说“写实”的成分还是存在的。但是，作为一句广为人知的粗口，官方策划者应该能够考虑到。如若想回避，并保持“靠近”与“依靠”的含义，并不是什么难事，只是一个选择的问题，只是不愿想、不愿做罢了。 【详细】
城市要宣传 挖掘文化内涵才是王道
从“低调型”代表山东济南的教训来看，城市要想发展好旅游产业，宣传是必不可少的。从某种意义上说，旅游是一种注意力经济，但如果对注意力经济强调过度的话，忽视了对吸引注意力的道德评价和精神意义，就会导致对注意力缺乏应有的人文关怀和尊重，甚至产生反社会文明的尴尬效果。道理非常简单，任何宣传不仅要符合国家相关法律及人们的道德标准，而且还应具有艺术欣赏价值。旅游是文明传播的载体，是精神文明建设的阵地，旅游宣传沟通的不单是来自旅游产品功能利益的主张，更是来自某种深层文化的心理认同。旅游营销虽然是商业行为，宣传用语适当地有些张扬性、夸张性、大众化、口头化，是可以理解的，利于加深受众印象。但不可随心所欲，不可赶时髦，玩噱头，应守住文明道德的底线，这样才可能避免出现相反效果。
其实，在各大城市抢夺大众注意力的浪潮中，也有一些比较精明的方式。即便是宣传口号，江苏常熟和四川乐山的口号就很有“文化”。浙江宁波和杭州则搭上了影视的顺风车，用流行文化的元素赋予城市一番别样的情趣。
精明型：
浙江宁波：大打影视牌搭上《搜索》顺风车
浙江宁波
王澍设计的博物馆、九龙湖，杭州湾湿地公园……这些都在新上映的电影《搜索》中出现过，于是电影《搜索》便成了宁波旅游推荐的必不可少的道具。其实他们推荐的不是这部电影而是电影中出现过的宁波元素。
浙江杭州西溪湿地：借助《非诚勿扰》扬名天下
浙江杭州
当年的一部《非诚勿扰》，让杭州西溪湿地扬名全国。当时杭州市政府，谈电影必谈《非诚勿扰》，不是追星，而是追寻电影里的西溪元素。
妙笔型
江苏常熟：江南福地，常来常熟
江苏常熟
常熟的这条城市宣传语，是“可遇而不可求”的妙笔，常来，常熟，组合在一起，就有无限的遐想和韵味。
四川乐山市：乐山乐水，乐在其中
四川乐山市
仁者乐山，智者乐水，乐在其中，和乐山结合在一起，浑然天成。
